图为2022第四届云台山汉服花朝节开幕。汉服何成海（图片来源：人民网）

　　中评社北京8月21日电／据经济日报报导，消费新蓝近年，汉服何成海汉服凭借国风特色浓郁、消费新蓝传统与现代融合成功出圈，汉服何成海开辟出消费新蓝海。消费新蓝据统计，汉服何成海2015年至2021年，消费新蓝我国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的汉服何成海激增，现存汉服相关企业达3497家。消费新蓝　　汉服何以开辟出消费新蓝海？　　国人文化自信提升是汉服何成海汉服消费大发展的根本原因。中华优秀传统文化滋养着中华民族在新的消费新蓝历史条件下的新创造、新发展，汉服何成海给文化自信打下了最深厚的消费新蓝历史根基。随着国人对中华传统文化认同感、汉服何成海自豪感的提升，人们更倾向于选择有国风元素的产品，愿意通过自身着装展现中华文化魅力和文化自信。汉服作为传统审美载体，不仅受到国内消费者青睐，也备受海外华人欢迎，在海内外掀起国风潮流。　　年轻一代乐于在互联网分享的习惯、追求个性时尚的心理催生了巨大的汉服消费需求。汉服消费者往往在视频平台种草、在社交平台晒出照片与“同袍”（汉服爱好者）分享。穿着汉服的场景也相当丰富：旅游游园、拍摄写真、参加文创市集……汉服消费者的偏好又各不相同：严谨考据复原朝代形制的汉服、改良版汉服、仙气飘逸的类古装三大类汉服各有受众。此外，汉服并非独立存在，资深“同袍”往往会用披帛、云肩、腰带、发饰搭配，希望用完整的汉服造型带自己穿越时空，形成跨越千年的文化共振。汉服企业为此纷纷推出周边产品，汉服周边产品市场因此方兴未艾。不少汉服品牌还与历史古风影视剧、博物馆跨界联名，通过汉服与各种新元素碰撞，提升设计与工艺水平，触达更广泛的人群。　　目前我国汉服企业发展尚不成熟，所提供产品尚不足以匹配日渐增长的汉服消费。首先，部分企业定价过高，收货等待时间过长，对消费者的购买能力和耐心是极大的考验。其次，中低端企业品牌定位不清晰，存在同质化竞争。再者，汉服企业版权保护意识较差，不重视申请专利、注册商标。而汉服产业要持续向好发展，尊重创新成果、加强版权保护极其重要。如果一家汉服企业出新品而数家山寨店模仿，汉服市场或会出现劣胜优汰的情况，久而久之会失去活力。

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