原标题：东方快评丨让特色伴手礼传播红色文化独特魅力

10月30日上海市消保委举行2020上海特色伴手礼优选轮公开评测会，东方甄选出30件“2020上海优选特色伴手礼”。快评上海图书馆“五谷丰登”料理盘拔头筹，丨让文创和百货类伴手礼成“新宠”。特色特魅(东方网10月30日)

获奖的伴手播红作品，在文化传承、礼传力品质领先、色文消费引领、化独品牌美誉、东方产品创新和口碑传播方面，快评优势进一步显现，丨让在兼具品质感、特色特魅时尚感和地域特色的伴手播红同时，还让上海的礼传力红色文化得以表现和生动展示，体现红色文化内涵特色伴手礼独特魅力和吸引力。色文

由此可见，让红色文化走进更多市民生活，需要通过各种贴近生活、新颖别致的创意方式，润物无声，潜移默化，才能入脑入心，收到效果，使人们了解红色文化原来如此动人。

上海是中国共产党的诞生地，蕴含丰厚独特的红色文化资源。为进一步利用和挖掘上海红色文化资源，激发上海文化创意创新创业活力。

随着“文创热”不断升温，依托上海红色文化资源开发的红色文创产品受到广泛关注，并呈现出潮流化、年轻化特色。 沪上红色文化创意大赛启动以来，已衍生各种各样的创意作品，如让中共一大会址“走”上剪纸，革命文物算盘“化”作电脑键盘，红色地标建筑“嵌”进桌游，还有红色文化内容的八音盒、魔方、手机壳、万花筒等，兼具创意性和观赏性，吸引不少年轻人的喜爱，把严肃的红色基因与活泼的文创产品巧妙融合起来，从另一个侧面精彩再现上海光荣的革命传统，将红色基因带进了你我生活。

红色文创更重要的意义还在于将红色文化导入消费市场，将红色资源转化成文创产业优势，并在全社会形成审美趣味的共鸣，让更多的市民通过看到、欣赏和感兴趣、最后由衷喜欢，这样的路径，借助文创的巧劲，红色文化就能抵达年轻人的心底，久久为功，它的精神属性能在青年群体心中凝聚起广泛的认同与共识。

申城的红色文化就像一部大书，深厚隽永。红色文化，多彩传承，对它的传承，可以有轻松的小品文，也当有深刻的长篇著述；应当有闪光片段的撷取，也可以进行严谨严肃的解读。轻重皆可，长短皆宜，别开生面，不拘一格。

光阴疾走，引领人心的红色文化历经淘洗、光彩粲然。传承不是守住炉灰，而是热情火焰的传递。

红色文化传承保护，要研究如何让红色基因进入市民和更多人的生活，把上海的红色文化诠释的更加全面、具体和生动，通过生动活泼，富有感染力的样式，让更多的人们，接受教育和熏陶，珍惜今天的幸福生活来之不易，去创造属于新时代的上海业绩。

品味红色记忆、感悟峥嵘岁月、培厚文化底蕴、丰富时代内涵，是我们这代人的责任。让红色基因与现代创意碰撞，构建多元有效的传播方式，方能推动申城红色文化传播，不断创新创意发展，让充满活力影响力的红色文化内涵样式作品，辐射更多市民群众，让更多人受益。（吴毓）

(责任编辑：探索)