入冬后，暖经济强烈的冷空寒潮天气让人直呼“冻到发紫”，消费者对保暖服饰和取暖设备的气吹需求大幅增长，火锅、热今热饮的冬最需求也在持续升温。在消费市场，佳御这股冷空气吹热了“暖经济”，寒单带动衣食住行等行业的暖经济冬季产品迎来消费旺季。
取暖电器成应季消费刚需
空调、冷空暖脚器、气吹暖风机、热今取暖桌、冬最电热毯、佳御暖手宝……入冬以后，寒单无论是暖经济线上还是线下，取暖类电器销量激增。
数据显示，11月份以来，某家电卖场全国线下暖风机销量环比增长410%，踢脚线取暖器销量环比增长525%，油汀取暖器销量环比增长670%。此外，某电商平台上，暖鞋器、发热围脖、水暖毯、电暖桌等新型取暖设备的销售额环比增长超过一倍。
这些取暖需求还呈现明显的地域特色，西南地区更青睐集家电、家居功能于一体的取暖桌，华东地区更偏爱小巧、轻便的暖菜板。
防寒保暖成服饰家居消费趋势
入冬后，骤然而来的寒潮使保暖服饰成为线上消费爆款，销量喜人。今年，九江羽绒服产业带商家订单量较去年同期增长145%，沧州棉服产业带商家订单量较去年同期增长176%，廊坊家居服产业带商家订单量较去年同期增长187%。
在羽绒服的地域消费特色上，北京、江苏、山东、辽宁等省份的成交额占比更高，而在增速上则是湖南、河南、安徽、天津等省市的表现更为亮眼。
羽绒服涨价带火军大衣销量飙升
近年来，羽绒服等商品销售火热的同时，价格上涨的话题也频频引发热议。目前，市面上大部分品牌羽绒服，千元价位已是十分普遍，只有少数国货品牌还保留了几百元的定价。
今年，受原材料价格上涨原因，羽绒服的价格普遍有所上涨。数据显示，从2015年到2020年，中国的羽绒服均价已经从438元上升到了656元，而大型防寒服的价格更是高达2000元以上，占比接近70%。
就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时，今年冬天，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上了军大衣，让军大衣迅速火爆全网。网友纷纷表示，不是羽绒服穿不起，是军绿色棉大衣更有性价比。
除了常见的防潮、抗风、透湿性能以外，冲锋衣同样适用于冬天的防冻保暖，三合一穿搭将冲锋衣的使用寿命从春秋季延长到春秋冬三个季节，成为年轻人的冬天“防寒保暖搭子”和“穿衣搭配神器”。
暖胃暖心成餐饮消费热点
热腾腾的火锅，升腾起冬日经济活力。入冬后，不少网友都热衷于分享“入冬第一顿火锅”的经历，不管是川渝火锅还是铜锅涮肉，这一入冬的“仪式感”带动火锅店生意持续走旺。
除了线下门店，在家点火锅外卖也随着冷空气到来不断升温。在各个外卖平台，搜索“火锅”后出现的火锅食材、器具一应俱全。相比线下店，火锅外卖价格更低，也成了不少消费者冬天里的餐饮选择。除此之外，火锅底料、电煮锅、小火锅等也进入了消费者的购物车。
随着气温的下降，饮品市场也“热”了起来。不论是商超便利店内的成品饮料，还是街头饮品店里的现制饮品，都有不少热饮新品出现。今年，夜市上的罐罐烤奶颇受年轻人青睐，将茶叶、奶制品、玫瑰花、枸杞、红枣等放入烤罐中一起煮，再搭配着中式小食、糕点一起享用，冬天的氛围感瞬间拉满。
在茶饮市场，喜茶、瑞幸、蜜雪冰城、古茗等奶茶咖啡饮品门店都在门前竖起了推荐热饮新品的标识牌，“热饮”字样显著;点单小程序上也贴心标注了可做“热饮”的标签，或是划分了“热饮”专区。外卖平台上，糖炒栗子、烤红薯、奶茶、糖葫芦“入冬四件套”销量增长明显。
冬季娱乐带火冰雪旅游市场
伴随冬季到来，温泉、滑雪等项目热度也被“点燃”。据飞猪平台统计，冰雪旅游成为今年“双十一”旅游囤货榜的热门选项。其中“热雪奇迹住宿及雪票”权益通兑商品已售超2万件，包括吉林、新疆等滑雪热门目的地均可使用，受到上海、广州等南方游客的青睐。
滑雪方面，目前，新疆阿勒泰地区及河北崇礼等地的部分雪场已开板，有滑雪爱好者提前购买雪场门票并预订酒店。根据美团数据，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长209%。
得物App的数据也显示，11月以来，滑雪装备销量环比上月同期上升超14倍，滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、护具、手套等滑雪装备销量明显提升，其中滑雪护具销量比去年同期增长15倍，滑雪眼镜销量增长6倍。
培育更多消费热点 让“暖经济”暖身又暖心
从保暖服饰到取暖家电、暖心食物、冰雪消费，消费者对于相关产品的需求持续攀升，这不仅是为了抵御寒冷，更是对生活品质的追求。
随着气温降低，火锅、热饮、保暖类衣物用品、冰雪运动器材等消费需求会增加，此时商家针对这些消费领域适时推出优质商品和服务，能够满足消费者需求并带动业绩增长，促进消费市场繁荣。
山东大学经济学院教授李铁岗表示，自然环境、社会环境和个人消费能力影响民众的消费。随着天气逐渐变冷，民众消费观念不断升级，众多商家紧跟消费需求，抓住“冷”商机，将“暖”产品带入民众生活，也让“冷季消费产品”在冬日里持续升温。
应对冷空气，做热“暖经济”，要瞄准新趋势发力，主动变革满足消费者新需求，加快产品和服务迭代创新，让“暖经济”暖身又暖心。
(责任编辑：探索)