网红主播，特别是国产头部网红，一边手抓大IP，品牌一边手抓大流量——她或他们，直播主播在平台的货的利推动与加持下迅速崛起。

如今已不可一世。血泪控诉

他们先是国产把实体店与网店的销售渠道全面挤压，然后扭头要挟厂商按照自己制定的品牌规则来办。

对于很多厂商来说，直播主播特别是货的利一些刚起步的小品牌，别管质量多硬，血泪控诉唯一的国产出路只能找网红主播来带货。

为了发展和成长，品牌只能任主播们和背后团队的直播主播宰割与压榨。

特别是货的利头部主播，实际上已经形成了某种形式的垄断——日前引爆的李佳琦带货事件，撕开了头部的网络主播们贪婪的另一面。

不少商家痛恨直播带货，却又不得不想尽一切办法合作。

然而就在今天，一家叫“丰丝”的国产品牌，突然通过官方微博控诉头部网红主播的贪婪与霸道。

资料显示，丰丝是一家成立于2019年的美妆品牌，公司位于广州。

其在微博中说：

李佳琦说得没有错，国货确实挺难的，但难的不是花西子，而是那些勤恳务实、把所有钢镚都投入到研发当中的国货品牌们。

因为这样的品牌真的没有更多的预算去支付网红们的营销费、主播们的坑位费和高抽佣。不找网红打广告不进直播间只有一个结果：雪藏闺中，无人问津。

不管什么样的品，只要头部主播金口一开，一个晚上能卖几十万笔，这样的销量神话不计其数，这简直是太诱人了！为了赶潮流，我们曾经也尝试过找头部主播谈合作。

可你们知道抽佣要多少吗？

国货要求40%佣金起步，进口货是20%起步，仅仅是起步，有位头部主播的商务对接亲口告诉我，你要想达成合作，美妆类目一般建议出佣80%，你们如果出得低，位置就给别人了。

也就是说，除掉物流费、包装费、人工成本，留给产品成本不能超过10%，简直超乎我的想象，我不知道同行们是怎么做到的，反正丰丝是做不到。

高佣的结果是降本，消费者跟本不可能买到实惠。直播间里国货骇人听闻的销量背后 为什么完全没有相匹配的品牌价值？因为本身用来投入研发建设品牌的那部分预算，都进了主播的口袋，所以很多品牌不管它的销量再猛怎么看都像是个白牌。这些品牌只不过是主播们的傀儡，赚钱的工具，不信我们拭目以待，看看那些脱离了的头部直播间的品牌销量会掉成什么样？

哦，还有，我们品牌方如果想要跟大主播合作，还要签一份《最低价协议》，内容大概意思是:是不是最低价我不关心，但你给其他所有的渠道(包括但不限于其它直播间、实体店、网店)的卖价都要比我直播间高。

你瞧瞧有没有垄断那味？

所以，事实上消费者并没有得到真正的实惠，而是逼着大家不得不在头部主播这里买货。

互联网经济本质是干掉中间商，让品牌们凭技术、凭品质、凭能力充分竞争，优胜劣汰。但直播经济的出现，却创造了“中间商巨头”，他们靠着垄断市场 虹吸了社会上绝大部分的财富，这一切于商家于消费者，百害而无一利，对国家 对人民 对商业的推动毫无贡献，但今天这群人却反过头来问我们：“这么多年工资涨没涨?有没有努力工作？”

你把光明大道都给挡住了，我们的努力谁能看见？

是不是有种恨得牙根痒痒的感觉？

一些商家爱主播，因为确实能带货，但更多的商家确是憎恨……

不出意外，这条微博迅速被关注。

不少网民留言表达了震惊甚至愤怒。

网友@萝莉控彭瑶说：我的天！这么高的抽佣，他们也是真敢

网友@樱桃秋酒泥：以前的大额券都是直接商家直发，没那么多弯弯绕绕。二道贩子两头吃，赚得盆满钵满，反垄断是时候了。

而@莫_非_心：另类的垄断 还自以为买到便宜货 可笑愚笨的消费者呀……

网友@爱吃上海青呀直言：不喜欢李佳琦们，做到现在已经变味了，绑架了品牌，或者说和品牌捆绑在一起赚钱了，我始终相信羊毛出在羊身上，最终都是消费者买单，最赚钱的就是李佳琦们。

俨然一个认证的蓝V品牌的声泪控诉。

高到40%甚至80%的抽成比例，还中外差别对待，这就是主播口中所谓的支持国货和让利消费者？

一位网友说，技术进步繁荣了新兴的直播生态，进而带来的巨额增量社会财富，却大部分都进了头部网红主播的腰包，撑起来李佳琦们年入18亿的收入。

如果说，网店打败了实体店，那么直播带货则将摧毁大小品牌商，或成为吸榨厂商的黑手。

一位影视大v认为说这种「全社会供养几个人」的畸形带货生态，实在令人不解，且危害性极大：

消费者得不到好处，商家付出额外成本，绑架处于初创期的品牌，还挤压其他中小主播。

而且涉嫌严重的垄断，最低价协议就是变相剥夺消费者的选择权，比如一些人厌恶李佳琦，却因为他直播间能拿到最低价，而不得不捏着鼻子下单。如果不是这些协议，其他主播是可能谈到更低价抽佣的。

因此他呼吁：反垄断不仅要针对那群互联网巨头，对这些为富不仁还整天PUA消费者的网红主播们，也应该发挥作用。

也有微博用户说：这些年那些声名鹊起的头部带货主播给市场到底带来了怎样的影响？我感觉丰丝这则博文写得就挺有代表性，根据我了解的直播行业信息丰丝写得这些情况基本属实。

目前头部带货主播厂商、消费者两头通吃的经营模式必然带来市场恶果，最终厂商、消费者都得不到实惠，大部分利润都进了带货主播腰包。

头部带货主播动辄几十万的坑位费与高达大几十个点的抽佣无疑会迫使商家在成本层面大幅缩减，成本低廉的劣质产品与智商税造物会越来越多地出现在直播电商市场。

头部带货主播的强制限价协议同样剥夺了商家的自主定价权，要是放在其他领域这种协议的性质就相当于排他性协议，明显是想通过软性价格优势为自己牟取行业垄断地位。如若长此以往，其后果就是带货主播直播间以外的消费者越来越购买不到物美价廉的商品，只能把一部分货款以佣金的形式交到带货主播的手里才能买得稍微便宜点儿。

究其本质，头部带货主播并不是把商品价格打下来了，而是把直播间之外的渠道价格抬了上去，并制造信息差欺骗广大消费者。

任何新兴行业在发展之初都会有野蛮生长的阶段，目前直播带货正值此时。当某一领域的绝大部分蛋糕都被头部那几个人瓜分走了，垄断就势所难免，造成乱象也是必然。

想要降低头部带货主播的恶性影响，后面监管与规定就必须跟上来，坚决不能只图眼前小利对破坏市场秩序的行为听之任之。

是的，确实是时候整治直播带货了。

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