黄金珠宝饰品消费乏力 北京有门店5000元已算大单

　　刚刚过去的黄金2019年，对于黄金珠宝行业来说是珠宝非常重要、具有特殊意义的饰品一年。业内有声音称，消费从2019年披露的乏力相关上市公司的数据，和国家统计局关于黄金珠宝消费的北京数据来看，行业形势并不乐观，有门已算行业转型进入攻坚期。店元大单

　　“从整年销售情况来看，黄金我负责的珠宝几家门店销售额合计下降了30%。”近日，饰品在北京负责六七家门店运营的消费某黄金品牌运营经理对《证券日报》记者表示，“行业颓势之下，乏力我们给消费群体画像，北京画过之后发现，有门已算80后对黄金珠宝的消费欲望并不高，在中低端消费产品中，70后买家倾向于单价较高的黄金产品，90后偏向于彩金等设计时尚的低端产品。”

　　“以前门店卖出1万元的单算是大单，现在5000元就算是大单了。”该运营经理向《证券日报》记者直言，总体来看，已经有加盟商感觉生意能够“打平”就不错了，不亏损就算是赢了。

　　保值性黄金产品卖得快

　　“去年以来，普通消费型黄金产品的确卖不动了，人们眼光变挑剔了，而且消费水平也没以前高了。”北京菜市口百货某品牌黄金销售柜台销售人员对《证券日报》记者表示，由于市场环境影响，2019年投资型黄金销量要明显好于配饰型黄金，很多设计普通、保值性不高的黄金饰品，虽然价格要更加优惠，但销量并不好。

　　在记者去年年中曾到过的北京菜市口百货现场，虽然不是周末，但店内的购物顾客依然比去年年中时候要多了很多。上述销售人员表示，近两个月来，黄金的价格都在小幅上涨中，消费者买涨不买跌的心理促使很多人购买黄金消费品，而春节前又是黄金珠宝传统的消费旺季，所以今年顾客感觉比往年有增无减。

　　黄金销售区域的人流显得更加密集，尤其是实心黄金首饰的消费者驻足数量更多，有一位正在挑选首饰的消费者告诉记者，她关注到近期金价上涨，朋友也推荐买一些黄金饰品作为投资，但不愿意购买金条，于是退而求其次选择购买克重更大，保值性更高的实心黄金。

　　“年底有些闲钱，想买一些黄金饰品，一方面当做长期投资，一方面也是喜欢戴。”该消费者说。

　　不过某黄金饰品品牌销售人员却表示，整体上看，“现在消费者对黄金珠宝已经越来越理性了，投资型的珠宝和日常佩戴的珠宝区分也越来越清晰。”

(责任编辑：综合)