近年来，走出去随着越来越多的看济中国元素被世界“看见”，文化产业迎来了一波“出海”热潮，南文抽象的化出海何文化正搭乘更加具象的载体走向国际市场。

     　　今年，卖出文化和旅游部、走出去商务部公布新一批国家对外文化贸易基地名单，看济济南是南文山东省内唯一入选的城市。早在2021年8月，化出海何自贸试验区济南片区就被商务部等四部委授予“国家文化出口基地”。卖出两块国字号“金字招牌”相继落地济南，走出去自贸试验区济南片区也成为全国首个自贸片区文化“双基地”。看济

     　　经过不断地创新探索，南文自贸试验区济南片区依托基地打造了集“设计生态线”和“品牌工厂”于一体的化出海何文化出海全链条服务体系，让更多优秀文化产品从“走出去”到“卖出去”，卖出在传递文化魅力和文化自信的同时，也收获了越来越多的经济效益。

     文创产品获得国外客商点赞。

　　1 讲个好故事

     　　在位于自贸试验区济南片区的“国家文化出口基地”，一楼展厅内汇聚了种类丰富的文创产品，它们的灵感来自中国传统文化，却又带有紧跟时尚潮流的国际范儿。

     　　展台上，一款印有中国敦煌元素的帆布包，设计图案取自敦煌莫高窟壁画上的经典装饰纹样宝相花，没有过多的装饰，却透着一股高级的美感。泉尚云创谷(山东)公共服务平台有限公司市场部经理孙彦喆介绍，这是一家意大利的时尚企业从基地采购的设计产品，“算是我们的初代‘爆款’。”

     　　另一款“书灯”，也是深受国外客商喜欢的文创单品，书本造型，打开之后就是一盏灯，牛皮纸张上融入了各种中国文化元素，灯光映衬下，营造出很强的氛围感。

     　　孙彦喆介绍，除了挖掘特色文化，还与知名IP联名，比如与梅兰芳纪念馆合作开发的“梅兰芳彩妆系列”与“梅兰芳饰品系列”，“这一款唇泥，包装设计图案提取自梅兰芳的戏服，用唇纱上色，又还原了传统戏剧上妆的感觉，这个彩妆系列在欧美市场销售特别好。”

     　　除了联合开发、定制之外，基地也打造了自己的国际文创品牌——“青蓝坊”，取自“青出于蓝而胜于蓝”的古语，主要致力于中国与国际知名博物馆之间的文创设计交流，打造塑造东方之美的工匠品牌。

     　　“目前与各地的博物馆都建立起了紧密合作，比如淄博陶瓷琉璃博物馆、临夏州博物馆等。”孙彦喆粗略估计了一下，“青蓝坊”系列大概已经推出了2000多种文创产品。而在基地，整体产品的更新换代也非常快，“每年都会有更新，平均到每个月，大概有20到30个新品。”

     　　此外，在基地内，还有一些带有济南元素的丝巾、胸针、书签，被排列组合成了不同的礼盒，成为传递“济南故事”的重要载体。

     　　对于文创产品，有了文化的加持，往往赋予了产品更高的附加值，所以每一款产品背后的“故事”特别重要。“这是一个庞大的团队，涉及到了设计、翻译、制造等全流程。”孙彦喆介绍，“国家文化出口基地正是集文化IP挖掘、创意设计、品牌孵化、产品制造、跨语言服务、供应链支撑、海外推广于一体的文化出海全链条服务体系，通过与世界知名品牌合作，带动、培育更多具有中国文化符号的产品走向世界。”

     自贸试验区济南片区成为全国首个自贸片区文化“双基地”。

　　2 “千帆”出海

     　　今年，自贸试验区济南片区成功获批全省首个“国家对外文化贸易基地”，叠加“国家文化出口基地”优势，打造全国首个文化贸易“双基地”，不仅建成了全国首个文化出海公共服务平台，还在海外建设了14个文化贸易中心，集聚起了黄河流域中小文化企业560余家。

     　　在基地的展示厅，可以看到来自博兴县盛林工艺品家居有限公司的草柳编产品，山东木子锦囊包业有限公司的帆布包，济南历下世福堂商贸中心的银瓷杯……孙彦喆介绍，依托基地，帮助很多企业成功开拓了海外市场，“基地还包括了很多产业链企业，企业之间互相合作，抱团出海。”

     　　围绕“国家对外文化贸易基地”建设，目前制定了“155+N”计划，目标发展成为黄河流域对外文化贸易产业高地，集聚国内外优秀的行业团体，形成1条文化资源带，建成5个中心平台，突出5个发展方向，建立N个产业支撑领域，打造北方区文旅融合发展的国际文化产业集群。据悉，未来济南每年也将拿出财政资金支持基地开展各项文化贸易服务，吸引国内外优秀企业落户，也鼓励支持各类资本和基金投资基地，共同打造出良好的对外文化贸易产业生态。

     依托“双基地”，文创企业组团“走出去”。

     　　孙彦喆介绍，今年以来，基地集聚了更多文化企业，一起出现在更多国际舞台，展现中国文化的独特魅力。

     　　9月13日-14日，自贸试验区济南片区国家文化出口基地应邀出席2023中国(香港)国际服务贸易洽谈会和香港第八届“一带一路”高峰论坛。活动中，自贸试验区济南片区管委会常务副主任郭凯视频致辞，向全球推介济南片区，并向全球企业和企业家发出自贸邀约。

     　　会上，基地还与敦煌国际艺术研修中心、西咸新区秦汉新城新丝路数字文化科技有限公司、开封经开数字文化投资有限公司等多家重点企业进行了签约，以传统卷轴的形式共同谱写出“大河逐九章暨黄河流域文化出海协同创新图鉴”。

     　　11月30日，山东自贸试验区医养健康联动创新区现场会暨产业推介活动举办，活动现场，自贸试验区济南片区国家文化出口基地又和德州董子文化街签署合作协议，双方将共同开拓海外渠道和市场，提高董子文化街非遗产品在海外市场的曝光度。

     　　记者从自贸试验区济南片区获悉，截至目前，“双基地”已经带动行业出口额突破19亿元，服务2000余家文化企业成功“出海”。

     文创产品在国外参展。

　　3 汇聚向“新”力

     　　今年以来，基地加快了“出海”步伐，创新模式和形式，联合开展了多场海外展览活动。

     　　6月，由马德里中国文化中心、山东省文化和旅游厅主办，山东博物馆承办的《万世师表——孔子文化主题展》在西班牙马德里举行，配合博物馆的文物展，基地在现场展出了一套文化产品，分为“圣贤之光”“礼颂春秋”“锦绣华章”三大主题，将“中国潮”带入海外青年生活中。此外，围绕孔子文化主题的数字展览暨文创推介多语种平台——线上展览及文创品营销平台也同步上线。

     　　同样是在6月，2023年中国品牌商品(中东欧)展在布达佩斯匈牙利会展中心举办，基地作为山东济南的城市代表应邀赴展，以“黄河物语”系列产品为主题进行展览，将极具山东及济南地域特色、黄河特色的刺绣、香囊、彩妆、茶具等传统工艺和文化艺术产品带到展会现场，吸引了众多采购商驻足参观和洽谈。

     “国家文化出口基地”展示的文创产品。

     　　“近期，还将启动去巴黎。”孙彦喆介绍，平均每年要组织基地企业参加十几场展会，借助更多平台，拓展海外市场。

     　　11月，“国家对外文化贸易基地(济南)公共服务中心”在自贸试验区济南片区揭牌启用，中心将为入驻企业提供政策信息、跨境物流、跨境租赁、咨询推广、人力资源、法律服务等“一站式”服务，打造成为集文化IP挖掘、创意设计、品牌孵化、产品制造、跨语言服务、供应链支撑、海外推广于一体的“集成式”文化出海全链条服务中心，为黄河流域中小文化企业提供全方位文化“出海”服务。

     　　自贸试验区济南片区管委会常务副主任郭凯表示，下一步，济南片区将持续推进文化贸易创新发展，加大部门、区块协同联动，发挥片区文旅产业优势，采取“平台支撑+龙头带动+产业培育”模式，以公共服务中心载体揭牌为契机，进一步加强济南片区文化“双基地”建设，通过建强服务平台、拓展出海通道，吸引黄河流域更多中小文化企业在基地集聚发展，为打造济南走向世界的前沿阵地、世界文化汇聚济南的重要平台贡献自贸力量。

(责任编辑：焦点)