周末的线下北京，大都有近200场讲座、付费沙龙在各个角落有条不紊地进行着，讲座活动的缘何主题也是五花八门：从图书分享和签售、手工艺品制作到出国留学、虽有尚无形象塑造再到时间管理、人气演讲与口才乃至AI技术科普……各色各样的钱途主题讲座沙龙填满了这座城市。

　　在大众以往的线下印象中，绝大部分讲座是付费以免费和公益形式举办的，但随着“知识付费”概念的讲座普及，付费讲座正越来越多。缘何

　　机遇：线上付费讲座被指“贩卖焦虑”

　　“知识付费”概念自2016年起在互联网上广泛传播，虽有尚无得到、人气知乎、钱途喜马拉雅、线下蜻蜓FM等线上平台陆续推出多款付费产品，内容品类遍布各个领域。互联网打破了时间和空间的限制，能够让不同地点的用户在任何时间参与进来，是线上付费的最大优势。

　　但经历了两年持续的爆发，知识付费逐渐受到“贩卖焦虑”的批评，用户也渐趋理性。蜻蜓FM COO肖轶就发出了“知识付费凉了”的声音：“课程这个东西很重，大家压力很大。我们很多时候在学一些泛知识。”

　　也是在这种背景下，线下付费讲座应运而生。

　　根据北京青年报记者统计，上周在京开展的付费讲座沙龙活动大概有50场左右。从类型上来看，主要集中在培训咨询、形象设计、情感关系等几个领域。

　　现状：“叫好不叫座”困局待解

　　这50场线下付费讲座，大都具有实用性较强、能及时反馈效果、针对特定人群的特点。

　　虽然场次不少，但正如前媒体人笛笛所说，这些付费讲座规模小、盈利难，没有形成固定的模式。

　　北青报记者发现，大部分付费讲座的价格在40元以下，高价讲座基本集中在形象设计领域，包括美妆技巧、服饰搭配、发型设计等等。比如上周日举办的一场新书签售会，入场门票售价49元，但参与活动的观众都可以收到作者的新书，该书在网上售价为33.8元。这样算下来，收费其实只是个名义，主办者想借此盈利几乎不可能，可谓“赔本赚吆喝”。而且很多长期参加免费讲座的听众，还不理解付费的模式，参与度还有待提高。

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