2018中国文旅产业融合发展论坛活动现场

　　今日上午，深度融合由人民网主办的文旅“2018中国文旅产业融合发展论坛”（以下简称“论坛”）在人民日报社新媒体大厦人民网1号演播厅举办。本次论坛邀请到文旅行业的融合专家学者和企业代表共商文旅深度融合之道，就文旅融合如何做到1+1>2、打开道“旅游+”带来的新风新业态、线上线下相互拥抱的口业时代如何重塑服务等议题展开讨论。

　　文化软实力助力文旅市场开拓创新

　　如今，界共文旅融合在全域旅游的深度融合大背景下持续推进，形成了形态更多元、文旅方式更多样、融合文化更丰富、打开道领域更宽泛、新风创新更活跃、口业意义更重大的界共趋势。“文旅融合有助于形成文化自信，深度融合我们希望做到，通过旅游让文化深入到人的内心深处，丰富人的时间价值，让每个社会个体得到真正意义上的全面发展。”文化和旅游部“十三五”规划专家委员会委员厉新建强调。

文化和旅游部“十三五”规划专家委员会委员厉新建主旨演讲

　　在谈到文旅市场的开拓和创新时，发表主旨演讲的三位业界专家都提到了文化软实力的重要性。教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明指出，进入文旅市场更需要文化的软实力以及传播的影响力，只有用文化、品牌、传播来攫取人们的心理市场，实体市场才能有开拓的空间和可持续发展的可能性。中国旅游协会副会长、新华联集团高级副总裁、新华联文旅发展总裁苏波提到，每个文旅项目都必须对地缘文化、历史文化进行深度挖掘，才能形成不可复制的文化符号，制造强大的IP效应。厉新建则从文创产品切入，他指出文旅融合的产品需要入脑入心，“只有将中国人的价值观、世界观融入到故事中，沉淀到产品中，体现文化责任和文化价值，才是好的文创产品，中国的文创产品还有很大的成长空间。

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