文|郭福瑞提起全明星比赛，全明NBA肯定是星赛首屈一指，这项星光熠熠，事何又颇具娱乐意味的对抗的排比赛在NBA已经拥有超过半个世纪历史，国内的无趣CBA联赛也在效仿，推出自己的郎平全明星赛。不过，助阵全明星越办越多，超全问题也随之而来，明星模板由于比赛容易落入窠臼，全明观感不佳，星赛球迷不甚买账。事何如何才能让赛事推陈出新，对抗的排办得有趣出彩，无趣获得球迷首肯？这已经成为摆在主办者面前的郎平难题。上周末，在深圳举办的排超全明星惊艳亮相，倒是给国内全明星类赛事提供了很好的借鉴模板。冠军PK明星 赛制改革提升赛事核心竞争力以往球迷吐槽全明星赛事时，矛头首先直指的肯定是明星们“出工不出力”，打得太过随意，从而导致比赛的观赏感下降。为了能够避免此问题，排超确实花费不少心思，去年他们就曾想把朱婷效力的瓦基弗银行队邀请来参赛，不过由于该队备战欧冠，此想法并未落地。今年，排超又在赛事赛制方面做出创新改革，来提升赛事的核心竞争力。与以往南北明星队对抗赛制不同的是，本届全明星变为了联赛冠军队PK联赛全明星队，冠军球队上海男排、北京女排分别对抗南北方男女明星队伍。换言之，球迷票选出的明星们向联赛霸主发起挑战，这种方式倒是多了一些“复仇”的意味。体育之窗CEO高宏在接受采访时就表示，不少全明星球员都在私底下铆足了劲，想要在全明星赛场把联赛中“失去”的冠军在全明星赛中拿回来。冠军队PK明星队冠军队伍和明星队伍各具优势，前者以原班人马出战全明星赛，队伍的整体性更强，队员磨合程度更高。另一边的全明星阵容则是星光熠熠，他们没有联赛任务，拥有更充足的休息时间和更加充沛的体能，并且明星队阵容多为各队箭头人物，拥有强悍的个人天赋、能力。安排两队强强对抗不仅制造了噱头，也给人耳目一新的感觉，再加上比赛中还不时上演二传手化身接应扣球得分、主攻手勾手“侧旋”发球等难得一见的“戏码”。场边球迷显然也认可了比赛的内容，不惜体力地为球员们加油助威。不过略显遗憾的一点是，由于全明星赛事是在赛季结束后举办，冠军阵容中的强力外援们由于合约规定，缺席了全明星比赛，这让冠军队并未以整齐的阵容出战比赛，一定程度也削弱了冠军队的实力，也减了全明星比赛的“星味儿”。冠军队虽然凭借着整体性给明星队制造压力，但难敌全明星队伍的强劲实力，最终全明星男队、女队分别以总比分53比46、50比46击败上海男排、北汽女排。全明星队伍实力强劲据了解，中国女排主帅郎平就观察到了这一点，并建议将赛事挪到赛季中举办，从而保障比赛的质量。听了郎导的建议后，排超如何回应我们尚不而知，不过考虑到自从排超重启全明星赛以来，他们一直锐意创新，这也让我们对全明星这项赛事的未来抱有更多期待。咪咕强势入局 科技+泛体娱打法助力排超扩大受众圈层排超全明星的看点不止集中在场地内，球场外的诸多内容同样值得球迷喝彩，今年这一点更胜以往，这不仅由于排超运营方体育之窗的细细耕耘，也因为新晋体育版权巨头中国移动咪咕（以下简称咪咕）的强势入场。2月28日，咪咕正式与排超完成战略签约，前者不仅获得排超2018-2022赛季全量赛事活动独家新媒体版权，同时也成为排超官方独家数字联合运营商，咪咕和体育之窗将联手运营包括排超联赛、全明星赛、颁奖典礼等在内的总计超600场精彩赛事。从去年世界杯期间进军体育产业时，我们就认识到咪咕的强点在于科技和技术，4K+5G+AI技术是咪咕手中的利器。从世界杯到中超，再到CBA，咪咕依托技术优势为体育赛事转播带来了革新，如今这延展至了排球领域，本次排超全明星成为了全球首场5G+真4K直播的排球赛事。咪咕革新排球转播技术咪咕为排球赛场带来的改变是显而易见的，技术的植入让比赛转播的清晰度、流畅度、逼真度实现全面升级，球迷通过转播获得了更加丰富、立体、有层次感的观赛体验。并且此次咪咕对全明星进行了48小时不间断直播，让用户观看到了赛期内所有幕前幕后全部场景。这其实体现了咪咕一直以来致力于打造全场景沉浸式体验的愿景。咪咕的这种使命和愿景其实和年轻人的喜好不谋而合，随着体育赛事转播的发展，越来越多年轻人不仅仅希望获得超高清的直播画面，也乐于看到有更加先进的视频技术体验出现，让他们能够透过终端屏幕即可获得原画临境之感。咪咕加入能够满足年轻人的观赛新需求，这为排球扩大受众范围提供切实的帮助。技术是咪咕的硬核所在，但不要忽略的是，咪咕也是一家内容公司，此前他们已经在音乐、动漫等多个领域布局良久，是国内顶尖的数字内容聚合平台。简单来说，咪咕拥有多领域的优质IP资源，与体育之窗的联合运营靠的不止是科技、技术，基于咪咕全IP的泛体娱思路也是重要的运营策略。许嵩与女排队员互动举个例子，本次全明星期间，得益于咪咕音乐的演艺明星资源，SNH48、许嵩、吴奇等娱乐明星先后登台表演，为现场观众带来了劲歌热舞。尤其是许嵩，吸引了大批歌迷前去应援，一定程度上增加了全明星的票房。而许嵩本人也在台前幕后与排球明星们形成良好互动，这波文体跨界融合进一步助推了排球的传播推广。实际上，体娱跨界越来越受到体育产业的重视，这是出于对年轻群体的把控。如今电子游戏、娱乐节目等诸多内容引诱着年轻人们的选择，同时在挤占体育的空间，体育如何从不同“竞争对手”中抢夺年轻人们的时间，培养下一代体育人口已经是被行业深思的问题。借娱乐明星之力来推广，“文体两开花”是最好的办法之一。排超开幕式以歌舞剧致敬排球而同时拥有娱乐和体育优质资源的咪咕在此方面具备优势，通过咪咕公司内部资源整合能够轻松实现文体两个领域的高质量跨界。当然，在玩转跨界的同时，咪咕也保留对于赛事内核，排球精神的致敬传承之心。这次运营试水既稳住了核心球迷群体，又突破圈层，辐射了基数更大的泛球迷群体，可谓一举两得。升级版V-HOUSE充分连接球员、球迷、赞助商今年排超全明星的另外一大看点在于全明星之家（V-HOUSE）。这是排超去年做出的创新之举。全明星既是球员的秀场，球迷的狂欢场，同时也是回馈赞助的契机，但如何将这三者有机结合，是一门学问。V-HOUSE扮演的角色就是三者的融合剂。去年，V-HOUSE将球迷见面会、球员专访、赞助商展位等内容融入其中，获得一致好评。今年全明星沿用了此模式，并实现全面升级。全明星之家（V-HOUSE）备受好评所谓升级首先体现在规模，V-HOUSE举办地点从去年的酒店搬至宝安体育馆中，场地规模扩大，赞助商获得更大的展区。二是基于赞助商内容而带来的玩法上的升级改变。例如咪咕就在V-HOUSE内给大家带来了诸多玩法，这也充分展现其全IP运营能力。在场地内，咪咕设置了咪咕咖啡、咪咕善跑以及咪咕商城衍生品展区等等，球员和教练们纷纷到展区内体验互动，江川等球员就现场体验了一把咖啡制作工艺。而在光明大厨房内，郎平还亲手制作了奶昔送给球迷品尝。在匹克展区内，球员们饶有兴致地玩起了球鞋定制……郎平体验咪咕咖啡从现场效果也能看出，V-HOUSE的设置没有流于形式，而且成为球迷、球员和赞助商之间融洽沟通的平台。不仅是球迷、球员获得参与感、体验感，赞助商亦是如此，这能够充分满足赞助商们线下权益激活的需求。高宏在V-HOUSE举办的赞助商见面会时也透露，过去三年赞助排超全明星的企业没有中途退出的，不仅没有退，它们还在升级自己的权益。细究其原因，一方面这是源自企业自身对于排超全明星价值的判断，比如，一位赞助商代表就表示，排球具有业绩好、形象好、口碑好的特点，并且能够体现体育精神、民族精神以及家国情怀，因此值得赞助；另一方面这肯定也和赛事在回馈赞助商方面做出的努力不无关系。本次V-HOUSE的设计还有一个特别的地方，就是以“国潮”为主题的设计理念，现场的布置融入了更多潮流元素，此举目的在于吸引更多年轻人关注排球、热爱排球，同时这也是在构建赛事的品牌文化。实际上，全明星的众多赞助商及品牌也非常时尚、并且注重年轻群体和市场，国潮理念的加入让赞助品牌和赛事品牌实现有机融合，从而形成合力，共同扩大联赛的宣传推广范围，把排球项目传递到千家万户。V-HOUSE组织的T台秀成为球员秀场北汽女排主帅张建章在V-HOUSE体验时感慨道：“要我说这个场馆依然不够大，应该再大几倍。咱们联赛，包括八强赛、半决赛、决赛，也应该弄一个球迷嘉年华的区域，像NBA一样。”话语间也能够感受出教练、球员们对于V-HOUSE的认可和对其未来的建议。总之，在体育之窗和咪咕联合运营下，今年排超全明星走出了一条属于自己的改革创新之路，这不仅为排超联赛本身的运营工作带来些许经验，也为其他赛事运营机构提供了一个不错的参考模板。明年排超联赛或将面临东京奥运备战工作的影响，运营工作或将面临一些难题，我们也希望排超能够坚持住改革创新的势头，带来更多惊喜。

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