捡回珍珠计划、腾讯渐冻人百万呼吸工程、公益先心宝贝紧急救助、年筹南捐地震孤儿需要您的款超款人爱……打开腾讯公益，昆明的次达杨小姐查看自己参与捐赠的公益项目进展情况。目前，到万她通过这个平台捐款409元。腾讯

　　网页截图

　　互联网公益已经成为国人参与公益的公益主要方式。据腾讯公益日前公布的年筹南捐数据显示，2021年全年，款超款人共有1.5亿次爱心网友在该平台上捐出善款54.46亿元，次达人次和金额均大幅提升，到万云南有266.5万人次参与，腾讯捐款金额达到7034万元。公益同时，年筹南捐互联网公益的参与场景也从单纯的线上捐赠变得愈发多元——1月5日，腾讯公益的小红花产品再次迎来升级：用户通过公益行为积累小红花“爱心账户”，就可以捐助指定的公益项目。

　　小红花经过3年多的演变，从腾讯公益的主要品牌标识，升级成鼓励用户做行为公益的产品，到今天产品再升级，小红花演变为可捐助公益项目的“爱心账户”，“喜憨儿曲奇制作课”便是首个可直接用小红花捐赠的公益项目。

　　网页截图

　　2021年全年，腾讯公益用户收集的小红花数量总和4.6亿朵，创下历史新高。通过捐步做公益的人次（2.3亿），大大超过了通过捐款做公益的人次（1.5亿）。行业人士分析，在腾讯公益“做好事得小红花”，正在成为亿万爱心网友参与公益的全新方式。从99公益日到小红花本次升级，用户参与公益的门槛在持续降低，腾讯公益所倡导的“人人可公益”理念正在成为现实。

　　本次小红花“爱心账户”升级，将由腾讯公益联手爱德基金会发起的“喜憨儿曲奇制作课”打响头炮，号召更多人通过行为公益帮助残障人士走出职业困境。

　　主办方还同步上线了“小红花愿望清单”腾讯文档，用户打开这个文档，不仅可以许下新年愿望，还能随手做公益，帮助他人圆梦。这份记录了众多用户新年Flag的在线文档，将普通人的善心善意留存，让每一份善意闪闪发光，成为2022年的难忘开端。

　　网页截图

　　在这个新年，腾讯公益还通过“画朵爱心小红花”创意广告，在微信朋友圈传播善意，“一朵小红花，传递两份爱”的口号让这个新年开端充满了暖暖的正能量，小红花作为爱心的奖励，再度汇入爱心的洪流，持续温暖他人、释放善意。

　　在未来的公益节点，如520、99公益日，小红花也将开放能力支持对公益项目的捐助。腾讯公益将通过小红花不断调动用户持续公益的积极性，让小红花成为用户不断“充值”公益行为的“爱心账户”，打造仪式感和成就感。

　　小红花升级的背后，是腾讯公益对新生代参与公益慈善的新思考。腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄表示，“过去很多捐赠人属于同情心驱动，不太关心具体的项目内容，年轻一代的捐赠人则不同，他们明显更关注捐赠体验、项目有效性和参与获得感”。

　　小红花创立的初衷，是为了记录用户的所有公益行为，让每一份微小善行都能被看见和激励。升级后的小红花，将不再仅仅是一份公益账户的记录，而是不断助力爱心流转和接力的介质，让公益的门槛可以低到每一位普通人的日常工作和生活场景中去。

　　捐款总额翻一倍，超6100万网友“开”出4.6亿朵小红花

　　近年来，随着各互联网公益平台不断推陈出新，如捐步、手机“种树”、答题送小红花等行为让公益实现破圈传播，公益的参与门槛被不断降低，吸引了越来越多人参与其中。

　　刚刚过去的2021年，在无数点滴爱心加持下，腾讯公益平台共有1.5亿人次用户捐赠54.46亿元，金额比2020年（38.5亿元）上涨41%，2020年相比2019年（28亿元）上涨了37%。值得注意的是，2021年同比2019年上涨了94.5%，两年时间，腾讯公益平台用户捐款总额几乎翻了一倍。

　　越来越多的人通过互联网做好事。以腾讯公益平台为例，从2021年各省加入互联网公益捐赠的情况来看，河南、浙江、重庆、北京、江苏排名前五，其中，2021年，河南省共有1339.8万人次捐了5.06亿元，浙江省共有1352.8万人次捐款4.97亿元，重庆共有1005.5万人次捐款4.69亿元，北京共有742.9万人次捐款3.81亿元，江苏省共有813.3万人次捐款3.68亿元，其中，云南有266.5万人次参与，捐款金额达到7034万元。

　　截至2021年12月31日，腾讯公益累计筹款总额超170亿元人民币。人人公益的愿景，正在成为现实。点开腾讯公益，每个人都可以选择自己关注的领域和项目进行捐款，如教育助学、济困救灾、自然保护、疾病救助等。

　　网页截图

　　更令人可喜的是，越来越多的人开始加入行为公益的洪流，除1.5亿人次的捐款外，还有2.3亿人次参与了捐步，用户也可以通过答题、捐会议时长等方式获得小红花，据统计腾讯公益2021年全平台用户收集的小红花数量总和超过4.6亿朵，创下新高。

　　网页截图

　　“小红花”持续升级，将开拓更多行为公益场景

　　当“做好事得小红花”已经成为一种全新生活方式，如何鼓励更多爱心网友成为长期的志愿者和捐赠人，是小红花项目团队在持续思考的问题。

　　2018年99公益日，以爱心元素组合成的小红花形象，第一次登上腾讯公益平台，做好事得小红花，这个最朴素的理念开始印刻在用户脑中，并在腾讯公益平台上落地生根：用户的每次捐赠，都会被记录，并得到一朵朵代表爱的小红花嘉奖，让每一次公益行为都充满仪式感。

　　2019年开始，用户向好友发起集小红花的自发传播，可以为自己的捐赠争取更多的平台配捐，这一变化，激发了更多的善行善举，开启了互联网公益的新玩法。

　　2020年，小红花有了守护者“小红花人”，TA也是腾讯公益的“好事官”，负责给做好事的用户“签发”小红花。

　　2021年，用户特有的小红花“爱心账户”上线，每一位用户都拥有属于自己的爱心“账单”。而做好事，也不再拘泥于“捐款”，更轻量与丰富的“玩法”注入，如捐赠会议时间，捐赠腾讯视频积分等，让用户获取小红花的方式更加多元，轻松有趣。

　　2022年1月，腾讯小红花产品再次升级，小红花演变成可以捐助公益项目的“爱心账户”，首个可用小红花捐赠的公益项目也在5日上线，不断鼓励用户持续行为公益。

　　数据显示，去年99公益日期间，小红花互动人次超1.25亿，送小红花、答公益题目等行为公益实现破圈传播，超9000万朵可助力配捐的小红花被领取。而2021年全年，全平台用户收集的小红花数量总和4.6亿朵。腾讯公益平台将“人人可公益”的理念融入每个产品之中，打造轻量化公益模式，让用户参与公益的过程更加便捷和透明。

　　“只有当善行可记录、可传播，用户才能获得源源不断的成就感，获得持续做公益的情感动力。”腾讯公益平台负责人刘琴表示。

　　据透露，未来腾讯公益还将拓展更多用户参与公益的场景，鼓励用户坚持做公益，通过做好事积累越来越多的小红花。

　　云南网记者 杨抒燕

(责任编辑：热点)