报告具体内容如下:
7月三大电商平台(淘系、踪线转正京东、旺季拼多多)线上销售数据公布,承压啤酒线上销售有所好转,同比部分啤酒龙头表现较好。啤酒啤酒线上销售额同比止住下跌趋势,行业同比增速由负转正至0.47%。月电由负
从线上渠道对比来看,商数上销售额淘系线上销售额同比增速由负转正,据跟京东、踪线转正拼多多仍为负增长,同比跌幅持续扩大。在销售额占比中淘系平台占据主导地位,维持渠道优势。
从龙头线上渠道来看,7月青岛啤酒线上销售额销售总额为0.56亿元(YoY-10.90%)同比大幅收窄,淘宝、京东销售额占比势均力敌。百威啤酒线上销售总额为0.71亿元(YoY-13.69%),同比跌幅大幅扩大。在三大电商销售占比中,淘系平台占比最大,京东、拼多多紧随其后。
总体来看,在暑期旅游、高温天气积极催化下,7月啤酒线上销售有所好转,但不及旺季预期。
判断主要原因可能是7月啤酒企业普遍面临去库存压力,且今年7月受台风降雨天气影响,北方降雨偏多不利于啤酒消费,导致啤酒旺季销售额承压。
展望未来,从成本端看,恢复澳麦进口带来啤酒公司成本下降,有望带动行业毛利率提升。另外随着后续极端天气减少、8月份气温逐步回升,啤酒销量有望迎来动销加速。产业高端化进程延续,规范化进程持续推进,长期向好趋势明确。
(责任编辑:休闲)