继宣布在中国投资100亿元三年后，宜家意外宜家再次掷出数十亿元。中国者内直太8月24日，消费宜家在2023财年启动会上宣布，幕曝计划在华投资53亿元用于渠道、光简数字化、宜家意外体验等领域的中国者内直太拓展。近年来宜家中国增速不断放缓，消费线上电商掉队，幕曝线下拓店不顺，光简就在过去的宜家意外4个多月里，宜家接连关闭了贵阳店和上海杨浦商场。中国者内直太随着中国本土家居品牌崛起，消费对宜家过去的幕曝市场形成分流，宜家开一家火一家的光简“神话”再难续写。此次掷出53亿元，宜家流失的中国消费者能否回来，还需打个大大的问号。

53亿元“接力”百亿元

8月24日，上海，宜家中国区总裁安娜·库丽佳向媒体宣布，宜家中国所属的英格卡集团在2023财年计划投资53亿元，上一次她宣布这么大的投资额，还是2020年8月，当时宜家的数字创新中心刚建立不久。

据安娜·库丽佳介绍，53亿元投资额将被宜家中国主要用于三个部分。一是持续巩固并拓展渠道和数字化领域;二是通过更具相关性的产品及解决方案，助力中国消费者打造理想家居生活;三是通过提升全渠道融合体验，为中国消费者提供易触达的、充满灵感并贴近其消费习惯的便捷体验。

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