原标题:IDG副总张莉：北京冬奥周期冰雪产业可达1万亿，总张蕴藏三大商机文|陈曾义、莉北黄诗旋7月25日，京冬Leaders体育商业峰会在北京新浪总部大厦召开，奥周来自世界各地的期冰近250位体育产业领袖共同探讨体育产业投资环境，展望未来体育消费趋势。雪产其中，业可亿蕴2022年北京冬奥会作为未来几年中国体育界最重要的达万事件，毫无疑问成为本次峰会的商机焦点话题之一。在峰会上，总张国际滑雪联合会秘书长Sarah Lewis，莉北国家体育总局冬季运动管理中心副主任杨东、京冬IDG中国区副总裁张莉、奥周以及SWIX中国区首席执行官Abraham Wang等嘉宾分别从基础设施建设、期冰市场开发和推广、雪产冰雪文化传播和群体培养等方面共同探讨发展冬季运动，剖析2022北京冬奥会的筹划准备工作，并对冬季运动市场机遇进行了深入解剖。进入冬奥周期后，政府推出了许多政策来推动冬季运动发展，在3亿人上冰雪的宏观背景下，冬季运动产业将迎来巨大的发展机遇。国际滑雪联合会秘书长Sarah Lewis认为，2022年北京冬奥会将会成为真正的催化剂，推动冬季运动在中国的发展。“到2022年，中国的滑雪场将从目前的660家增加到850家甚至更多，冰球场将会从目前的260家增加到650家。”张莉在接受体育大生意采访时说，面对巨大的产业机遇，社会各界普遍关注到冰雪产业的发展，“今天的体育产业就像80年代的互联网。”不过张莉坦言，相比于欧美等发达国家中国的冬季运动发展的差距明显，而要想提升中国冬季运动发展水平，最重要的还是从文化培养做起。“这可能需要很长一段时间，但令人欣慰的是政府表现了足够的重视，并出台了大量的扶持政策。”张莉说，这些都可以实实在在的项目可以加快推进冬季文化的建立。“现在我们已经可以看到一些变化，越来越多的家长会支持孩子去参加冰球等运动项目。”随着今年2月平昌冬奥会落幕，北京周期正式到来，中国的冬季运动发展将在政策、宣传等力量的推动下进一步提速，张莉认为对于产业从业者和投资者而言，将迎来三大商机，“这些商机不仅是中国本土的，也是属于全世界的。”根据预测，2022年中国体育产业规模将达到5万亿，其中冬季运动将达到1万亿。第一，冬季运动场馆的设计建造和运营管理。2022年之前，中国还需要建设数百家滑雪度假村和滑冰场，其中蕴藏巨大的增长空间。无论是场地建设还是运营管理，背后有巨大的人才需求，尤其是高级管理人才。第二，在冬季运动装备尤其是可穿戴设备、雪板传感器以及各种健康仪器等方面。相关数据预测，2022年中国滑雪爱好者将达到1500万，而众所周知滑雪又是一个客单价相对较高的领域，因此消费潜力不可小觑。第三，冬季运动培训。3亿人上冰雪，青少年群体显然是重点，特别是在冰雪进校园等政策引导下，未来几年培训市场迎来爆发。“越来越多的海外教练到来中国，他们帮助中国提升冰雪运动水平不仅在竞技体育，也包括大众体育。”张莉说。这与IDG在体育领域的投资策略也基本重合，从2000年开始IDG关注体育行业，投资了里昂俱乐部、盈方传媒等，以体育赛事IP为基础，IDG的投资延伸到体育传媒、体育装备、体育培训等各个领域。SWIX中国区首席执行官Abraham Wang也十分赞同张莉的观点，作为一家挪威的滑雪装备的品牌，SWIX是十分看重中国冬季运动发展机遇。SWIX与中国滑雪协会合作，在全国推广越野滑雪，“我们将越野滑雪训练营引入学校，训练更多的人来加入到越野项目中。”此外，SWIX还在国内组织国际赛事，通过赛事带动运动普及。展望2022年之后的中国冬季运动发展，张莉表示，“不得不承认届时冬季运动在国内的热度可能会有所下降。”但她认为那时中国冬季运动的发展也进入了新常态，“如果说现在中国的冬季运动还在发展的初始阶段，就像一个刚生下的孩子不会走路，那么在这四年里我们会快速学习，到2022年就能跑起来了，在那之后可能我们跑的速度不会再上升，但新的常态就是我们会这样一直跑下去。那会是一种更可持续，然后更健康的状态。”

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