北京时间12月2日晚9时，浙江中国在西班牙马德里举办的乡村乡村新图联合国世界旅游组织第24届全体大会上，公布了首批44家“世界最佳旅游乡村”名单，旅游其中安吉余村从全球75个国家的绘新174个乡村中脱颖而出，成功入选。时代喜讯一时间传遍了远在万里开外的美丽小山村，更让越来越多的共富人将视野投射到浙江乡村旅游发展中去。

在“八八战略”的浙江中国指引下，在全面乡村振兴战略推动下，乡村乡村新图浙江乡村旅游深入践行“绿水青山就是旅游金山银山”理念，积极探索“两山转化”的绘新“解题思路”，走出了从乡村观光到乡村休闲再到乡村旅居的时代发展之路，实现了从美丽生态到美好经济再到美满生活的美丽精彩蝶变，勾勒出从先行先富到带动后富再到共享共富的共富致富图景，浙江乡村已经成为向世界展示中国乡村旅游的浙江中国“重要窗口”。

2020年，在全省5.7亿接待游客人次中，乡村旅游占比高达65%，实现旅游经营总收入431.3亿元，带动就业人次44.6万。浙江乡村旅游正在共同富裕的大道上加速奔跑。

景区村庄，重构诗画乡村新生态

2003年，浙江省全面推进“千村示范、万村整治”工程，此后10多年间，全省文化和旅游系统认真贯彻落实省委省政府相关决策部署，以“万村景区化”结出“千万工程”新硕果，将“绿水青山就是金山银山”理念在浙江大地成功实践。作为实现浙江打造“全域大景区”蓝图进一步走向纵深的有力抓手，景区村庄通过“旅游+”推进融合发展，不断提升乡村的环境与景观、设施与服务、产品与业态、治理与保障水平，不断丰富旅游供给、深化文化挖掘与转化、强化品牌建设与推广，“环境美、产业旺、文化兴”的美丽村庄在浙江遍地开花，成为“诗画浙江”不可或缺的重要基底。

目前，全省共创成A级旅游景区村10083个，其中3A级1597个，村庄景区化总体覆盖率达49.4%，提前一年完成万村景区化五年行动计划目标。47家景区村入选全国乡村旅游重点村名录，数量居全国第一。在万村景区化的助力下，全省山区26县县域乡村旅游发展远超全国平均水平，休闲农业和乡村旅游产业规模超千亿。

刚刚获得“世界最佳旅游乡村”头衔的安吉余村，恰是景区村庄建设的“佼佼者”，也是全省践行“两山”理念的生动写照。近年来，从“村庄”到“景区”，让当地村民当“主角”，融入旅游产业发展全过程，成为余村的经济发展的新常态。从关停矿山到环境整治，生态旅游带动了余村农家乐、民宿的快速发展，提高了农副产品的附加值，吸引了大量年轻力量的回流。如今的余村，旅游收入已占全村经济总收入的70%以上，村民人均年收入达55680元，每年为本地和新村民创造360个就业岗位，更为大批残疾人创造就业可能，成为“共同富裕”的鲜活样板。

数字变革，打造智慧乡村新场景

在网络化、信息化、数字化多重效应叠加下，乡村文化和旅游正加速朝着全场景、全流程、全时空应用转型，从“数字”到“数治”，智慧乡村旅游的迭代升级，正不断弥合城乡数字鸿沟，重塑城乡发展新格局。

浙江省文化和旅游厅联合省农业农村厅、省林业局推出的民宿（农家乐）助力乡村振兴、山地休闲度假、未来景区等涵盖38家试点单位的三大改革试点工作，就是数字时代的深度试水。革新传统的理念、颠覆固有的模式、解锁全新的玩法，构建多跨协同新的乡村文旅应用场景，大刀阔斧的改革按下了未来乡村旅游的“快进键”。

坚持“一岛一公司一平台”原则，探索高端定制旅游模式的嵊泗花鸟乡，正积极推动“全域”扁平化管理向数字化管理的华丽转身。为精准链接“服务端”与“管理端”，花鸟乡逐步搭建起集产品定制、分流导流、信息推送、客源分析等于一体的数字旅游“驾驶舱”，旅游与民生相得益彰，让住的人舒心，游的人舒畅。2021年1-9月花鸟岛共接待游客13.76万人次，实现旅游收入1.32亿元。

放眼国际，塑造美丽乡村新品牌

后疫情时代，高品质、微生活的度假休闲旅游成为主流，乡村旅游也进入新一轮转型升级阶段。今年国家“十四五”规划提出，“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区”。这无疑为乡村旅游发展打开了思路，提供了指引。

秉持国际视野，以世界眼光、世界标准、世界胸怀，打造国内外知名的乡村旅游目的地，让更多的村庄站上国际化的舞台，是乡村旅游未来发展的趋势，也是“万村景区化”2.0时代的应有之义。

当许多村庄还在探索国际化之路时，莫干山就已经被打上了“国际乡村”的标签。作为“洋家乐”的发源地，近年来，莫干山成功培育了裸心谷、郡安里、法国山居等一批有国际水准的度假酒店，带动中高端民宿集群发展，打响了莫干山的知名度和影响力。更是被CNN列为除长城外，中国必去15个特色地之一；被《纽约时报》评为全球最值得去的45个旅行目的地之一。

在“洋家乐”的带动下，国际竹海马拉松、全国山地自行车赛、TNF100莫干山国际越野挑战赛等重大赛事也相继落地莫干山，逐步形成高端乡村旅游产业带动乡村发展的样板。如今的莫干山，于2020年成功创建国家级旅游度假区，并在此契机下，继续迈向更广阔的天地。

文旅运营，探索未来乡村新范式

浙江首创破冰乡村文旅运营，构建乡村旅游共建共治共享的利益分享机制，打通“绿水青山就是金山银山”的转化通道，推动美丽生态向美好经济再向美满生活的华丽蝶变，进一步缩小城乡差距、地区差距、收入差距，为全国提供了乡村运营的新模式和新范本。

早在2019年，浙江省就率先在全国开启乡村文旅运营探索之路，2020年，浙江省文化和旅游厅就破题乡村文旅运营率先举行专题研讨会，提出“一个运营导则、一批专业运营团队、一个供需交流共享平台、一个智库、一个文旅运营大讲堂、一个乡村文旅推广联盟、一组保障政策、一批运营典型”的“八个一”工作机制，为亟待破题的乡村旅游“架桥开路”。经过3年的实践，目前，全省共结对运营村庄50家，培育运营团队30家，运营专家200余人。

作为乡村文旅运营的初探者，杭州市临安区首创的“村落景区运营”已取得阶段性成果。“公司+村+合作社”的运营架构，鼓励专业运营团队进驻乡村，充分调动村民的积极性、主动性，实现公司与村民共建共享。近年来，临安先后引入市场化运营团队19家，盘活闲置房屋77处，租赁闲置土地3500亩，招引投资业态项目共98个，投资额3.4亿元，有效盘活了村集体闲置资产，累计实现村集体经济增加4708万元，实现村民收入增加257万元，实现旅游收入4.2亿元，吸引返乡青年751人，为本地村民增加就业岗位1206个，其中各类手工匠人参与业态运营228人。被写入2020年浙江省政府工作报告，得到央视《中国三农报道》栏目、《人民日报》《中国旅游报》《浙江日报》等多方专题报道的“临安经验”，已逐渐向全省、全国辐射。

民宿经济，释放创业乡村新活力

民宿作为乡村旅游的重要组成单元，是乡愁文化和在地生活体验的载体。打通门户藩篱，开放空间共享的民宿经济，已成为多数地区，特别是山区26县跨越式高质量发展的一个重要引擎。

作为文化和旅游部民宿评定唯一试点省，浙江始终立于发展的潮头。浙江省政府率先发布《关于确定民宿范围和条件的指导意见》，进一步规范民宿发展；浙江承担起草首个国家民宿行业标准《旅游民宿基本要求与评价》，率先制定发布高于行业标准的《民宿基本要求与评价》浙江地方标准，填补行业空白；专门成立首个省级旅游民宿产业联合会，率先开展民宿等级评定工作，为全国评定工作的全面推广积累了经验。截至目前，全省共有四证齐全的乡村民宿2万余家，数量全国第一，其中等级民宿688家。客房总数超20万间，带动就业人数超15万人，总营收超100亿元。2020年以来，浙江更是把目光聚焦于民宿的文化属性，创新文化主题民宿发展，首创“君遇浙宿，好礼则安”乡村民宿伴手礼大赛，推出112款“浙宿好礼”，形成独树一帜的浙江标识，进一步彰显民宿伴手礼在文旅融合、带动富民增收中的积极作用。

实践中，已有一些山区县在民宿领域跨出“山口”，实现“弯道超车”。衢州市柯城区九华乡的“一乡千宿”创新“三权”分置的农村产权制度，打破发展瓶颈，真正用活了宅基地使用权。截止目前，全乡办理不动产权三权分置64宗，仅一家民宿便可为农户带来年租金收入十余万元，乡村民宿成为衢州富民增收新的引爆点。以“侨家乐”民宿崭露头角的文成武阳村，也在中西合璧中找到了共性与个性的平衡点。“侨家乐”民宿集群的形成，有效盘活了民房等农村闲置资源，加速土地规模化流转，挖“空”了周边农村的特色农产品，实现民宿产业总收入突破1000万大关。

文化传承，焕发文明乡村新气象

实现乡村振兴和共同富裕既包括乡村经济的高质量发展，也包括乡村文化文明的繁荣兴盛，既要物质富裕，也要精神富有。乡村文明建设是打造文化浙江的重要组成部分，它的传承与发展是生成文化自信，推动精神富足的必然要求。将乡村文化的挖掘和转化利用融入乡村旅游全过程，让人们“看得见山，望得见水，记得住乡愁”，是实现共同富裕的必然选择，也是美满生活的应有之义。

近年来，浙江始终坚持走好乡村文化振兴之路。大力实施文化惠民工程，推动高质量文化资源下沉，累计送戏下乡21677场，送书下乡2904020册，送讲座展览下乡16193场，文化走亲1592次；送教下乡115场，培训9200多人次。加快推动公共文化服务高水平均等共享，实现乡镇（街道）综合文化站和村（社区）文化服务中心全覆盖。全面开展文化和旅游资源普查，实施文化基因解码工程，积极打造乡村博物馆等文化场馆，描绘浙江乡村文化基因图谱，不断提升乡村的文化软实力。

浙西南山区的松阳“拯救老屋行动”是传统村落保护与发展的的典范，而陈家铺村是老屋复兴行动中的一个缩影。走进如今的陈家铺村，很难想象当年这里的清冷情景。2016年，南京先锋书店与陈家铺村正式签约，以村文化中心改造的“悬崖边最美书店”，成为陈家铺村对外展示当地历史文化、风土民俗的“窗口”。此后，无论是民宿还是共享空间的开发，都最大程度保留了传统村落风貌，乡村文化在流动升值中得以传承发扬。2019年，在首届联合国人居大会上，浙江省松阳县的“乡村变迁-松阳故事”在会展出，展示城镇化挑战下的松阳实践，向世界传播拯救老屋的松阳声音。

“风至自灵动，策高当行远”。高质量发展建设共同富裕示范区，最大的使命在乡村，最大的机遇在乡村。下一步，浙江将以更高目标、更大决心、更大力度推进乡村旅游，继续聚焦数字化、品质化、国际化、生态化，打造“诗画浙江”景区村2.0，创新乡村文旅运营，更好发挥其在生态增值、产业增速、农民增收、文化增益中的作用，助力形成全域美丽、全面提升、全民富裕的共富共享均衡图景，将浙江的美丽乡村建设成为农民幸福生活的美好家园、市民旅游休闲的理想乐园、大众创业创新的希望热土、浙江共同富裕的展示窗口。（作者系浙江省文化和旅游厅资源开发处处长林卫兴）

编辑：周传人

(责任编辑：焦点)