【文眼】如今真正破圈的宁成利器可能并不是成绩，而是为世为何颜值或者其他个性相关的东西。吴艳妮和夏思凝两个跨栏少女，界第并没有什么特别骄人的当年大满成绩，但出众的冯珊外表已经让她们拥有了海量的流量，成为了社交媒体、珊夺短视频平台，贯那乃至商家的轰动宠儿。

作者丨张宾

图片丨来自网络

中国高尔夫选手殷若宁人生的宁成第一次挥杆，就险些终结了个人的为世为何职业生涯。

在今年的界第女子美国公开赛之前，殷若宁回忆起她父亲带她，当年大满还有她的冯珊母亲一起打高尔夫的经历。那是珊夺2006年，她只有4岁。贯那当父亲向母亲展示如何挥杆的时候，殷若宁就站在父亲身边。

父亲提醒殷若宁不要乱动，但不耐烦的小殷若宁有其他想法。“他说：「别挥杆」。我不管这些就挥出了一杆，击中了他的头部。他缝了四针，那可真是一点都不好玩。”时隔多年，殷若宁如此回忆往事。

这一插曲，让殷若宁与高尔夫这项运动隔绝了10年半的时间。她游泳、跑步、打篮球，就是没有再尝试高尔夫。直到后来，她的母亲提议，如果殷若宁报名参加高尔夫夏令营，就带她去看电影。就这样，殷若宁给了高尔夫第二次机会。

母亲的这一建议，为中国高尔夫界培养出了又一位世界第一。上周，凭借在克罗格皇后城锦标赛获得的单独第三名，殷若宁在最新一期世界女子职业高尔夫排名冲到了世界第一的宝座。

这是自2006年劳力士女子世界排名创立以来的第18位世界第一，同时也是第二位登顶世界第一的中国内地女子高尔夫球手。

殷若宁出生于2002年9月28日，登上世界第一宝座当天刚好20岁11个月零7天，是历史上第三位在20岁以及以下成为世界第一的年轻选手。泰国天才少女阿塔雅-提提库（19岁8个月零11天）和新西兰球员高宝璟（17岁9个月零9天）是另外两位完成这一成就的天才少女。

在殷若宁之前，她的前辈冯珊珊就曾登上过世界第一的宝座。2017年，冯珊珊在赢得了蓝湾大师赛成为世界第一。再往前追溯，冯珊珊在2012年赢得了LPGA锦标赛冠军，成为中国第一位女子职业高尔夫球大满贯赛冠军得主。

冯珊珊登顶世界第一之时，我已经离开了高尔夫一线，但她夺得大满贯冠军的时候，我正全力投身于高尔夫一线报道之中。切身的体会就是：整个高尔夫界，乃至体育圈锣鼓喧天、鞭炮齐鸣。

中国高尔夫当时正处于发展的一个高潮期，男子选手由梁文冲和吴阿顺领衔，后面还有张新军、胡牧等中生代，以及关天朗、窦泽成等青年才俊。冯珊珊的横空出世，更是让女子高尔夫进入了公众视野。

另外一个背景是：高尔夫将成为2016年里约奥运会的正式比赛项目，时隔112年回归奥运大家庭。那个时候的高尔夫媒体行业也比较发达，除了传统媒体的关注，还有数量众多的垂类媒体（以杂志媒体为主）。

殷若宁登顶世界第一宝座，与冯珊珊首夺女子高尔夫大满贯的盛景不可同日而语。大多数体育迷可能都对此毫无感知。这是由多重因素共同左右的结果。

差不多最近十年时间，高尔夫这些运动一直在被污名化。高尔夫运动但凡出现在影视作品中，不是与官场的贪腐有关，就是与商海的尔虞我诈关系密切。高尔夫始终被冠以贵族运动的名头，在主流舆论场得不到公正的对待。即便先后涌现了冯珊珊、吴阿顺、李昊桐、殷若宁等优秀的选手，却没有帮助这项运动走向大众。

另外就是媒体凋零，高尔夫更是鲜有机会出现在主流媒体的报道中。当这项运动本身就在被污名化的名利场中，专业媒体的缺席更是没有机会为这项运动正名。传统媒体的式微，导致了很多体育记者的出走。很多大众媒体不再设有高尔夫专项记者，毕竟它只能算是边缘体育项目。

高尔夫专业媒体的日子也并不好过。在移动互联网的浪潮下，高尔夫杂志生存处境堪忧，它很难再像以往那样吸引高端品牌客户的青睐。门户网站的凋零更是令人始料未及，新浪、搜狐、腾讯和网易都设有高尔夫专项记者，甚至开设高尔夫频道的日子早已随风而去。

在自媒体井喷的时代，专职做高尔夫自媒体的作者却是凤毛麟角。这个行业门槛相对较高，而且缺乏流量，同时又需要在这个行业里有比较深的人脉。能够专职做高尔夫自媒体的仅剩下几个在圈内资源、人脉深厚的老炮记者，新人几无可能闯进这个领域精耕细作。像中超这样的传统优势体育项目，都没有太多记者了，何况高尔夫这种如此小众的项目。

另外，还有一个现象不容忽视，那就是信息茧房。在算法时代，用户们被困在了一个又一个信息茧房中而不自知。经常有一些莫名其妙的网红登上微博热搜榜一的位置，大多数网友可能对他们的名字都是陌生的，但是在抖音、快手等平台上却是拥有千万粉丝的网红。比如新近刚刚塌房的网络大V“秀才”。

算法的智能让用户在海量信息中以个人喜好选择性接触感兴趣的信息。对于深度高尔夫用户来说，他们在抖音、快手、小红书等平台上可能接触到了海量的殷若宁相关信息。但对于普罗大众来说，他们可能完全没有渠道接触到这一类资讯。

李娜夺得法网冠军，几乎只手之力让网球这项运动风靡华夏。如今，周冠宇作为中国首位F1车手已经驰骋了快两个赛季，但他无法像当年的李娜一样具有如此强的破圈效应。

在信息茧房的构建过程中，媒体业态的发展也不容忽视。央视体育频道不再像当年那么强势，直播媒体平台也不再是群雄并起，很多赛事集中在少数几家平台手中，甚至存在独播、付费墙等模式，不利于体育项目的拉新，更多的是存量市场的促活。这让信息茧房的搭建变得更加牢固。

如今真正破圈的利器可能并不是成绩，而是颜值或者其他个性相关的东西。吴艳妮和夏思凝两个跨栏少女，并没有什么特别骄人的成绩，但出众的外表已经让她们拥有了海量的流量，成为了社交媒体、短视频平台，乃至商家的宠儿。

杭州亚运会，她们将集万千宠爱于一身，而殷若宁、郑钦文等拥有国际影响力的职业体坛球星们却要甘拜下风。不知道这是时代的进步，还是倒退了。

(责任编辑：知识)