原标题：一边涨价一边亏损，失去魔力迪士尼在渐渐“失去魔力”

     迪士尼集团近期发布的原创财报显示，该集团第三财季亏损4.6亿美元。边涨除了大众认知中的价边渐迪士尼乐园外，迪士尼集团的亏损业务还包括电影、电视、迪士在线视频（流媒体）的尼渐“媒体与娱乐发行”业务。

    与集团亏损情况相反，失去魔力迪士尼乐园的原创门票不断涨价，早已成为热议话题。边涨

    产品越卖越贵，价边渐收入却在亏损。亏损为什么百年造梦工厂的迪士盈利能力下降了？迪士尼又将如何恢复元气？

    航拍上海迪士尼乐园 来源：视觉中国

    #童话世界越来越需要“钞”能力

    以大家熟悉的上海迪士尼乐园为例，至今开业7年，尼渐门票已经涨价4次。失去魔力定价体系也由最初的“常规日票”和“高峰日票”的二阶票价，变成了“常规日票”“特别常规日票”“高峰日票”和“特别高峰日票”的四阶票价。

    价格梯级增多，表面上是适应不同的消费人群，而实际上也是涨价涨得花样多了。常规日票的价格由370元涨到475元，涨价幅度为28.4%；高峰日票的价格由499元涨到719元，涨价幅度为44.1%。目前最贵的门票价格甚至到了799元一张。

    数据来源：上海迪士尼官网

    此外，快速通行证不再免费也是值得关注的一件事。快速通行证，就是帮助游客减少排队时间的券证。自2020年起，全球的迪士尼乐园取消了原本免费的抢快速通行证（fp）的服务，游客开始需要花钱购买了。

    具体来说，游客可以通过购买尊享卡或者购买单个项目的快速通行证来减少自己的排队时间。尊享卡则分不同套餐和价位，包含3个或6个项目的快速通行证，价格为1114元和1459元两个档次。单个项目的快速通行证价格则为140元和180元两档。

    中国旅游研究院的报告显示，目前迪士尼乐园单名游客的平均花费集中在1000元至2000元之间。网友不禁吐槽：“只有钞能力才能拥有童话世界了。”

    不仅仅上海，全球的迪士尼乐园都在涨价。1972年美国的奥兰多迪士尼世界的单张门票价格为3.5美元，以通货膨胀系数换算，相当于现在的25.6美元。目前，奥兰多迪士尼世界的一张单日门票的价格则在109美元到159美元之间，是开园时期的5至6倍。日本迪士尼乐园近期也发布即将涨价的消息，单日门票将超过1万日元，是开园时期的2.7倍。

    值得注意的是，迪士尼集团的CEO罗伯特·艾格在接受采访时，暗示可能还要进一步提升迪士尼主题公园的门票价格。也就是说，拥有一次童话世界的体验，将会需要更加的钞能力了。

    涨价后的迪士尼乐园盈利成绩亮眼，根据迪士尼前三财季报数据，迪士尼主题乐园、体验及消费品业务前三财季的经营利润总共为76.44亿美元。

    #IP进入瓶颈，乐园独木难支

    迪士尼乐园不断涨价的背后是母公司集团持续下滑的利润收入。根据2018年至2023年迪士尼集团的第三财季的财报数据，自2018年起，迪士尼第三财季的净利润逐年下滑，在2020年跌至谷底，亏损47.21亿美元。2021年和2022年短暂盈利后，迪士尼又在今年的第三财季亏损4.6亿美元。

    相比于去年同期净利润，今年第三财季的净利润同比下滑132.65%。

    数据来源：2018-2023年迪士尼第三财季财报

    以至于《财富》杂志评价：“没有哪家公司像迪士尼一样，快速地从王子变成了青蛙。”

    从各业务收入来看，其中，媒体及娱乐分发业务经营利润11.34亿美元，同比下降10.1%，而主题乐园、体验及消费品业务的经营利润为24.25亿美元，同比增长10.93%。

    迪士尼集团的财报明确指出，迪士尼盈利能力的下滑主要源于媒体与娱乐业务旗下的流媒体业务的亏损。

    数据来源：迪士尼财报

    流媒体内容即在线视频，制作成本较高。迪士尼财报数据显示，2018年至2022年，迪士尼的内容总投入高达1144亿美元，占据这期间公司总营收的三分之一。

    然而高投入并没有带来利润的高增长，流媒体的营收回报较为惨淡。

    迪士尼流媒体Disney+的订阅用户数，自2022年开始流失，到了2023年第三财季则大量流失了，高达1170万用户。对比之下，竞争者Netflix同期净增589万订阅用户数。

    上半年迪士尼的流媒体业务板块亏损17.1亿美元，相比于2019年同期亏损额度增长了两倍。实际上自2019年推出Disney+起，迪士尼流媒体业务亏损已经超过90亿美元。

    华尔街的分析人士认为，IP的衰弱，是造成如今迪士尼“惨局”的缘由。以今年上映的《疯狂元素城》为例，该电影仅收获4亿美元的全球票房。而此前的同类型电影《疯狂动物城》的全球票房为10.25亿美元。曾经的王牌项目《夺宝奇兵5》则是令迪士尼亏损近1亿美元。

    # 迪士尼靠什么续命

    为了改善流媒体不理想的业绩，迪士尼集团已经在多措并举。一方面，为缩减运营成本，在今年第一季度裁员7000人，削减了55亿美元的成本。

    在削减成本的影响下，今年第三财季，迪士尼流媒体业务的亏损相比去年同期收窄了5.88亿美元。

    另一方面，迪士尼流媒体上调了订阅服务价格。自2023年10月12日起，Disney+的月费将从10.99美元涨至13.99美元，涨幅超27%；另一流媒体Hulu的月费将从14.99美元涨至17.99美元，涨幅约20%。迪士尼还将对原先免费共享密码的账户收取额外费用。

    截至2023年第三季度末，Disney+的订阅用户总数为4600万。价格上涨意味着将会给流媒体业务带来显著增长的盈利。

    迪士尼集团的CEO罗伯特·艾格在财报电话会议上表示，乐园和体验相关业务板块此后将继续作为迪士尼的重要增长引擎。这意味着，主题乐园业务为迪士尼集团整体续命的格局还将会持续。

    不过，单纯的乐园门票涨价是会消耗迪士尼的魔法的。外网对1927名“迪士尼乐园爱好者”进行的调查显示，超过92%的人认为，目前迪士尼乐园的票价对于普通家庭来说“负担不起”，68.3%的人认为票价上涨让乐园“失去了魔力”。

    为了吸引更多游客，迪士尼推出新的IP体验，将在香港和巴黎的乐园建立全球大热IP《冰雪奇缘》的主题园区，并且在上海的乐园开设《疯狂动物城》主题园区和阿凡达体验活动。

    这些自救举措是否有效，旅游将持续关注。

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(责任编辑：综合)