中评社北京11月8日电／据中国经济网评论，直播售假又是杜绝得流一年“双十一”，直播带货再次成为消费者关注的用信
焦点。近年来，任赢直播购物作为一种全新的直播售假电商形态，给增速整体放缓的杜绝得流电商带来新的流量，也激发出新一轮消费潜力。用信不过，任赢与直播带货异军突起相伴的直播售假还有直播间主播频频因售假而“翻车”。 事实上，杜绝得流多数带货的用信
直播间都在以低价为卖点吸引消费者，而大部分消费者进直播间也正是任赢为了“图便宜”，这就为直播售假创造了便利条件。直播售假以奢侈品、杜绝得流电子产品的用信直播带货为例，相比普通商品，部分消费者往往对奢侈品、电子产品的低价促销缺乏“抵抗力”。虚荣心催生购买欲，低价格带来“占便宜”的心理感受，“花更少钱买到更好东西”的目标似乎在这里达成了。 消费者们应该知道，在过去很长一段时间里，电视购物几乎成了“假冒伪劣”“套路”的代名词。而随着互联网的不断发展，网络直播带货又拿起了电视购物的“接力棒”，原来电视购物中的“只要998”营销话术也变成了直播间里的“一折秒杀、全网最低”。显然，不正常的低价总是与假货相伴相生，再遇上直播间里大量“水军”营造氛围，又招架不住新型营销话术，一些消费者就难免踩“坑”。 如今，消费者越来越多地涌入直播间，“来不及管理”“一时疏忽”都可能成为直播售假的“借口”。拥有数千万粉丝的“直播带货女王”薇娅，就曾被网友曝出在直播间售卖的一款198元的潮牌Supreme联名风扇是山寨货，因而深陷假货风波；李佳琦也曾因为“不粘锅”质量问题而登上微博热搜榜。可见，即使头部主播，也会出现“翻车”的情况，那么对于更多选品能力不足的普通主播来说，商品的质量问题恐怕更加难以把控。 低到离谱的价格、夸大其词的宣传以及不断“翻车”的产品，让消费者对直播带货的态度逐渐由好奇、欣喜转变为怀疑，很多消费者开始质疑直播带货的产品质量，幷拿起法律武器维护自身权益。 直播带货是涉及平台、主播、商家三方主体的销售场景，这种场景无形中增加了责任方相互推诿的空间，极易产生三方“踢皮球”的局面。面对侵害，消费者的维权方式本就十分有限，一旦遭遇“踢皮球”，维权将难上加难。侵权却不用负责，违法成本极低，长此以往，直播售假只会更加肆无忌惮。＜nextpage＞ 所幸的是，市场监管部门已开始重视直播售假问题幷出台多项监管措施，严格界定平台、带货主播、商家这三方主体在直播带货中的责任，提高其违法违规成本。今年5月25日起实施的《网络直播营销管理办法（试行）》就明确规定，直播间运营者、直播营销人员不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。 流量叠加，的确为带货主播、直播平台和生产企业带来了利益，但要明白，只有产品服务质量才能决定发展的上限，为这三方主体赢得信任和口碑。直播售假乱象不断消耗着消费者的信任，主播、平台及企业如果做不到严苛选品、杜绝假货，一旦消费者的信任彻底丧失，直播间的“流量”也将消耗殆尽。只有切实维护消费者权益，让消费者安心购物，直播电商才能良性发展，幷助力消费持续升级。
