云南网讯（记者　杨倩）据国家市场监督管理总局网站消息，国家广告国家管理广电针对群众反映强烈的品牌“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，1月17日，计划监督市场监管总局约谈中央广电总台。涉嫌市场目前，违法总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。总局中央总台

　　“国家品牌”作为广告用语违法！约谈

　　据国家市场监督管理总局网站消息，国家广告国家管理广电一段时间以来，品牌一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”，计划监督既误导消费者，涉嫌市场又破坏公平竞争市场秩序。违法对此，总局中央总台群众反映强烈。约谈

　　品牌的国家广告国家管理广电知名度和影响力，源于消费者信赖和市场选择。利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。 

　　媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选“国家品牌”的企业会更加信赖，往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。 

　　习近平总书记指出，“广告宣传也要讲导向”。越是影响力大的媒体越要发挥带头作用，依法依规经营，坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。

(责任编辑：探索)