在西安国际港务区“一带一路”电商中心，西安向贸型外籍主播米娅打开灯光，国际港务架好手机，物流热情地向观众推介起手中的集结结转优质中国商品。屏幕那头，易集万里之遥的西安向贸型海外消费者不时询盘问价，选购下单……

在“一带一路”电商中心微聚繁星全球跨境直播基地，外籍主播向海外消费者推介中国商品。物流 西安国际港务区供图

2022年

西安市累计开行跨境电商班列198列，集结结转是易集2021年全年发运量的1.6倍

实现跨境电商交易额35.1亿元，同比增长40%

3月22日21时，西安向贸型当周边的国际港务写字楼大多沉寂在夜色中时，位于西安国际港务区的物流“一带一路”电商中心却逐渐忙碌起来。

打开灯光，集结结转架好手机，易集外籍主播米娅热情地向观众推介起手中的优质中国商品。屏幕这头，微聚繁星全球跨境直播基地（以下简称微聚繁星）直播间内，摆满了服装、饰品等商品；屏幕那头，万里之遥的海外消费者不时询盘问价，选购下单。

作为发展速度快、带动作用强的外贸新业态，跨境电商已成为外贸发展的新动能和产业转型的新赛道。依托中欧班列长安号高效畅通的物流通道优势，西安国际港务区积极打造“跨境电商+直播”模式，形成了集国内直播、跨境直播、短视频制作和主播培训于一体的直播电商生态圈。2022年，西安市累计开行跨境电商班列198列，是2021年全年发运量的1.6倍；实现跨境电商交易额35.1亿元，同比增长40%。

■ 挖掘跨境直播市场潜力

“这条项链有金、银两种颜色，质量很好，可以搭配日常休闲装。今天是最低价，千万不要错过。”直播中，米娅正在为屏幕前的观众讲解中国品牌的首饰。她流利的讲解、热情的互动演示，让不少海外消费者心动下单。

“大家都很喜欢中国商品。我每天直播近4小时，最多一天成交100多单。经过1个多月的努力，我的跨境直播粉丝数量已经涨到7万多了。”米娅说。

微聚繁星是跨境电商直播的头部企业，也是抖音海外版全国排名前列的卖家。在一系列利好政策支持下，微聚繁星1月下旬正式在“一带一路”电商中心开展海外直播业务，代运营国内6家公司的商品，品类涉及大码女装、珠宝首饰、美发产品等，8个直播间每天都会准时开播，日销售额达5万美元。

“跨境直播市场潜力巨大。中国商品物美价廉，受到越来越多海外朋友的关注和喜爱，国内也有许多企业正在与我们接洽。”微聚繁星负责人王芳介绍，企业将依托西安国际港务区对外开放特别是跨境电商物流通道方面的优势，增加直播间数量、代运营品类，加速拓展更多海外业务板块。

■ 在电商中心沃土“生根发芽”

“原先我们的产品走海运，从意大利到西安要45天。但海运会使咖啡豆发潮，影响产品品质。中欧班列长安号是最佳选择，对产品品质几乎没有影响，且运输时间缩短到22天。”谈到入驻“一带一路”电商中心的原因，米咖中国投资有限公司（以下简称米咖）总经理朱懋云说。

“‘一带一路’电商中心把跨境直播企业聚集起来，方便大家探讨交流，让入驻企业可以在销售上互补合作，形成上下游产业集群。比如我们可以借助微聚繁星的渠道把产品卖到英美等国家，也可以通过外籍主播个人账号打开销售渠道，增强带货能力。”朱懋云说。

除了把意大利咖啡引进来，米咖还计划把中国茶叶通过中欧班列长安号运到意大利等欧洲国家，不断加强中意文化交流和经贸往来。朱懋云表示，依托西安丰富的科教资源优势和西安国际港务区良好的营商环境，公司还计划引进意大利先进的烘焙技术、优秀供应链及烘焙资源，在西安建起咖啡产品生产线，让米咖在这片沃土上“生根发芽”。

■ 聚集近千家外向型企业

自2015年获批国家级电子商务示范基地以来，西安国际港务区大力发展跨境电商、直播电商、平台电商等新经济产业，先后获批“跨境电商综合试验区”等15个国家试点，引进阿里巴巴、京东、亚马逊等一批国内外知名跨境电商平台及上下游企业落户，累计注册各类电子商务及配套企业2500余户，聚集各类电商人才5000多人，实现网络交易额超2000亿元。

依托中欧班列（西安）集结中心的辐射带动效应，“一带一路”电商中心聚焦数字经济和外贸新业态，打造跨境电商集结中心、直播电商运营中心、国际贸易中心、国际人才培养基地等多个功能板块。目前，“一带一路”电商中心新注册直播类企业30余家，建设直播间168间，导入直播人才超800人，直播电商、跨境电商等上下游产业链布局逐步完善，未来3年将聚集近千家跨境电商、直播、外贸、国际物流等外向型企业落户运营，导入产业人口超5万人。

“我们将不断调整产业结构，推动物流集结向贸易集结转型，真正把中欧班列长安号的‘流量’转变为贸易的‘留量’，通过不断吸引外向型企业落户‘一带一路’电商中心，逐步实现港产、港贸和港城融合发展。”西安国际港务区有关负责人说。

记者 董剑南

(责任编辑：百科)