21名选手参加甘肃白银黄河石林百公里越野赛不幸遇难的马拉松消息，引发外界对赛事运营的运营意还意反思。虽然山地越野并非狭义上的好生坏生42.195公里路跑的“马拉松”，但是马拉松“马拉松”躺枪也在情理之中，谁让近些年它在各地铺天盖地的运营意还意展开呢。运营一场马拉松比赛到底能挣多少钱？北京青年报记者查询相关上市公司公告的好生坏生财报数据发现，在马拉松赛事爆发的马拉松2017年，有公司运营马拉松赛事平均毛利能逼近每场400万元。运营意还意

　　四年前办一场赛事

　　毛利接近400万元

　　根据公开的好生坏生资料，一场马拉松获得的马拉松收益大多来自政府补助、报名费和赞助费用。运营意还意素有“马拉松第一股”之称的好生坏生智美体育的财报则能窥见马拉松这门生意的冰山一角。

　　虽然遭遇了“黑天鹅事件”导致公司业绩下滑，马拉松但是运营意还意作为较早的入行者，智美体育也尝到了马拉松赛事先行者带来的好生坏生丰厚收入。比如其明确将业务重心转为马拉松的2017年。根据智美体育2017年的财报，当年其运营了“奔跑中国”16站赛事，第16届亚洲马拉松锦标赛以及长春、荣成滨海、常德国际马拉松。

　　当年财报中，智美体育也首次公布了以马拉松为主的赛事运营及营销的毛利。当年毛利达到7830万元左右，比前一年增加了约80%。此外，其体育服务这一业务中产生了5230万毛利。这一部分收入包括赛事举办收入、广播权销售以及个体消费等。智美体育也表示，毛利的增加主要是由于马拉松运营场次增加并加强了成本控制。

　　按照上述数据计算，该公司运营2017年的大型马拉松赛事的平均毛利达到391.5万元/场，如果将马拉松产生的周边毛利均计算在内的话，一场大型马拉松赛事的毛利将超过600万元。

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