12月18日晚，财智在世界杯冠军领奖台上，头条卡塔尔埃米尔（国家元首）塔米姆亲手为阿根廷球星梅西披上阿拉伯传统镶金薄纱黑袍，打造以示道贺，空调卡塔同时也利用这一聚焦效应，街道再次推广了卡塔尔和阿拉伯特有文化。意申

　　卡塔尔希望通过本届世界杯，办年将其塑造为阿拉伯国家的奥运一位代言人。正如塔米姆11月20日在开幕式上所强调的财智，他不仅在卡塔尔，头条也在“阿拉伯世界”欢迎大家。打造而本届世界杯从吉祥物拉伊卜（La'eeb）到会徽的空调卡塔字体设计，无一不体现出了阿拉伯元素。街道

卡塔尔世界杯会徽与吉祥物。意申图源：网络

　　卡塔尔在倾全国之力来办世界杯的办年同时，还 “一不做，二不休”，在10月17日获得了2023年亚洲杯足球赛主办权。而更有多方消息显示，卡塔尔还在准备申办2036年奥运会。

　　奥运会是下一个目标？

　　据外媒报道，卡塔尔有意将2036年夏季奥运会带到多哈。世界杯的成功举办鼓舞了卡塔尔人并坚定了他们举办奥运会的决心。

　　按照原计划，在世界杯结束后，本届世界杯的主体育场——卢塞尔体育场将被改造他用，或成为学校或商场。但在卡塔尔获得了2030年亚运会举办权后，卡塔尔改变了想法，或最终将其改造成综合体育场，继续服务于2030年亚运会。

　　2020年12月，在第39届亚奥理事会全体会议上，经大会投票，卡塔尔首都多哈成为2030年亚运会主办城市。另一候选城市沙特首都利雅得，则自动顺延，成为2034年亚运会主办城市。

　　通过成功举办本届世界杯，卡塔尔在举办大型国际赛事方面越来越有信心。尤其是，为世界杯投资的上千亿美元大多都用于基础设施建设，这些设施都可为后续的赛事服务。

　　卡塔尔曾多次申办过奥运会，但由于国际奥委会对当地夏季高温的担心，卡塔尔最终未能如愿。不过正在举办的世界杯上，卡塔尔在球场内使用了先进的空调系统，成功解决了运动员对于高温的担忧。

　　而此前据英国《泰晤士报》报道，卡塔尔正准备大力申办2036年奥运会，并且正在研究为马拉松比赛打造空调街道。为了确保马拉松等受气候影响较大的项目能够进行，卡塔尔已经邀请一些专家赴当地考察，研究设立室外空调场地。卡塔尔方面表示，虽然目前申办仍面临一些困难，但一切皆有可能。

　　据了解，2024年和2028年奥运会将分别在巴黎和洛杉矶举办，如果国际奥委会考虑轮换大洲，那么卡塔尔的申办可能会得到支持。

　　目前，有意申办2036年奥运会的国家还包括印度、印度尼西亚、韩国和德国等国家。报道称，卡塔尔将在今年晚些时候推动奥运会申办工作。

　　提升国家软实力

　　上海外国语大学中东研究所副研究员包澄章表示，卡塔尔积极举办大型国际体育赛事的目的，是推进国家品牌塑造，实现提升国内凝聚力和提高国际影响力两大政治功能。

　　在谈起对卡塔尔的印象时，外界往往会用“富得流油”这样的词汇来形容它。的确，卡塔尔国土面积虽小，但其油气资源丰富。据公开资料显示，卡塔尔的天然气储量居世界第三，石油储量位居世界前列。但尽管如此，卡塔尔的领导层却早已意识到，不能“坐吃山空”。

　　商务部国际贸易经济合作研究院研究员、中国宏观经济学会及中国国土经济学会理事梅新育认为：“卡塔尔的经济现在必须转型。矿产资源终有耗尽之日，如若现在不布局转型，未来资源耗尽，国家就会穷困潦倒。”

　　此前，卡塔尔曾制定《2030国家愿景》，大力提倡经济多元化，逐步减少对油气产业的依赖。举办世界杯，带动了卡塔尔航空、酒店、旅游等行业发展，减小卡塔尔经济对油气行业的依赖。卡塔尔工商业协会曾发布报告称，世界杯期间有120万至150万名游客到访卡塔尔，极大带动卡塔尔第三产业的发展。同时，世界杯的品牌效应也将给卡塔尔带来长期的商业价值，推动旅游等行业持续发展。

　　中国体育科学学会体育产业分会秘书长、上海体育学院经济管理学院院长李海教授也有相似的看法。他说：“举办世界杯对卡塔尔打造国际贸易港、国际旅游目的地等都是非常有帮助的，人流、物流、资本流、数据流全面拉动，孕育新的经济形态，将突破他们过往单一依赖能源出口的瓶颈。”

　　世界杯的成功举办，同样极大提升了卡塔尔的国家软实力，提高全球对卡塔尔的关注度。梅新育称，近年来，卡塔尔致力于营造软实力，早已成功打造出半岛电视台等有影响力的平台，在潜移默化中影响着经济社会的发展。通过举办本届世界杯，卡尔塔更是进一步提升了自身的国际形象。

　　可以想象，如果能成功举办奥运会，卡塔尔国家品牌与国际影响力能得到进一步提升。

　　“2030国家愿景“

　　无论是大手笔主办世界杯，斥巨资建设卢塞尔新城，还是计划申办奥运会，都服务于卡塔尔政府2008年发布的“2030国家愿景”。

　　“2030国家愿景”的主要内容，是大力发展多元化经济，到2030年将卡塔尔打造成为一个可持续发展、具有较强国际竞争力、国民生活水平高的国家，摆脱对油气资源的过度依赖。用一句简单的话来总结就是：卡塔尔正在为“后石油时代”的国家转型和高质量发展铺路，主办世界杯就是其中的一场重头戏。

　　北京大学中东研究中心主任吴冰冰认为，“后石油时代”的卡塔尔，已构建起了多个层级的国家品牌营销策略。

　　首先是“体育公关”。卡塔尔主办过2006年亚运会，这次主办世界杯让国家影响力达到高潮。2030年，卡塔尔还将再次主办亚运会。

　　其次是建设高端博物馆和大型建筑。卡塔尔伊斯兰艺术博物馆由著名美籍华裔建筑师贝聿铭设计。世界杯的主要比赛场地之一——沃克拉体育场则是伊拉克裔英国建筑师扎哈·哈迪德的遗作，拥有一个炫酷的可控式折叠屋顶。

　　为迎接世界杯，卡塔尔还启动了公共艺术项目，将奥拉维尔·埃利亚松、杰夫·昆斯等艺术大师的100余件作品放置在多哈和其他城市，让整个国家成为一座“公共艺术博物馆”。

　　国家品牌在未来有望带来更多游客和工作机会，形成国家新的产业，推动卡塔尔变成高端服务业高地和旅游热门地。

　　“倒退二三十年，没有多少中国人知道卡塔尔，更别说首都多哈。现在很多中国人都知道世界杯开幕式体育场馆叫卢塞尔，由中国铁建建设。这就是对卡塔尔认知的深入。”吴冰冰说。

　　国际舆论普遍认为，卡塔尔是希望“借东风”——不仅要在全世界面前塑造一个开放、现代友善的国际形象，吸引更多的投资和旅游机遇，而且还要借助赛事推动整体的基建速度和质量，最终成为中东乃至全球最重要的科技、文化、贸易枢纽之一。

　　（微信公众号“财智头条”综合自：红星新闻、第一财经、中国新闻网、每日经济新闻等）

　　编辑：袁凯

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