优质内容创作和科技引领创新,将引决定爱奇艺未来的发生发展方向。在AIGC浪潮下,大变爱奇艺积极尝试AIGC赋能创作,爱奇目前已将AIGC的艺悦应用场景覆盖到内容制作、宣发和消费的享会行业全链条。龚宇在演讲中透露,AIGC将提升影视制作的语言表达、创意发散以及美术视频能力,AIGC正在爱奇艺的文本、图片、声音、视频、3D模型五大应用场景中形成生产力。龚宇呼吁行业共同拥抱AIGC技术,为内容创作带来更多新可能,“因为AIGC,三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化。”
在行业从高速增长向高质量增长转变的大背景下,优质内容价值凸显,如何让好内容为营销赋能?爱奇艺高级副总裁吴刚在演讲中解释,做好内容营销,要抓住两个点,一是效能,二是效率,“先找到符合品牌气质的好内容,再找到符合内容和消费者沟通的有效方式,才是内容营销发挥效能和效率的前提。”
以爱奇艺爆款综艺《种地吧》为例,节目凭借优质内容和形式创新,在收获好热度和高口碑的同时,实现了打通全场景、长短视频融合、线上线下整合传播等多维效果,拉近了品牌与用户间的距离。
“好的内容营销一定会抓住内容的核心情绪,同时再把产品放回故事中的多元场景,让内容中的人与产品发生互动,再让这种互动关系扩散到营销的各个场域,最终达到信息即内容,广告原生化的效果。”吴刚进一步分享了爱奇艺的内容营销生态能力布局,即通过全周期、全资产、全媒介和全场域四大方向的整合能力,让好营销延展好内容的商业价值,与客户用更前置更灵活更整合的方式共创内容营销新玩法。
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