“双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的买买买发展，曾经“一年一度”的购物购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”，让消费者应接不暇。越多购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”？在消费升级大背景下，消费购物节反映了消费者怎样的到更倾向和结构？未来购物节又将何去何从？

　　赚人气也赚真金白银

　　——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”

　　“五一”采购热潮刚过，理性“618”购物节又来了。买买买

　　北京白领小陈打开手机京东App，购物满目喜庆的越多红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人，消费小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。到更她回忆，理性去年“双11”她购买了近8000元的买买买商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表，购物再买一些猫粮囤着。越多”小陈说，“购物节有大额优惠券、跨店满减，每日整点还有限时秒杀，算下来是很划算的。”小陈表示，现在购物节越来越多，虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节，但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣，每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾，即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了，一个一个陆续到手的包裹，仍会延续这种愉悦感。

　　据不完全统计，目前各类新兴购物节贯穿一年始终，不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节，还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始，经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”，再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促，据记者统计，在国家正常节假日之外，全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例，一家平台就创造出了多达16个购物节，仅6月上旬，就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来，今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费，得到各大电商的一致响应。

　　多数新兴购物节，不仅赚人气也赚到了真金白银。

　　数据显示，去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元，相比前一年的交易额1682亿元高出了许多，物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间，京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。

　　购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经，电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。

　　从“积分兑换购物津贴”，到“加入战队瓜分红包”，再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包，各大平台越来越“会玩”，购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说，通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠，还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏，在玩游戏的同时还能分到红包，感觉更能吸引眼球，提高了消费者的参与度。”

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