9月4日，瑞幸咖啡正式宣布与贵州茅台达成战略合作，尝后车茅成为首个与贵州茅台达成战略合作的不建中国连锁餐饮品牌。
在“瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式”上，双方联合推出了“酱香拿铁”，台巧每一杯都含有53度贵州茅台酒，茅台让消费者体验到美酒加咖啡的咖啡克力完美交融。目前，刷爆该产品已于当日在瑞幸咖啡全国门店上线。朋友
对于此次联名，圈客食品产业分析师朱丹蓬表示，茅台是中国白酒的第一品牌，瑞幸咖啡也已成为中国连锁咖啡品牌最大运营商，两者强强合作，对于品牌的流量、产品的销量，都有非常好的加持作用。
茅台通过和瑞幸合作，可以将品牌年轻化的进程提速，使它整体外延的产品矩阵更加合理；而瑞幸能跟茅台形成一个联盟，也提升了自身在咖啡行业内的综合实力和品牌调性，所以说是各取所需、强强联合。
据了解，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。零售价38元/杯，使用优惠券后预计19元/杯。对于喝了此款咖啡能否开车，e公司记者随即通过i茅台小程序询问客服，得到的答案是“建议不要驾车”。
实际上，茅台与瑞幸咖啡联名的消息已经传了很长时间，直到日前瑞幸咖啡官方微博发布的一张海报，才尘埃落定。当时，在带有茅台logo元素的蓝红相间海报上，白色字体书写着：“这次联名的热度有多高？”这行字下方是字号近2倍大小的回复——“53度”。
事实上，这已经不是茅台第一次试水跨界咖啡赛道了。此前，茅台冰淇淋（广州店）已在销售茅台咖啡，单价28元起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。
企查查App显示，今年7月，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册一枚“茅小咖”商标，国际分类为方便食品，当前商标状态为等待实质审查。
茅台花式联名
从66元的茅台冰淇淋，到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅台文创产品，茅台在“白酒+”的道路上越走越远。茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。
自从丁雄军就任茅台董事长一职后，茅台在创新层面上玩出了花儿。从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅台文创产品，茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。
今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
除了上述冰品和咖啡，据知情人士透露，茅台巧克力也即将上线了。
以此推测，未来茅台冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支也将根据受众的不同，区分为不同的价格带和不同的产品，以此为抓手，触达年轻消费者。
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