当下，休闲闲肉休闲零食行业开始进入比拼沉淀的零食阶段。在这一阶段，存量行业的竞争金锣竞争逻辑发生转变——原来，在某个领域有优势的时代赛道单项冠军就可以崛起，而现在，何抢需要品牌具有多方面的跑休综合竞争力，比如营销强的制品同时也要求产品力，比如渠道上不“偏科”。休闲闲肉在新的零食市场形势面前，金锣休闲肉制品已经完成产品、存量渠道、竞争金锣营销等方面的时代赛道建设，为接下来更为激烈的何抢竞争做好了准备。

　　2022年，跑休休闲零食市场的一大竞争关键是——品类。近年来，综合性零食品牌频频向儿童零食、健康食品等细分领域布局。零食品牌们寄希望于通过市场细分，实现未来十年乃至更长期的品牌培育与增长。

　　多品类，同时也是多市场，金锣休闲肉制品的品牌运作策略也是如此。目前，金锣休闲肉制品阵营已经培育出金锣得乐食、金锣爵脆、金锣台式小烤肠和儿童专属产品金锣哈啰伙伴等品牌，成功覆盖新锐白领、年轻妈妈、小镇青年、儿童等全年龄段人群。

　　金锣得乐食插签烤肠

　　金锣台式小烤肠

　　金锣爵脆香肠

　　金锣哈啰伙伴儿童香肠

　　渠道调整，是金锣休闲肉制品近几年发展的另一个关键词。覆盖线上线下的渠道布局，是金锣渠道升级的目标，也是决胜市场竞争的关键。

　　近年来，金锣一边拓展线下终端，强化终端管理和服务质量，一边通过信息化平台+物联网技术，发力线上新渠道。通过多年的渠道精耕，金锣成功整合产品供应链，构建出了一条线上线下融合的全渠道体系。

　　据了解，金锣在线下已发展58个系统、30000多家门店、2000多家经销商、100多万个销售网点;在线上，金锣多年致力于“互联网+”的渠道融合，目前已入驻天猫、京东、零售通、新通路等平台，在社区团购、直播电商等领域的探索也取得了显著的成果。

　　营销方面，金锣旗下的“得乐食系列”产品和“哈啰伙伴”儿童产品分别合作二次元动漫IP“画江湖”和热门动漫IP“猪猪侠”，助力金锣休闲肉制品打开全新的获客渠道，为市场份额带来了更多增长机会，也给其他休闲零食品牌带来了新的营销灵感。

　　市场出现变革的时候，是品牌崛起与陨落的高峰。在休闲零食这个赛道，转为存量的市场与新渠道、新营销交织，提升了竞争的激烈程度与难度。 金锣休闲肉制品的发展路径告诉我们，靠品类，靠渠道……靠某一点的集中突破，一个品牌可以从0开始，到1，到10，但要从10到100，必须多方面创新与均衡发展。换言之，当下品牌的创新需要靠产品、渠道、营销等合力重塑，才能赢战市场。

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