《变形金刚》品牌老化早有先兆

　　刚泪别元旦档国产片的大黄尴尬周，又迎来了好莱坞一线品牌的蜂难尴尬周。

　　显然，解变开年首周又是形金一个好莱坞周，《变形金刚》系列大绿叶大黄蜂首发C位单行版《大黄蜂》，刚审首日独霸五成以上排片；此外还有史泰龙和迈克尔·B·乔丹领衔的美疲《奎迪：英雄再起》切走12.6%的排厅，新上国产片《四个春天》首日仅有2.2%的大黄排片。《大黄蜂》毫无悬念地领跑了首周末票房榜，蜂难4.05亿的解变业绩看似不赖，但细分纵深数据可知，形金以《大黄蜂》为代表的刚审好莱坞一线品牌同样遭遇开年尬。

　　回溯我们的美疲元旦档，虽有《来电狂响》突破4亿大关，大黄但两部主打影片《鬼吹灯之云南虫谷》和《断片之险途夺宝》双双扑街，蜂难分别代表IP效应和明星效应的解变陨落；《地球最后的夜晚》一度有破3亿的势头，结果做成了被过度营销反噬的反面教材。这个元旦档较之上年同期票房缩水21.4%，创下了近年元旦档新低，而《来电狂响》的续航能力极其有限，否则不至于上来就被《大黄蜂》切走了五成以上的排片。

　　《大黄蜂》尴尬在北美圣诞档已有所暴露，它和《海王》作为北美圣诞档两大主打影片，以烂番茄新鲜度94%力压64%的《海王》，票房却遭遇了后者的碾压，首周2100万美元的进账不到人家三分之一，开创了《变形金刚》系列的新低，此前五部《变形金刚》中有两部首周突破一亿美元大关。晚行一步的中国市场本是《大黄蜂》海外救市的最后希望，毕竟它的头号劲敌《海王》中国先于北美上市，超19亿元人民币的票房已是强弩之末。然而《大黄蜂》中国首周仅取得4.05亿入账，不到《变形金刚5》时的一半。

　　《变形金刚》系列的市场疲态在上一部时已现端倪，由2014年的《变形金刚4》的19.7亿逆势下行到了《变形金刚5》的15.5亿，4个多亿的票房差还不是问题的重点，关键是这个驰骋中国市场十年之久的好莱坞当红辣子鸡终归让出了年度票王的宝座。要知道《变形金刚》2007年登陆中国以来，除了2009年以一千万的差额屈居《2012》之后，一直都是中国年度票房榜上的冠军，2017年这一辉煌不再，仅列位老七。

　　不仅中国市场，在北美，《变形金刚5》的业绩也从《变形金刚4》的2.45亿美元下滑到了1.3亿，失去了全球票王的宝座不说，最后连全球年度票房榜以及北美年度票房榜前十都没能进阶。2014年的《变形金刚4》虽说以10.87亿美元位列全球榜首，但相比《变形金刚3》的11.2亿有所下滑，而且有三分之一的票房来自中国市场。换句话说，《变形金刚》系列的品牌老化和审美疲劳早有先兆，此时《大黄蜂》的单线开发不失为一个延展和翻新视野之机。

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