快消品市场年度增速达5.4% 相对2018年呈现稳健增长的态势

[娱乐] 时间:2024-04-29 22:23:00 来源:蓝影头条 作者:百科 点击:128次

  本报讯(记者 潘福达)市场研究公司央视市场研究(CTR)近日发布的快消《中国消费市场趋势报告》显示,截至上半年,品市中国快速消费品市场年度增速达到5.4%,场年长相对2018年呈现稳健增长的度增态势。

  CTR分析称,速达一方面,相对现稳国内快消品市场冷暖不均,年呈高端化持续,健增品牌竞争白热化;另一方面,态势宏观经济的快消放缓和人口红利的消失,为实体零售带来严峻的品市挑战,但也带来更多局部繁荣的场年长机会。例如包装坚果、度增碳酸饮料和高颜值新口味口香糖,速达上半年销量同比增长了19%、相对现稳8%和17%。

  值得关注的是,社交平台和内容的结合颠覆了以搜索为主的购物逻辑,让消费者更容易“种草”。据统计,微信渠道食品饮料渗透率达14%,微信渠道对食品饮料销售增长贡献由2017年的6%升至2018年的16%,社交电商、网红直播、社交媒体成为快消品销售的新途径。

  但同期CTR发布的《中国广告营销趋势报告》显示,上半年中国广告市场同比下滑8.8%,达到近四年来的最低点。互联网行业从爆发式增长步入下半场,市场不确定性增加,头部互联网企业减投,快消品品牌需要不断捕捉消费者新的关注点。


(责任编辑:娱乐)

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