“服装刺客”是月薪衣服指那些在线下实体店中的售卖价格远高于线上网店的衣服。继网络热梗“雪糕刺客”走红网络后，两万“服装刺客”又出现在公众视野中，逛不贵引发热议。起服

　　实体服装店成“服装刺客”?装店

     　　在社交平台上，一些网友将实体店的实体衣服称之为“服装刺客”，许多消费者都有过这样的月薪衣服经历——在实体服装店购物时被导购员热情地包围推销，一件看起来平平无奇的两万衣服到结账时才发现价格远超出消费水平。迫于面子等因素买单后，逛不贵在电商平台搜索同款或“平替”时，起服才意识到自己成了“大冤种”。装店

     　　在小红书搜索“衣服刺客”，可以看到很多“毛衣刺客”“短袖刺客”“大衣刺客”等吐槽帖和“衣服刺客避雷指南”等避雷技巧分享。月薪衣服

     　　因此，两万在社交平台上，逛不贵逛服装批发市场的“保姆级攻略”颇受网友追捧，一批自称“1688女孩”的博主带火了不少大牌“平替”。在1688平台上，成交额靠前的小香风外套多数在100元左右，成交额第一的仅86元，成交额为122万元。

　　网友热议称月薪两万逛不起服装店

     　　“服装刺客”话题引起网友热烈讨论。不少网友分享了自己被“衣服刺客”“刺”到的经历：

     　　“一进去店员就很热情地给我搭好了一整套，但是就是不说价钱，等到最后才算钱，我又是一个不懂拒绝的人，我们两个人总共花了一千。”

     　　“有时我也觉得自己只逛不买对开实体店的商家来说有点不公平，但差不多款式的衣服三四百就能在网上和批发市场买到，商场2000元的价格实在下不去手。”

     　　“月薪两万，逛不起商场服装店。”

     　　“逛万达的时候随便进了一家店试了一件针织外套深红色带米奇，结账的时候2800，从此以后不敢瞧不起商场里任何一家不起眼的店铺。”

     　　“之前逛某店以为里面衣服也就几百，随便试了两件裙子觉得挺好看的，结果结账3999。”

     　　“看中了一条裙子要1000多，砍价砍到800，回来用淘宝识图一看，一模一样只要100多。”

     　　“不懂就问，商场里的衣服到底是谁在买?”

     　　“只有我这种人在拿起衣服的一瞬间必须看一眼价格牌吗?超出能力范围的再好看我都不敢试。”

     　　截图来源：电商平台

　　为什么实体店的衣服这么贵?

     　　与线上网店相比，实体零售店需要更高的运营成本，包括店铺租金、水电支出、员工工资等，因而出现了某实体店店主称“不卖那个价，根本就生存不下去”的现象，而线上网店通常由于较低的运营成本，可以提供更有竞争力的价格。需要注意的是，大品牌的定价体系较为透明，一般线上线下不会存在很大差价，而一些小品牌则往往存在标签上价格虚高、在线上售价较低的情况。

     　　尽管尚未出现像外资快时尚品牌一样在大面积关店的局面，时装企业们也开始“居安思危”。多家上市公司在年报中提及要拥抱线上趋势，重视抖音等新兴渠道。另一方面，品牌也在加速年轻化布局，地素时尚和潮玩开展联名，歌力思主动发掘年轻人更关注的话题与内容形式，以博主穿搭、沉浸式开箱等内容产出方式在社交网络进行内容投放。也有些服装企业开启多元化布局，如朗姿股份跨界医美动作不断，今年还因大手笔定增计划遭深交所问询。

     　　零售独立评论人马岗表示，与线下实体店相比，批发市场货源足，价格有优势，对功能性需求偏好更强的消费者有吸引力。除了批发市场，1688、唯品会或聚划算都有工厂直销平台，都是年轻人的可选项。实体店要关注消费者的需求变化，适当优化和改进零售服务。同时，渠道的发展趋势是扁平的，去中间环节，批发零售化是趋势。

     　　海报新闻编辑 俞春红 高雪婷 综合中新网、财经网、微博等

(责任编辑：探索)