原标题：“酒庄游”成为葡萄酒行业赚钱新方式！酒庄游

     今天“东南亚双雄”缅甸和柬埔寨盯上中国游客的葡萄话题冲上热搜，不少网友评论“保命重要”。酒行今年的业赚旅游业大有把“失去的三年”找回来的架势。国内各地频频爆出现象级旅游现象，钱新全球各葡萄酒产区的酒庄游酒庄游也呈现出比疫情前更激烈的发展和竞争。

    ©great wine capital

    赚钱新方式，葡萄酒庄旅游？

    Future Market Insights (FMI，酒行未来市场洞察机构) 发布的业赚最新数据显示，葡萄酒旅游市场预计在今年突破1390万美元，钱新从2023年至2033年复合年增长率可达到13.1%。酒庄游中国也是葡萄全球酒庄游市场的关注对象。

    酒庄旅游可以算是酒行葡萄酒行业的蓝海，是业赚因为可以根据前往酒庄的目的不同，可操作空间非常大。钱新比如国外一些酒庄，会设置不同的模式针对不同的目的，有的是穿梭葡萄园中欣赏风景、有的是在专业品酒室品鉴学习、也有的是参观酿造车间酒窖为了促进购买酒款。如此细分其实是弱化了酒庄游的门槛，有些只需一两百元就可以玩数个小时。

    ©travel+leisure

    酒庄游不止是旅游模式更加丰富，对消费者来说也可以达成或学习或酿造种植等更深一层的体验。同时对酒庄来说是增加销量的大好时机，葡萄酒旅游网站Winetourism曾对来自34个国家总计1203个酒庄进行调查，发现葡萄酒厂旅游产业收入中有57%是酒窖销售。据悉宁夏有一家酒庄就可以做到酒庄游的附带消费撑起全年销售额。

    同样随着特定旅游群体的凸显，对酒庄游的规划提出更高的要求。途牛发布了我国《2023年上半年度旅游消费报告》，其中女性用户出游人次占比为53%，年龄在26-35岁的用户出游人次占比最大有35%，这两个在旅游消费占据主导话语权的主力用户群体，其实对旅游的体验感有更高的要求。

    在更加普遍要求旅行个性化、定制化的今天，酒庄游似乎迎来了发展的好时机。

    国内酒庄游一个赛一个热闹？

    以宁夏、新疆、山东、云南为代表的几个产区，都着手在酒庄游上下功夫，越来越多的酒庄在主体建筑和整体风格上深挖特色，依山傍水的地理位置更是风情满满。但酒庄游也仍需正视每个产区的优势和各自难处。

    新疆在风景美食上占据天然的优势，似乎除了“距离”没有缺点，但现在各家酒庄和产区协会以及旅游机构也在积极联手。今年4月，中信国安葡萄酒业股份有限公司（以下简称“中葡股份”）与四川壹玖壹玖国际旅行社有限公司举行签约仪式，双方在“葡萄酒+文旅”深度合作。同时新疆全域有26家酒庄开展了旅游活动，以昌吉自治州为例，还专门推出了15条葡萄酒庄文化旅游路线。

    位于海边的山东蓬莱产区算是率先发展葡萄酒旅游的，比如瓏岱、龙亭、逃牛岭、九顶庄园等等，几个提供旅游服务的酒庄也纷纷将酒庄游拉到极高的标准，五星级酒店的环境的住宿和米其林大厨的餐食，打出了“小资阶层首选”的特色。蓬莱文化和旅游局去年还将“蓬莱酒庄风情游”评为全省优秀旅游产品。

    云南香格里拉产区尽管目前作为新兴产区还没有成规模的酒庄游项目，但这里自带酒和景buff叠满的优势，谁能不被在葡萄园内看一边品酒一边看日照金山迷恋呢？

    宁夏产区可以说是所有产区受到官方支持醉多的，在今年的中国宿集高峰论坛上，政府官方与宿集营造社联合发布“贺兰山宿集”、“贺兰山酒庄寻访之旅”项目，他们的目标是全球度假圣地。

    乐酒客也采访了目前以宁夏产区为主的葡萄酒旅游定制机构“路酒社”的负责人曹总，他表示，“我们是疫情前开始做的，刚开始挑战很大，但今年对我们来说数据还不错，这半年已经可以和过去两年全年的接待量持平。”“宁夏酒庄游酒庄的住宿餐饮接待能力参差不齐，这也是我们接下来想要去补齐的。当然大家的理念明显发生变化，几年前去谈合作有的直接不理，现在很多酒庄都会主动找来想要合作。”

    酒庄游这个价贵吗？

    今年的暑期档“酒店刺客”成了热议话题，“月薪两万却住不起汉庭”让酒店节假日涨价的习惯被推上风口浪尖。但据小乐观察，酒庄游看起来价格一直都不低。“6天5晚”要18999元/人，和这个比起来“5天4晚”7200元/人都是性价比首选。

    酒庄游为啥普遍“昂贵”？似乎现在的酒庄游99%都是定制团，所以从下了飞机就车接车送，到餐饮住宿品鉴全包，这是硬件条件方面的成本。

    同时也有酒庄游定制者向我们表示，只针对中高端消费者其实也是一种策略，“之前有酒庄尝试过低价格的旅游项目，事实上这样会造成一定程度上劣币驱逐良币。我们这么多年的经验会发现，越是中高端人群会对国产的东西更有信心，也更包容，当然也有更多购买酒款的可能。”

    ©Mountaintop Lodge at Lake Naomi

    眼见着国内外各大产区的酒庄游如火如荼地热闹起来，境外旅游签证进一步放开，前段时间落幕的“全球最佳葡萄园”评选正是以旅游为目的为消费者们提供了酒庄游的多重选择。但在Bounce（国际行李寄存公司）最近发布的《2023年葡萄酒爱好者指数》，中国也挤进“受欢迎的葡萄酒旅行目的地”排行榜。但由于酒庄游的旅行方式以小团定制为主，因此价格也是居高不下，但对葡萄酒酒庄来说，抓住酒庄游无疑是一次扩大消费者影响面的机会。返回，查看更多

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