原标题：中广协会长： 直播带货蜂拥而入趋势不会持久

由中国广告协会发布的中广国内首份《网络直播营销行为规范》将从7月1日起实施。行为规范对从事网络直播营销活动的长直商家、主播、播带平台、货蜂会持主播服务机构和参与营销互动的中广用户等主体提供行为指南。

中国广告协会会长张国华在接受《经济参考报》记者采访时表示，长直直播带货是播带一种广告主能直观看到转化率的全新营销方式，近两年各方势力蜂拥进入。货蜂会持由于主体良莠不齐以及缺乏规范，中广一些问题也非常明显。长直例如，播带在内容把控方面，货蜂会持直播带货制造噱头，中广虚假宣传，长直误导消费者等情况屡屡发生，播带带来了诸多不良影响。

张国华表示，网络直播营销是一种新生事物，行为规范通过指引主播、平台、商家、机构等主体行为，促进行业健康发展。行为规范的内容，是根据《广告法》《反垄断法》等现有法律中的法条，对应梳理而出的。

张国华认为，直播带货的风潮会继续存在，但这种“风口”不可能永远这么大，“一窝蜂”的趋势不会持续很久。下一步，网络直播营销会越来越规范，发展会越来越有序。（□记者 林远 北京报道）

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