中国小康网讯 记者金朝晖 上海报道 2022年6月3日，一大文创艾叶飘香，红色何成那天正值传统的文化端午佳节，也是产品中共一大纪念馆的“一大文创”商店亮相一周年。

　　“一大文创”与沈大成联名推出“真理的爆款背后味道”粽子文创组合，产品中的独家的故墨鱼红糖汁蘸料包，灵感来源于陈望道先生翻译《共产党宣言》的解密故事。黑色的一大文创墨鱼汁相当于墨汁，搭配白米粽所蘸的红色何成红糖，再现当年陈望道潜心投入翻译错把墨汁当红糖的文化情节。组合中还附赠一大文创X沈大成X咪咕视讯联名明信片，产品扫描上面的爆款背后二维码，即可打开咪咕视讯制作的独家的故“真理的味道”VR小视频，开启沉浸式线上党史学习。解密

　　类似这样别具匠心的一大文创创意，在“一大文创”中比比皆是。说到“一大文创”，它在众多的文创品牌中非常年轻。

　　2021年6月3日，中国共产党第一次全国代表大会纪念馆（下称“中共一大纪念馆”）正式开馆，位于兴业路2号的“一大文创”商店也于同日正式亮相。

　　中共一大纪念馆是基于国务院公布的第一批全国重点文物保护单位“中共一大会址”而建设的，是最早一批的国家一级博物馆，也是全国爱国主义教育基地，5A景区。每年都会有百余万来自世界各地的观众瞻仰中共一大会址，参观中共一大纪念馆。这些观众来参观的同时还会有很多精神和物质的需求，中共一大纪念馆将群众的需求物化为系列的产品和服务，在2021年开创了“一大文创”这样一个红色文创品牌，以产品为载体，以讲好建党故事、弘扬伟大建党精神为核心，让观众能够留下感动，带走回忆，努力打造带得走的红色文化符号。

图注：虎年春节里的“小老虎”和“一大箱”

　　经过一年的实践，“一大文创”以正确政治方向为指导，以推广文化品牌为目标，以藏品研究成果为基础，以文化创意开发为支撑，以优选合作伙伴为助力，以科学技术手段为引领，以文创产品质量为根本，立求开发兼具艺术性、趣味性、实用性的文创产品，将红色文化属性与市场商业属性作好有机结合。

　　目前“一大文创”覆盖图书、邮品、文具、电子产品、体育用品、纺织工艺品、收藏纪念品、食品等8个领域，264个SKU。从2021年6月份到年底，在仅有65平方米的线下门店，总销售量已经超过了100万件，6个多月的时间销售额达到了3300万元，超过130万的微博网友在线上关注“一大文创”并互动种草。在2021中国时尚盛典上，中共一大纪念馆红色文创系列作品获“年度文创新势力”荣誉。

　　这一年里，百余款以“一大”元素为核心的红色文创产品陆续与公众见面，“一大文创”通过“党的诞生地——树德里”系列、“不忘初心”系列、“馆藏文物与专题展览”系列、“跨界联名合作”系列等四大产品矩阵，掀起了一股红色文创热潮。

　　除了从党史故事中汲取设计灵感外，被誉为“中国共产党人的精神家园”的中共一大会址，也是提取设计元素的宝库，创意衍生出的多款产品，形成了“不忘初心”系列。

　　如：“学原著忆初心”——党员学习包组合，产品的色彩和设计元素均从中共一大会址中汲取。清水墙、红砖、“106号”蓝色门牌号，搭配“一大文创”LOGO，简约复古；同时，在产品上还艺术呈现了中共一大会址建筑和会议室的场景，生动还原了“中国共产党人精神家园”。学习包囊括了学习、出行、收纳等功能，实用且极富教育意义。

　　（组合内含：《中国共产党章程》楷书字帖加红色宝珠笔套装、初心红笔记本、石库门软胶卡（交通卡）、五角星收纳包、“106号”毛毡包）

　　和上海经典品牌的联名是“一大文创”的特色，但这种联名并不是在包装上简单增加一个LOGO，而是要体现红色文化设计，注重产品和文化的融合。

　　“甜蜜生活，从这里开始”，便是“一大文创”与国民奶糖大白兔的甜蜜碰撞。定制的盒身通过工艺还原了砖瓦质感的一大会址的石库门建筑造型，礼盒内的硫酸纸上印有一大会址的官方简介和“建筑可阅读”的微信二维码，可通过扫一扫直观了解中共一大会址。

　　盒内21颗奶糖共100克，寓意着1921年-2021年这段百年峥嵘岁月。里面的糖纸上可以看到大白兔怀抱着红色初心坐落在石窟门的两侧。踏着时代浪花，带着初心之甜，这款大白兔奶糖将奶香与快乐深深烙印在人们的内心，让甜蜜生活从2021年再次出发。

　　为了更好地宣传伟大建党精神，2022年，中共一大纪念馆首个大型原创展览《伟大精神铸就伟大时代——中国共产党伟大建党精神专题展》盛大开幕。为助力展览，“一大文创”联手中国共产党诞生地主题邮局设计制作了“伟大建党精神” 纪念封。纪念封上印有中共一大会址外景和伟大建党精神的内容，并盖有一枚异形纪念戳，日期为2022年1月25日，即展览开幕式当天，以志纪念。

　　此后，还推出了“第一批纳入中国共产党人精神谱系的伟大精神”51个纪念封套组，极具收藏价值。

　　“一大文创”还紧贴国家战略，联合新疆生产建设兵团驻上海办事处，携手莎车丝露果香电子商务服务有限公司，设计出品了新疆彩棉线毯。线毯外包装采用手绘风格，左侧丝绸之路新驼队沿着“一带一路”，向初心始发地中共一大会址走来，从黄浦江畔走进新时代，线毯更是结合国家专利800层KLD精梳铺网技术和丝柔纺技术，呈现大美新疆的原生态高品质。

　　“一大文创”在这一年的探索过程中，把一个个产品和想要表达的精神内涵有机地融合在了一起。在IP的建立过程中，“一大文创”也更多地基于红色文化精神、文化符号。在此基础上，“一大文创”在产品品类上大胆探索、突破，胸针、手链、智能手表、筋膜枪、喷雾风扇、咖啡、冷饮等，打造了一个又一个“爆款”和“网红”。

　　今年，中共一大纪念馆顺应时代发展，发挥自身优势，积极参与建构元宇宙，在5.18国际博物馆日首发虚拟形象库宝和德妹，他们也将和“一大文创”一起成为红色文化宣传推广的大使。

　　今年“六一”儿童节，库宝、德妹带着“一大文创”的又一力作——“创意童书”进行预告发布。这本创意童书采用3D折纸艺术和VR动画结合的形式，创新性地将传统的革命教育与现代化技术融合，小朋友们可以通过这本书走进历史、沉浸式阅读，在指尖开启一场由自己动手触发的神奇之旅。目前这本创意童书已进入彩样技术测试阶段，7月将会和小朋友们正式见面。它会不会成为一大文创的下一个爆款呢？我们拭目以待。

编辑：刘彦华

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