文 / 曹田一

编 / 郭阳

「网络红利，冠军网络红利！驾到军们」

当抖音上爆火的走下制胜一首《我姓石》在亚运会上成为石宇奇的专属BGM后，这位国羽名将不仅面对镜头用轻松的亚运用方式做出回应，还在抖音上特意用这个话题，赛场实打作为自己亚运期间的出张最后一条作品。

距离亚运会闭幕已经过去近两个礼拜，冠军然而这届在短视频浪潮下的驾到军们国内全民体育盛会，却依然释放着自己的走下制胜「长尾效应」：汪顺的「双开门」身材从亚运火到韩国，又从韩国火回国内；王楚钦的亚运用发型让杭州Tony统一了全国理发审美；石宇奇在抖音上发布的一首《让我留在你身边》，成为了网友们对于亚运冠军们唱歌技艺考古评比的赛场实打起点......

「这届亚运会上的运动员和以往不大一样。」成为了很多网友最直接的出张观感。在这之中，冠军接连成为国内首个获得世界杯直播版权的驾到军们短视频平台、亚运会的走下制胜持权转播商、日活已破7亿的抖音，则凭借一档《冠军驾到》这样结合体育人专业素养，从更深层次解构各项体育项目内容的节目，让亿万网友在短视频时代尽享体育的魅力的同时，也无限拉近运动明星与观众的距离，把有血有肉的运动员真实一面推送到大众面前。

在亚运赛场外，解锁冠军们的生动一面

每逢体育大赛来临，该用什么样的方式让运动员们展示出更全面的自我，并以不一样的身份走近喜爱他们的观众，一直是行业思考的重要命题。

在传统媒体时代，运动员是遥不可及的偶像，赛场往往成为运动明星与粉丝难以逾越的区隔，让互相间的距离可望而不可及。但随着社交传播方式的改变，尤其是短视频和直播的出现，更多运动员开始乐于展现生活中的自我，当运动员的形象不单单只与赛场成绩挂钩，呈现出的样貌也变得更加生动鲜活、多元立体。

刚刚结束的亚运会上，这样的现象尤为明显。

特别是在杭州亚运会的持权转播商抖音，出品的运动员赛后直播访谈系列节目《冠军驾到》中，从马龙带着国乒全员大谈MBTI、到汪顺直言「最爱」一栗小莎子，并与张雨霏尝试「whatever舞蹈」、再到国羽女双搭档凡晨组合直言被李诗沣的庆祝动作惊呆......在抖音的放大镜加持下，《冠军驾到》成为运动员将个人生活、个体性格展露在用户面前的平台，既呈现出了运动员丰富多彩的样貌，也给用户带来了多元的全新体验。

事实上，早在2016年，4G网络的普及不仅开启了视频化时代，也开始催生了短视频网红、直播型网红等产业。当年8月10日，刚刚在里约奥运会上以「洪荒之力」获得无数关注的傅园慧开启了她的直播首秀，据杭州报业集团《都市快报》统计，此次直播共吸引近1000万观众，页面获得的映票数量达到318万，甚至连影帝黄渤也前来捧场。

从那时候开始，运动员们开始尝试并乐于通过直播等形式，展现自己生活中的一面，这些充满个性化的表达，也不断突破着人们对运动员的刻板印象。

而作为短视频浪潮下的全民体育盛会，杭州亚运会对内容的全方位需求变得更为多元化，在家门口有海量现场观众的情况下，运动员直播连线又呈现出了新的样貌。正如中国人民大学新闻学院与抖音联合发布的《大众运动「新工具」——直播、短视频与体育传播研究报告》中所提出的：「以创作者为内容核心的直播、短视频平台正逐步形成全面、多元的体育生态图谱。直播、短视频作为‘富媒体’，不仅有记录文字的力量，还能承载环境、场景、情感等信息，使观者在使用和互动中充分体验到人际交往的实际情境，获得生活化的媒介观感。」

在多次大赛的成功经验积累下，作为杭州亚运会的持权转播商，抖音也在本次大会期间，出品了一档运动员赛后直播访谈系列节目《冠军驾到》，展现出了不少新思路。覆盖整个亚运赛期的《冠军驾到》，在赛后第一时间邀请炙手可热的运动健儿们来到演播室，与主持人刘语熙、杨健以及退役体坛名宿等嘉宾互动聊天，以日均超过一场的直播频率，邀请到51名参赛运动员，在亚运会期间为观众和网友带来了24场高质量访谈，鲜活、生动地展现出了运动员的形象。

众媒大时代，如何挖掘体育多维度大小事？

在短视频引领的移动媒体时代，观众对体育大赛的内容需求不仅在赛场内，更是传递到了赛场之外，同时我们在体育文化和产业的多维度内容挖掘中，理应从多方面带给大众更多鲜活、真实的体育故事。

比如被网友们称为「全员喜剧人」的国乒，从最早刘国梁的训话、到集体唱歌、再到球员之间的互动，一直以来都是被球迷们津津乐道的话题。而在抖音的精心策划之下，参加本届亚运会的国乒10人冠军豪华团队，全网首次悉数来到《冠军驾到》直播间里，让网友们难得在赛场之外见到这样全员集结互动的场面。

在《冠军驾到》的节目中，马龙对于樊振东等后辈的赠言，让人真切感受到马龙心系中国乒乓球的发展，也诠释了为什么马龙是中国国乒的定海神针。同样孙颖莎分享女队背后，鼓励陈梦要更有信念感去打比赛，也让人看到了这些球员们日常中细致入微的一面。

#马龙说樊振东要扛男单第一人大旗#、#马龙又带了两个i人#、#陈梦谈孙颖莎比赛和日常反差大#、#梁靖崑说马龙下届亚运还能打#等，关于国乒的话题在亚运会期间屡登热搜，这群在赛场上无敌于天下的冠军们，在《冠军驾到》中通过球员间家长里短的聊天内容，不仅让网友们真正了解到他们到底背负了怎样的期待，也展现了中国乒乓球能够长久不衰的秘诀，相信在未来的很长一段时间里，这场全员集结的直播，都将成为观众不断回味的珍贵内容。

这些热点话题之下，不难看出《冠军驾到》不仅加深了观众对国乒团队的深刻了解，也在轻松有趣的节目现场搭建了运动员和观众的良好互动氛围。据了解，国乒团队节目的总观看量达1500万+，国乒队友间相惜情谊也令观众为之动容。

过往体育大赛，运动员在短视频中还有些拘谨的神态，而在本届亚运会，大家在直播间面对观众都表现得张弛有度、轻松有趣。作为抖音资深用户的汪顺和张雨菲，在平台分别拥有87万和109万粉丝量，跳起当下受欢迎的whatever手势舞也驾轻就熟，二位用「紧跟时尚、笑容可掬、平易近人」的形象收获了一批体育迷之外的破圈观众。

事实上，在本届亚运会中收获6枚金牌，并被评为亚运会MVP的张雨霏早在2018年就注册了自己的抖音账号，不断分享自己的日常生活，而她抖音中的全部92个短视频，就像一幕幕故事的脚本，拼凑出了一个立体、完整的少女日常：赛场上光彩夺目的冠军，在场下也有着属于「普通女孩」的另一面，任意挥洒着青春。

汪顺同样也是一位抖音的「重度」用户。虽然他的主页基本都是游泳相关的内容，但在节目中「坦白」喜欢看管晨辰和一栗小莎子的发言，成为了抖音平台的热门话题。甚至时至今日，不少网友专门会在一栗小莎子的账号下打卡——「跟着顺哥一起来的」。

运动员们的可爱生活形象得到了非体育观众们的喜爱，在网友评论里「年少不知体坛好，错把内娱当成宝」得到上万条点赞。可见，在短视频时代，运动员们用轻松诙谐的内容展现自己接近生活的鲜活一面，让观众和运动员达成了「场上是偶像、场下是朋友」的深层次情感链接。

作为《冠军驾到》的压轴嘉宾们，李诗沣、陈雨菲、黄雅琼、郑思维、贾一凡、陈清晨、梁伟铿、王昶等一众羽毛球运动员在节目里欢乐满满，大家都哼起亚运赛场上羽毛球BGM《我姓石》，主持人刘语熙用王昶私下穿搭风格来拉近与观众的距离，「郑思维说王昶不靠衣服靠颜值」成为网友的热议话题，陈雨菲则分享在赛场失利之下用积极心态去面对观众的点评，金牌与冠军之外，运动员贴近生活的鲜活形象以及努力不放弃的正能量都感染着屏幕前的观众。

除了乒乓球、游泳、羽毛球等全民关注的热门项目，《冠军驾到》还邀请了现代五项、七人橄榄球、跆拳道、武术等相对小众项目的运动员，通过巧妙的节目设置和问题对话，对于这些宝藏运动项目进行全民推广和安利。比如太极冠军童心分享从看《太极张三丰》的小女孩走向了全能冠军之路、范志毅与管晨辰共同展现各自年代的霹雳舞、亚运武术选手们分享了尊师重道、品德为尚的武德品质.....

《冠军驾到》高密度的内容输出，全方位覆盖了比赛之外的空间，为用户提供了更为多元的内容选择。直播这种强互动的内容形式，营造出了浓烈的亚运氛围，让赛事和泛娱乐内容相辅相成，互为补充，抢占用户心智的同时，也在一定程度上普及了体育文化。而在直播过程中，嘉宾、冠军造梗不断，热点不停，在赛场之外制造了更多新鲜有趣、贴近普通受众的话题。

精彩的节目也收获了亮眼的成绩单，截至10月8日，24期《冠军驾到》节目正片总播放4.1亿 ，超过9323万的网友在赛后第一时间来观看直播内容，这些战绩都是抖音在众媒大时代深耕优质体育内容生态的证明。多维度的体育内容和直播互动形式，不仅打破了运动员和观众间的距离，还帮助降低了小众项目的学习难度，提高了大众参与体育运动的兴趣。

从东京到杭州，这是《冠军驾到》的时代使命

在疫情中的东京奥运会和北京冬奥会，受到空场的影响，观众们往往无法在现场感知到比赛的精彩。彼时，短视频平台的横空出世一定程度上缓解了这种缺位，《冠军驾到》等直播节目给观众带来了一手的运动员鲜活视角和声音，为体育大赛打造出一个与粉丝和观众直接有效交流的舞台。

东京奥运首金得主杨倩、中国短道速滑队队长武大靖、北京冬奥会一鸣惊人的谷爱凌等冠军选手，都曾在赛后以线上连麦的形式参加过《冠军驾到》直播节目，与观众直接互动沟通，展示了赛场之外当代运动员的立体形象。

从过往夏奥、冬奥线上连线「四两拨千斤」的成功，再到此次杭州亚运会可以来到线下直播间进行面对面的连线，《冠军驾到》收到了无数好评。当然，也有网友犀利表示，线下直播间虽然各方面条件更好，但是观感上更像是传统电视台的节目，而当初简单的线上连线反而更像抖音直播间日常的生态。在赛事逐渐回归常态的今天，如何在提升节目观感的同时最大化抖音的平台优势，或许也是从业者需要在百尺竿头持续考虑的命题。

这也让我们有理由更加期待2024年的巴黎奥运会，抖音与《冠军驾到》将会带来怎样的姿态与坚持。特别是作为有众多新兴项目首次入奥的巴黎，《冠军驾到》这样通过将直播与访谈相结合，用年轻化的方式去制作与运营的节目，能够让新老运动员间通过交流产生激情碰撞，在这样一次次的暖心对话之间，将体育有温度、有色彩的一面展示出来，让观众们能够从另一个维度了解、关注这些新型的运动项目。

此外，除了《冠军驾到》，抖音还在亚运会期间打造了《老范说亚运》《黄健翔会客厅》等多元亚运直播栏目，再加上4K超高清赛事直播、多个热点事件打造以及数百位运动员分享亚运经历，全方位地提供了一次亚运会观赛新体验。

在一届又一届大赛的实战历练中，抖音不断进行着体育内容生态的全面升级，收获着广泛的认可。这样的体育经验，再加上抖音平台的传播力和社交力，如今在抖音看体育、聊体育正在成为大赛观众的重要选择。

与此同时，抖音还持续加持运动员内容生态的建设，有越来越多体育运动员成为优质「内容创作者」，不少运动员通过短视频和直播等方式，赛后第一时间向粉丝分享运动心情与获奖感受，用第一视角实现了传播与共振。

虽然杭州亚运会已然落下帷幕，但关于运动员们的体育好故事仍在继续。体育赛场外那一个个鲜活的形象，更能为观众带来长久的激励作用，而通过《冠军驾到》以及抖音平台的放大与传递，运动员留下的点滴记忆还会融入赛事遗产，长长久久地印在观众们的心中，用体育的力量感染大众，让更多人爱上体育。

站在杭州望向巴黎，我们希望未来能够在行业中看到更多像《冠军驾到》一样的优质内容出现，让运动健儿和观众之间的联系更加紧密，让所有付出努力的运动员都能被看到、被听到。

毕竟，不只是赛场上的奖牌才耀眼，那些日复一日从运动员脸颊上滑下的汗珠，那些冠军们日常生活里爱与被爱的时刻，也能够散发出耀眼的光。

(责任编辑：休闲)