北京晚报讯（记者孙奇茹）今年的双11“双11”成了主播们的主场。昨晚（25日），个直阿里方面披露，播间在10月24日20点到24点短短的预售4个小时里，淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的破千直播间，李佳琦直播间的双11观看人次更是达到了4.6亿。

　　“美眉们，个直我们来喽！播间”24日下午3点，预售在众多粉丝的破千期待中，李佳琦准时出现在镜头前。双11仅过去40分钟，个直观看人次就超过了1000万。播间作为“双11”“揭幕战”大戏，预售李佳琦直播间预售首日的破千主题为美妆节。晚8点整，预售正式开始，国际大牌与国产品牌轮番登场，仅一款安瓶面膜就卖了80多万单。根据记者统计，本次直播，李佳琦直播间共上架了291个商品，单价从几十元至上万元不等，多个产品售罄下架。

　　“终于不用为了付定金、付尾款拼了老命熬夜了。”白领李佳告诉记者，在预售首日，她没有再熬到凌晨12点，而是在下班后从容地进入直播间为提前“种草”的商品付下了定金。去年“双11”，京东率先将活动开始时间从0点提前至晚8点。今年，天猫也改为晚8点启动。

　　近年来，直播间的销售额占“双11”总销售额的比重逐年走高。今年，各大主播“跨平台”直播成为一大趋势，几家主要的电商平台之间通过联动主播开始了流量争夺战。“双11”前夕，此前主要在抖音直播的罗永浩和俞敏洪纷纷宣布入驻淘宝直播。直播电商在改变着“双11”的商业生态。仅从观看量来说，淘宝迎来了久违的热闹。直播结束时，李佳琦直播间的观看人次最终停留在了4.6亿；罗永浩直播间累计观看人数2600万。

　　艾媒咨询CEO张毅对记者表示，电商平台在拉动消费方面起到了至关重要的作用，“从我们监测情况来看，今年‘双11’将是历史上最激烈的一次。”

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