大数据和创作不能简单画等号(金台论道)

　　张 贺

　　最近，评论某互联网影业的大数老总在行业会议上说：“通过挖掘大数据，我们发现不同观众的据和简单偏好。比如《芳华》的文艺观众比《战狼2》的观众消费了更多的热饮。这些都是创作我们以前不知道的，也无法预测的画等号勿。”《战狼2》7月底上映，双重《芳华》12月中旬上映，冒犯观众喝什么饮料还要用大数据来预测吗？

　　这个看似笑话的评论段子是当前文化行业热衷利用大数据的一个写照。众所周知，大数文艺创作是据和简单充满风险的事业，对于影视这样需要巨额投资的文艺行业来说，风险就更大了，创作动辄数亿砸下去，画等号勿如果观众不喜欢，双重岂不打了水漂。因此，面向大众的文艺创作，没有不想讨好观众以求成功的。但在互联网诞生以前，最先进的技术也不过是通过电话或问卷调查来做市场预测，而互联网使大数据为观众画像成为可能。通过分析你的消费数据就能大致勾画出你的年龄、性别、喜好，从而投其所好，为你量身定制注定会让你喜欢的作品。

　　这的确是个美好的梦想。在美剧《西部世界》里，编剧虚构了一个未来游乐园，这座高科技乐园会追踪和记录游客的所有行为，按照数据提供的游客的个性化标签为每个游客安排其喜欢的个性化情节，并有针对性地向游客推销游戏中的付费任务、消费品和各种服务。但我常常感到疑惑，如果游客知道了自己生活在虚假的梦幻之中，他们的感受会如何？是感谢商家贴心服务，还是愤慨商家越俎代庖？对我而言，是绝对不愿意生活在这样惬意的梦境里的——我要的是真实的生活、真实的感受，哪怕真实令人不快。我相信，持类似看法的人不会是少数。

(责任编辑：探索)