全球首个直播营销国际标准《直播营销服务指南》（ISO/IWA 41:2023）于11月27日正式发布。全球该标准由中国贸促会组织全球工商界历时两年共同研制完成，直播直播包括直播营销范围、营销总体原则、国际服务流程、标准比增运营管理、发布审查与评估等8个部分。销售该标准的额同发布将有力促进直播营销服务模式的推广和可持续发展，同时对直播从业者提出了要求，全球也对维护消费者权益提供了更多保障。直播直播在直播营销参与方的营销运营管理要求上，该标准对直播营销平台、国际直播主播、标准比增MCN机构等各方均提出了具体的发布要求。伴随用户规模持续扩大及交易额不断攀升，销售直播营销在国内发展迅猛，商务部数据显示，今年1至10月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%。多位受访业内人士表示，直播营销国际标准的出台对行业合规有序发展提供了遵循，将有利于进一步促进直播营销服务健康发展。

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