9月13日，难上头苹果秋季发布会如期而至。苹果平平本次发布会主题为“好奇心上头”。新品袭仍

　　iPhone系列新品是发布每次秋季发布会的“C位”。

　　苹果今年推出的亮点链底四款机型分别是iPhone 15、15 Plus、产业15 Pro及15 Pro Max。部逆与市场预期一致，问号iPhone 15全系搭载灵动岛，难上头全系使用USB-C接口。苹果平平同时，新品袭仍苹果发布了Apple Watch Series 9和第二代Apple Watch Ultra。发布

　　但是亮点链底纵向对比，苹果发布会亮点乏善可陈，产业新机型突破有限。部逆因此，苹果也遭遇了市场用脚投票。美东部时间9月12日，随着发布会开始，新品亮点未出乎市场预期，苹果股价一度大跌2.5%，最终以下挫1.71%收盘，总市值跌破2.8万亿美元。

　　在全球智能手机出货量持续下降大背景下，二季度苹果全球市场份额大幅下滑。下半年，苹果也将遭遇强有力的对手：华为此前悄然上线了Mate 60 Pro，引发消费者力捧。

　　手机产业竞争维持白热化状态。当下，三季度临近尾声，四季度的手机产业链能否在苹果、华为的带动下重新点燃热情？苹果新品能否逆袭也充满了问号。

　　一览苹果新品发布

　　iPhone 15系列的升级，与此前市场预期基本一致，并未有惊喜之处。

　　今年iPhone 15系列包含4款产品，分别是iPhone 15、iPhone 15 Plus以及iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最大的更新在于全系搭载灵动岛、全系使用USB-C接口。

　　在外观上，iPhone 15和iPhone 15 Plus均采用全新外观，首次用于iPhone的融色玻璃背板，带来五种彩色外观：粉色，黄色，绿色，蓝色，黑色。

　　iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max在外观上首次使用了质地坚固和轻盈的钛金属。在中框上，两款手机都有全新的拉丝纹理，弧形边沿。iPhone 15 Pro系列有黑钛金、白钛金、蓝钛金、天然钛金配色可供选择。

　　在屏幕上，iPhone 15和iPhone 15 Plus的显示屏尺寸分别为6.1 英寸和6.7英寸，并且都拥有灵动岛设计。二者都搭载超视网膜XDR显示屏，HDR 亮度峰值现在最高可达1600尼特，在日光照射环境下，室外峰值亮度最高可达2000尼特，是上代产品的2倍。

　　iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max提供6.1英寸和6.7英寸两种显示屏尺寸，都是超视网膜XDR显示屏，支持全天候显示和ProMotion，并且拥有iPhone史上最窄的边框。

　　此外，在iPhone 15 Pro系列中，静音拨片退出舞台，改用Action按钮。Action按钮的操作类似于Apple Watch Ultra，用户根据可以自己的偏好，来启用相机、录屏、打开笔记应用或者指定打开某款App，自然用户也可以将其设置为静音开关，切换铃声/振动模式。

　　影像方面，iPhone 15和iPhone 15 Plus都搭载了4800万像素的主摄（100%对焦像素，f1.6光圈），配备四合一像素传感器以及100% Focus Pixels功能可实现快速自动对焦。此外还有一枚1200万像素超广角摄像头，13毫米焦距，ƒ/2.4光圈和120°视角。

　　iPhone 15 Pro除了拥有4800万像素主摄、1200万像素超广角，还拥1200万像素3倍长焦，可实现77毫米焦距，ƒ/2.8光圈，光学图像防抖功能。

　　iPhone 15 Pro Max最突出的亮点是提供了120毫米焦距的5倍变焦，为iPhone迄今最长的光学变焦距离。这枚5倍变焦镜头为四重反射棱镜设计。

　　硬件上，iPhone 15和iPhone 15 Plus采用A16仿生芯片，2颗高性能核心带来20%的能耗降低，4颗高能效核心组成6核中央处理器，还有5核图形处理器的内存带宽提升达 50%，全新的16核神经网络引擎，运算速度可达到每秒近17万亿次。

　　iPhone 15 Pro系列搭载全新的A17 Pro芯片，A17 Pro是业内首款3纳米工艺的芯片，拥有190亿个晶体管，配备六核CPU，性能核心提升最快可达10%，能效核心的性能功耗比是竞品的三倍。拥有16核神经引擎，速度比前代快2倍，每秒可处理高达35万亿次操作，可加速机器学习。

　　iPhone 15的国行价格分别是：128G售价5999元、256G售价6999元、512G售价8999元。iPhone 15 Plus的国行价格为：128G售价6999元、256G售价7999元、512G售价9999元。iPhone 15 Pro的国行价格为：128G售价7999元、256G售价8999元、512G售价10999元、1TB售12999元。iPhone 15 Pro Max国行价格为：256G售价9999元、512G售价11999元、1TB售价13999元。预购将于9月15日（周五）开启，9月22日（周五）起正式发售。

　　除了全新的iPhone 15系列，本次发布会苹果还推出了新一代Apple Watch Series 9。Apple Watch Series 9搭配全新S9芯片，可实现18小时续航；定位更高端的Apple Watch Ultra 2搭载最新S9芯片，续航可达36小时，低功耗时可达72小时。

　　价格方面，国行Apple Watch Series 9智能手表起售价为2999元。Apple Watch Ultra 2国行售价6499元。

　　苹果CEO库克还提及苹果Vision Pro头显的市场反响，其称反响非常好，苹果公司计划于明年初开始发货Vision Pro。

　　上半年A股产业链低迷

　　从市场反映来看，苹果产品的号召力已大不如前，近期苹果及其产业链板块个股都表现平稳，市场资金对其关注度明显下降。

　　从日前收官的A股半年报来看，包括苹果在内的消费电子产业链业绩下滑明显。

　　A股Wind苹果产业链49家公司中，今年上半年，29家净利润下滑（去年同期净利润下滑的为21家），降幅100%以上的有6家，降幅最大的达到了14148.8%。从下降原因来看，几乎都提到了终端市场需求不足。

　　歌尔股份表示，“传统和新兴智能硬件产品的整体市场需求不足，客户终端销售情况低于预期，对公司上半年的营收增长、产能利用、盈利水平等各方面均产生了不利影响，进而影响了公司的经营业绩。”

　　整个消费电子产业链情况更不乐观。Wind消费电子板块150家公司中，94家净利润下滑（去年同期下滑的为67家）。降幅最大的是硕贝德，净利润降幅达到了1567.6%。公司称，指纹模组业务受消费电子市场环境影响，需求持续低迷、产品出货量同比大幅下滑，公司基于谨慎原则计提了资产减值准备。

　　记者注意到，存货减值是造成大部分公司业绩下滑的主因。

　　汇顶科技上半年存货资产减值损失达到1.75亿元左右，称公司主要产品用于消费电子，基于消费电子更新换代快、需持续创新等特点，受2022年度整体备货较多的不利影响，按存货跌价准备的具体量化标准计提存货跌价准备。此外，合力泰、冠捷科技、卓翼科技、三安光电等均进行了大额存货减值。

　　上述业绩变化归根结底是整个手机市场的行情惨淡。调研机构IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。虽然二季度有所好转，但总的来看，中国智能手机市场依然处于低谷。

　　分品牌来看，第二季度华为表现最亮眼，通过恢复正常的产品发布节奏，华为在今年第二季度的销量同比增长58%，成为今年二季度增长幅度最大的厂商。除华为外，realme和苹果均在二季度实现正向增长。

　　就苹果自身而言，也面临着业绩压力。苹果第三财季财报显示，实现总营收为817.97亿美元，相比去年同期的829.59亿美元下滑1.4%，这已经是苹果连续三个季度营收下滑；实现净利润为198.81亿美元，同比增长2.3%。来自iPhone（苹果手机）的整体营收为396.69亿美元，相比去年同期的406.65亿美元下降2.4%。iPhone营收的降低也是苹果本财季营收下滑的主要原因。

　　横向对比，苹果的江湖地位或无法撼动。在2023年上半年全球智能手机出货量排行榜中，iPhone 14 Pro Max凭借着2650万部的优异成绩，成为最畅销智能手机。

　　下半年能否回暖？

　　来到下半年，作为消费电子市场的传统旺季，各方期待在这一阶段能看到需求回暖。

　　作为苹果重要的代工商之一，富士康下半年以来就陆续发布招工信息。富士康最新发布的郑州工厂招工信息显示，富士康郑州iPEBG事业群招工，该事业群主要负责苹果手机零配件生产等，薪资待遇23.5元/小时。富士康深圳龙华、观澜厂区亦同步发布招工信息，工作内容主要负责手机前后面板等零配件生产。

　　玻璃触控面板制造商蓝思科技近日接受机构调研时表示，下半年是用工旺季，相关成本可能会相对略增长，但是对比去年同期还是会有一定幅度的下降，公司对总体用工成本控制有信心。

　　其他果链企业也对苹果上新表示出期待。

　　8月29日，立讯精密表示，目前公司与现有客户合作均正常开展，各项业务正有序依照工作计划正常推进。“综合海内外上半年的情况，相信头部客户在下半年新品上市的阶段中，各产品品类均会保持较理想的表现，市场销售数量同比预计持平，甚至可能有5%的增长规模，相较上半年，下半年的增长更加有信心。”

　　领益智造9月6日表示，公司聚焦和巩固消费电子业务优势，精密功能件、结构件、模组等核心业务保持平稳增长，在大客户端份额保持稳中有升，产品线不断丰富，新一代产品料号数量持续增长，同时探索XR、机器人、服务器等终端领域的硬件业务发展。

　　但从此前供应链传出的消息来看，还是有消极的声音。有苹果供应链消息称，供应商在2022年对苹果的销量预期很乐观，但在进入到2023年后，整个情况就发生了反转。2023年iPhone 15零部件备货力道不及2022年同期，略估初步备货量仅约8300万-8500万支水准，同比下降逾8%。

　　海通国际近期研报也指出，“由于供需问题，我们将2023年下半年的iPhone 15生产计划从8300万台降低到7700万台。”

　　而苹果本次新机发布亮点乏善可陈，更是引发苹果股价大跌，未来新机销售恐面临压力。更何况在高端市场，今年苹果还将面临华为的正面挑战。

　　从产业链机会来看，由于苹果产业链与华为手机链有许多共同供应商，市场人士认为，一些重合供应商可能会受益并提高业绩。经记者梳理，重合厂商主要有京东方、舜宇光学、蓝思科技、领益智造、兆易创新、东山精密、德赛电池等。

　　（作者：张赛男 编辑：巫燕玲）

责任编辑：王永生

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