中评社香港5月10日电／大公报报道，网购电商崛起，免尴让更多男士有了尝试的尬国
空间。有男性消费者坦言，产品如果去店面购买护肤品／化妆品，牌藉确实有“不好意思”的电商心理担忧，但如果通过网络购买，掘金就完全没有“面子”障碍，网购这或许也是免尴
男性护肤／化妆品直播与网购销量频频增长的原因之一。高夫品牌相关负责人对《大公报》记者表示：“从电商趋势来看，尬国男性护肤年轻化、产品进阶化、牌藉高端化的电商趋势非常明显，主要源于95后男性个人护理意识的掘金进一步觉醒，个人形象和生活品质的网购提升意愿变强。” 高夫这个品牌是从1992年诞生，如今也正借助互联网机遇，希望升级护肤线，上述负责人指出：“这对于我们是很好的成长机会，所以我们也将优化产品开发与售卖渠道以及传播形式，为消费者带来最好的品牌和产品体验。” 品牌选择线上推广的渠道也自有其深意。相较于李佳琦的直播受众或更多以女性为主，也有例如罗永浩的直播间，一般以男性为主流买家的带货秀，这也成为不少品牌选择的决定因素之一。 直播小红书接触年轻消费群 以高夫为例，之所以选择老罗（罗永浩）直播间，其中一个重要原因便是男性受众占比更有优势。尽管未能透露具体带货数据，上述负责人也坦言：“男士护理是极具成长潜力的专业细分化品类，比如说之前上罗永浩直播间的‘高夫水感酷白乳液’，就已经获得对美白有需求的男士的青睐。” 他续称，包括直播、小红书APP等都是相对新兴的男性消费者沟通渠道，品牌亦愿意通过这样的渠道和形式，更近距离地接触年轻消费者。
