日前，尹新上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(股票代码：603157)发布公告称，仔出整加将由尹新仔先生担任公司总裁职务。任总公司同时表示，裁拉尹新仔先生拥有超过二十年以上服装行业从业经历，夏贝型调具备丰富的尔转市场及管理经验，对公司市场销售及经营模式非常熟悉，尹新由其担任总裁符合其转型调整的仔出整加实际情况。

　　公开资料显示，任总拉夏贝尔创立于1998年，裁拉是夏贝型调一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道运营的尔转时装集团。公司自成立以来始终专注于服装服饰领域，尹新坚守“为美好生活设计”的仔出整加品牌初心和发展理念，被许多消费者誉为 “国民女装品牌”。任总公司于2019年实现收入76.4亿元，在国内女装品牌市场份额排名靠前。

　　2018年以来，针对消费增速放缓及行业环境变化，结合公司实际情况，拉夏贝尔主动、积极、彻底实施结构性改革，提出“收缩聚焦、降本增效、创新发展”的经营策略，确立了以主要女装品牌为核心的品牌差异化发展方向。公司通过主动关闭亏损、低效零售网点，持续优化线下渠道结构，集中经营资源提高留存门店的盈利水平;同时，公司持续推进降本增效举措，大幅降低固定成本费用支出，追求有质量的增长和有效益的规模。拉夏贝尔表示，公司将从以线下实体为主的业务模式逐步向线上业务模式转移，形成“线上线下协同并重”的发展格局。

　　业内专业人士认为，互联网的普及和阿里巴巴、京东等电商平台的迅猛发展已使互联网成为消费者购买服装的重要渠道，对传统线下实体门店产生碰撞冲击。拉夏贝尔关闭亏损、低效门店，估计正是为其向线上转型铺路。“尤其拉夏贝尔线下渠道以直营模式为主，因此需要承担更高的租金和人工等成本。只有通过优化线下和整体的渠道结构，把固定成本支出降下来，才能真正实现轻装前行，提高其盈利能力”。

　　拉夏贝尔在公告中表示，从细分渠道看，新兴零售业态悄然兴起，社交电商、内容电商及直播平台等新零售渠道有望迎来快速发展。公司将进一步拓展线上销售渠道，并着力拓展会员营销、微信营销、社交电商、网络直播等新兴零售业态，与已布局的传统电商平台形成补充。据悉，拉夏贝尔于2月25日单场6小时的网络直播活动中，便斩获了4000多万的零售额。从这点也能看出公司向线上新零售模式探索的一丝脉络。

　　拉夏贝尔方面表示，2020年是公司转型发展的关键一年，公司将主动、积极、彻底实施结构性改革，充分发挥已有的品牌、渠道优势，坚持以顾客为中心，回归零售的本质;在2019年“收缩聚焦、降本增效、创新发展”等方面已取得进展的基础上，继续狠抓当期运营改善，提高公司资产周转速度，积极布局新兴零售业态，切实提升公司整体盈利水平，全力以赴争取实现2020年度扭亏的目标。

　　业界普遍认为，此次由尹新仔出任总裁职务，公司换帅的动作表明其转型调整已进入深化阶段，尹新仔曾先后任职于九牧王、杭州九轩等服装行业公司，或将为公司带来一系列新的转型调整思路，为公司探索更多的创新增长路径。也能够看出，拉夏贝尔已经认定了前进方向，转型路上有望再度加速。

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