小康优选抢购节-北京会场主播傲蕾（右）和小康优选工作人员正在直播（摄影/缪领）

其中山西巴立欧天然硒黄金小米和洞洞白建阳白茶、豪鼎酒业的“信安醇”品牌联名逸庐夜画定制酒“夜白”、“夜画”、“夜曲”、安婷系列化妆品、雷山五黑鸡绿壳鸡蛋等产品独具特色，在直播中受到网友广泛关注。

小康优选抢购节-小康华南直播基地创美金谷产业园直播基地分会场导演麒麟在直播北山酒窖系列进口酒（图片来自分会场）

据介绍，北纬37度地理位置造就了石楼作为中国天然硒黄金小米核心产区的先天优势。巴立欧天然硒黄金小米先后亮相广州首届直播节、2020中国全面小康与消费扶贫峰会、第三届中国国际进口博览会，在GIMC第六届创业节上，巴立欧天然硒黄金小米成为创业团队青睐的拳头产品。巴立欧天然硒黄金小米为何如此受欢迎？在先天上，石楼拥有沉积千万年浑黄厚土、充足丰富的光照资源以及四季分明的季节变换，有着得天独厚的生态条件以及自然地理条件。在后天上，石楼保持全县无工业污染，生态环境得天独厚，在富含各种微量元素的黄金厚土，生长出来各种优质农产品，

小康优选抢购节-广州广播电视台分会场好物推荐官蕉蕉正在直播巴立欧天然硒黄金小米（图片来自分会场）

洞洞白建阳白茶“一级牡丹”款产品参加本次活动，原价68.8元1.25两，以12.2元1.25两售卖，堪称“史上最低价”，据福建省洞洞白茶业有限公司创始人、国家一级评茶技师、柯山点茶非遗传承人叶德贞介绍，“洞洞白茶”，是一款以生态、荒野群体性小叶种菜茶为原料，经手工制作、后期碳焙而成的茶品。由于茶树生长环境天然，在不施肥、不打农药、完全自然状态下生长等因素，茶叶原料有虫子吃过留下的虫洞，因此茶界美誉“洞洞白茶”，洞洞白建阳白茶荣获“2020-2021年度中国全面小康消费扶贫直播电商品牌”殊荣。

小康优选抢购节北京会场演员金灿（右）和搭档正在直播（摄影/缪领）

豪鼎酒业的“信安醇”品牌联名逸庐夜画定制酒“夜曲”“夜白”“夜画”三款酒，充满诗情画意，每款产品都有背后的故事，在品质上，采用“地缸”发酵，采用“洞藏”窖藏，去酒之“火”气，聚酒之“柔”性，经岁月之久远，留醇香之绵长。

小康优选抢购节-小康华南直播基地创美金谷产业园直播基地主播静小主（中）和橙子（右）在直播间介绍“夜曲”“夜白”“夜画”系列酒（图片来自分会场）

“安婷”是注重无添加、拒绝有害物质、支持健康护肤的民族化妆品牌。历经二十余年的发展，安婷将传统护肤理念与现代科技相结合，依托上市企业的研发、生产支持，先后推出多款安心护肤产品，凭借“时尚、高雅、大方、品位”的品牌特征以及“优质专业”的服务，在业界树立了良好的民族品牌口碑，赢得了众多消费者的厚爱与推崇。 

其中贵州分会场主播将直播间带到青山绿水间，主播带着小康优选粉丝共同领略雷山茶园风采，以及生活在茶园的“五黑鸡”，它们食林间虫草，鸡蛋生在林间，依托雷山县优质的自然资源，山林众多，水质优越，养殖户进行原生态林下散养方式，鸡群在林下吃虫子、吃中草药材、林下奔跑，保证了绿壳蛋的品质、营养和绿壳蛋鸡肉质的细腻和鲜美。绿壳土鸡蛋富含高维生素、高微量元素、高氨基酸、低胆固醇、低脂肪，富含蛋白质及17种氨基酸，碳水化合物，钙、锌、硒、碘等微量元素，富含卵磷脂、胆碱、维生素ABC等，拥有最适合人体需求的氨基酸比例和人体需要的微量元素及其他元素。

小康优选抢购节-贵州雷山分会场主播在当地实景直播

此外，参加本次活动的品牌“日氏”、“兰瑟”、“雅丽洁”、“片仔癀”等系列化妆品也受到直播间的网友关注。“日氏”以“品质至上，萃取天然”为研发理念，匠心制造全线洗护产品，并树立以产品独特的香味形成“婴儿体香型”这一概念，在增进父母与孩子的亲密关系的同时也为宝宝的身心健康提供绝对保证。兰瑟是万邦集团旗下彩妆品牌，品牌定位“植物彩妆”，专注植物色彩美学，赋予颜色活力，定义色彩时尚潮流。雅丽洁集团“以消费者为中心,为客户创造价值”的经营理念,旗下有近1300名员工、3300多位客户,近10000家优质合作门店, 被业内誉为“中国日化店最佳合作伙伴”。片仔癀传承39年的草本护肤品牌，全国线下门店超过2000家，成为家喻户晓的国货精品，北有“同仁堂”南有“片仔癀”，已被列为国家一级中药保护品种，成为享誉海外的“国之秘药”。

值得注意的是，这些优质的产品都是通过政府相关单位推荐入驻小康优选商城，在品质上增加了一层保障，立足于中国扶贫开发协会的指导，小康优选发挥《小康》的全媒体传播优势，对各贫困县和所属优质农特产品，进行传播与推广，提升产品品牌知名度。小康优选电商直播平台，严格恪守仅限百佳定额、以国家区域公用品牌为重点产地源头代表性的产品的甄选原则，对入驻产品和品牌严格把关。

在商品产地官方机构以及《小康》杂志社的双重把关之下，商品的品质可信度、品牌公信力得到有力保证。小康优选作为中间交易公益平台，为人民群众甄选出有品质保证的好产品，为满足人民美好生活的需要添砖加瓦。

打破“劣币驱逐良币”怪圈  直播带货产业寻本溯源

今年春节以来，在新型冠状肺炎疫情冲击下，疫情以来，无接触交易、小程序直播等一系列功能帮助企业快速复工复产，直播带货也在特殊的社会情境之下掀起阵阵热潮，开启全民直播带货时代。

当然，火热的背后难免爆出“乱象”，刷单、假货，网红天价坑位费等现象也不乏出现。

从诞生之初，小康优选就是为了响应国家消费扶贫政策，助力全面小康战略落地，小康优选的定位和愿景就是集合百佳优品、助力消费扶贫的公益电商机构，通过多渠道服务触达并满足优质消费群体对高品质产品所需，为国民提供“称心·精品·便捷”的优品生活方式。

自6月6日正式上线以来，小康优选一直坚持初心和使命，助力贫困地区脱贫、优选贫困地区产品助农售卖，在行业内，整合资源、为贫困地区的产品品牌塑造营销推广助力，将地方特色产品推荐到2020中国全面小康与消费扶贫峰会、第三届中国国际进口博览会等高端平台进行推广。

直播带货只是一种手段，不应在全民狂欢的背后，让一些乱象给这一新兴的消费形式蒙尘，健康、便捷的消费方式、有品质保证的产品，具有高雅素质的主播这才是直播带货的本源模样，小康优选努力在做的，就是这样的一件事，不论是产品本身、还是主播本身，在小康优选的平台的，秉承的主题都是“便捷”“公益”“公开”“诚信”。正如2020中国小康扶贫公益之星林爽在接受《小康》.中国小康网记者采访时表示，优质的产品，专业的主播、具有公信力的平台，这是小康优选这类电商平台都该具有的，也只有这样，平台才能长久健康的发展，真正的为消费者服务。

推出“狂欢购物节” 致力品牌打造  助力地方经济振兴

小康优选推出狂欢“抢购”节，以市场价1-2折的销售价售卖，借此良机，小康优选以超低的价格让消费者享受到优质的产品，其实，小康优选推出抢购节的目的在于特色品牌的推广与展示，借助小康优选平台以及相应的品牌联动资源进行整合，“抢购节”只是一个契机。未来，小康优选还将精挑细选更多的优质产品，推出更多回馈消费者的节会与品牌联动项目，本次直播抢购节只是开始。品牌抢购节将打造成为小康优选一项现象级IP活动，择时逐步推行。成为中国电商直播领域又一道亮丽的风景线。

尤为亮眼的是，在品牌塑造上，除了节会之外，小康优选与创美金谷和广东省广告有限公司联合，成立UMG优美国际、创造品牌众创合作社、优美生活馆等品牌项目，石楼县巴立欧健康食品有限公司与UMG优美国际签订了品牌众创合作协议，全力开发巴立欧天然硒黄金小米这一特色农产品。在11月，小康优选团队前往巴立欧天然硒黄金小米产地山西省石楼县考察，进一步与当地政府和企业合作调研，为推广这一优质特色产品出谋划策。

未来，小康优选还将深耕产品供应链、举办品播双选会、提供平台支持与技术服务、助力品牌众创与电商营销，致力于成为领航新电商领域的全链式服务商。

据透露，在即将召开的2020第十五届中国全面小康论坛上，“优美生活馆”将全面亮相，据小康优选相关负责人介绍，优美生活馆将采用通过县域政府推介的方式组织创业者，择优提供创业支持，同时面向具有社会奉献精神的品牌厂商征求合作，邀请入驻优美生活馆，优美生活馆将会推出系列社会活动，激发巨大社会影响力，诸如制定品牌价值标准，形成行业权威发布的“中国县域地标价值百强榜”，引领新电商消费潮流，带动新零售产业发展的“首届中国春播节”。“小康优选的系列活动，都是致力品牌打造的同时助力地方的经济振兴。”小康优选相关负责人表示。