别克汽车

在中国合资车企中，霸占营销之于上海通用的别克重要性，正如品牌之于宝马的全方重要性一样。作为上海通用旗下三大品牌的位细主力，别克品牌在上海通用“领军所有细分市场”的分市新战略下营销未来。

如今，场营别克旗下已形成清晰的霸占三大产品线布局，包括由君越、别克君威、全方英朗GT、位细GL8系列组成的分市舒适车型系列，以君威GS、场营英朗XT领衔的霸占轿跑车型系列以及由昂科雷、昂科拉组成的别克SUV系列。

本次上海车展上，全方别克携18款车型共20台展车亮相，其中不仅有全球首发的新Riviera别克“未来”概念车、新君越领衔的别克三大产品线全系车型，还有两台经典古董车助阵，连同趣味性的BIP别克智能驾乘体系以及“别克关怀”现场互动体验。

在上海通用看来，这既彰显了别克“突破、创新、进取”精神和领衔各主流细分市场的强势产品力，同时也昭示了别克产品的未来发展方向。

在“别克之夜”的活动现场，一尊如昂首冲刺般的女神雕塑引人注目。这尊宛如艺术瑰宝的雕塑是别克历史上赫赫有名的“奔跑中的女神”车标，最早出现于1935年别克90系列中最经典的96S运动车，而这款车被收藏家誉为“具备珠宝一般的设计与品质”。

作为与车型相得益彰的“搭档”，“奔跑中的女神”车标代表了速度、勇气以及永不止步的进取精神，成为别克品牌历史发展的一个凝炼象征，并将别克梦从历史牵引到现在，再奔向未来。

1904年别克品牌诞生伊始，“The Car ofQuality”便镌刻在别克品牌标志的金属徽章之上，这也预示着别克自创立之初就以品质作为立足之本。其后，别克的第一款量产车ModelB被誉为当时豪华车的开山之作；别克发明的顶置气门技术，大大提升了汽车发动机的动力性能；别克制造的世界上第一台概念车Y-JOB，开创了“汽车设计”走时尚路线的先河；别克发明并率先装备的液力变矩自动变速箱，今天应用在全球各个角落；别克还生产过“全美功率最高的发动机”和“全美跑得最快的车”……历经岁月淘金，开创性的设计与技术成就，与“时代进取精神”一起成为别克薪火相传的深厚底蕴和品牌DNA，推动着别克始终“尽情向前”。

而全球首发的全新Riviera别克“未来”概念车大气简约、优雅动感，科技上更为前瞻、智能，我们不仅看到了别克对于未来设计与技术发展方向的探索，更感受到别克品牌对百年来所恪守的“时代感召下的进取精神”的最新解读。

“今后的几年当中，在每一条产品线上的各个细分市场里面，我们希望有更多不同选择的产品，而且从这个产品的综合品质和技术含量上面，都有一个更大的飞跃。”4月20日，上海通用别克汽车营销部品牌总监刘奇说，“别克一直希望秉承的是，在每一个细分市场，我们都是跨越级的，占有主流产品的地位。”

如刘奇所言，4月24日，别克SUV旗舰2013款昂科雷全新上市。2013款别克昂科雷新增3.6L雅致版前驱车型，连同已有的3.6L精英版和3.6L旗舰版四驱车型，全面覆盖49.9万-63.9万元的价格区间。2013款昂科雷为青睐进口7座豪华SUV的消费者提供了更丰富的选择。随着2013款昂科雷的推出，别克高档SUV车型系列的实力与形象得到进一步增强，别克品牌也实现了对豪华SUV细分市场的进一步开拓。

(中华工商时报)

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