打卡迎客松雪糕。 樊成柱 摄新颖的产品，有趣的玩法，让越来越多的人来黄山，不仅仅是为了蜚声中外的黄山五绝。2022年暑期，一款神似迎客松的雪糕实名火了，手拿一支迎客松雪糕，与迎客松合影留念，成为年轻人游玩黄山的新打卡方式。原来迎客松不仅能看还能收藏，2022年，黄山旅游借助区块链、元宇宙的科技手段，推出数字藏品等一系列新产品，累计发行8款共计7万份数字藏品，引发不少年轻人抢购，其中迎客松3D数字藏品和金箔迎客松数字藏品更是一经推出便秒罄。得益于新产品的开发、销售，门票收入在黄山旅游整体营收中的比重逐步降低。据年报显示，2019年黄山旅游门票收入占公司整体营收的11.24%，比2013年的17.62%下降了6.4个百分点。新业态——发掘文化的无穷魅力看得见山，望得见水，记得住乡愁。如果说旅游是看山望水，那最大的收获，是能在游客心中留下更深层次的文化烙印。为更好地挖掘、传播黄山旅游植根的徽州文化，2009年，黄山旅游以徽商故里为品牌推进徽菜板块走下山、走出去发展。经过十余年的努力，已在北京、上海、天津、浙江、山东等省份开设26家徽文化主题餐厅。2021年，黄山徽商故里集团克服疫情严重冲击，实现营收1.34亿元，既摊薄了黄山旅游门票收入的比重，也让徽菜香飘大江南北，让徽文化走出了古徽州。2021年9月改造后营业的花山世界主题园区，融合传统观光景区、主题乐园、沉浸式体验等核心要素，打造集主题化、休闲化、科技化于一体的夜游演艺产品新业态。32岁的旅行自媒体博主一城山水在短视频上说：在安徽黄山，发现了《阿凡达》的世界。一年多来，花山谜窟吸引了不少年轻人来探秘阿凡达的故事。今年春节，黄山市各地的民俗活动也红红火火，精彩纷呈。歙县汪满田鱼灯、休宁县鼓迎新春龙腾状元城、屯溪河街非遗民俗队伍踩街表演等活动，让黄山旅游更加火热，徽州民宿入住率到90%以上，部分民宿甚至一房难求。新渠道——黄山频频出圈引流随着网络自媒体的兴起，越来越多的年轻人通过新渠道了解黄山，登临黄山。曾两度登黄山的知名旅行博主房琪在视频中说道：如果黄山有灵，定是位扬名四海的仗剑少年，一语拉近了黄山与年轻人的距离。2022年年初，黄山旅游开展了虎年新春集五福·李白活动，吸引了众多青年积极参与，全网话题曝光量超5亿，拉动黄山旅游旗下山顶酒店客房销售量增长427%。2022年5月份，黄山旅游联合新媒体平台用景＋酒的方式打包产品进行在线预售，短短10天产品预售额超过5000万元，直接精准触达用户，其中80%以上为年轻客户群体。近年来，黄山旅游还不断加大新媒体宣传力度，搭建了百余个新媒体矩阵。从2021年暑期开始，黄山旅游为来山导游免除索道票，并提供系列工作便利，助力数十名黄山导游通过新媒体平台直播，成功转型为黄山旅游专职推介官。黄山本土网红导游查理2022年在黄山直播300多场，创下了1000多万浏览量，吸引了众多粉丝从线上走到线下，来黄山实地打卡。
年轻游客在迎客松前合影。 蔡季安 摄黄山既是青年旅游的热点，也是青年生活工作的热土。近年来，在黄山市倾力打造青春活力之城的吸引下，越来越多的年轻人在黄山生活、创业。1990年出生于亚利桑那州的美国小伙子卓文是一名徽州的洋女婿，已经在黄山居住了五年。卓文经常上黄山拍摄短视频，成了一名拥有11万多抖音粉丝的网红黄山国际传播者。他说，黄山山清水秀、文化深厚、民风淳朴，将来一定会有更多的老外来黄山旅游、生活。（作者 万戈） (责任编辑：探索)