植发、外貌蜕变文眉、新生接眼睫毛、代农面部护理……新生代农民工在逐渐融入城市的民工过程中，也加入到外貌“蜕变消费”群体中。成新究其原因，人群受访者认为，外貌蜕变一方面是新生工资增长带来的消费自由，而工作需要也成为助推力。代农专家提醒，民工提升外貌是成新新生代农民工对城市生活的一种“消费式融入”，但也需要注意非理性消费行为和财务风险，人群增强综合技能才是外貌蜕变进一步融入城市的根本所在。

　　“文眉、新生接眼睫毛、代农面部护理已经不再是城里人的专属，包括我在内的很多打工者也都会来我们店里做这些项目。”春分刚过，北京石景山区某商场内的美容店店长董倩，明显感觉到店内客流量已逐渐增多，其中外来务工人员成为今年春季换新消费的新人群。

　　在2020年《中国新白领消费行为研究报告》中，将轻奢、护肤美容和健身为代表的提升自我类消费称为“蜕变消费”。记者采访发现，新生代农民工在逐渐融入城市的过程中，也正加入到“蜕变消费”群体中，消费内容也更加丰富多元。专家提醒，需要注意非理性消费行为和财务风险，增强综合技能才是进一步融入城市的根本所在。

　　提升外貌的“消费式融入”

　　去年8月，董倩成为公司石景山分店的店长，此时距离她第一次从甘肃省陇南市宕昌县农村外出打工，已经10年。当初董倩听从表姐的建议，前往兰州一家美发店做学徒。

　　2015年，董倩经朋友介绍到北京一家美容店工作，当月就自己花钱将店内的面膜、面霜和按摩疗程全部体验了一遍。她告诉记者，“只有自己躺在按摩床上，才能从顾客的角度去理解他们真正关心的是什么，也能发现销售的皮肤状态会被近距离观察，这才是对产品效果最有说服力的证据。”

　　当公司后期推出文眉、皮肤护理等项目后，董倩借助员工优惠价成为第一批顾客。在工资逐年上涨的同时，她凭借自己的销售成绩成为新分店的店长。董倩说，成为店长之后，自己更关注店面整体的销售策划，以及消费人群的特征。

(责任编辑：时尚)