原标题：2022自贸港年终经济观察之十 | 擦亮离岛免税“新名片” 提升海口“国际范”

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编者按

2022年注定是新名片不平凡的一年。疫情对经济社会的自贸终经影响仍在持续，旅游、港年国际消费、济观物流等多个重要产业领域的察之擦亮压力都对加快建设自由贸易港，打造国内国际双循环交汇点的离岛海南提出了挑战。然而，免税在海南省委、提升省政府的海口坚强领导，海南仍在以高水平、新名片高质量抓好经济建设工作，自贸终经坚持“双统筹”，港年国际持续夯实自贸港的济观“底子”。那么，察之擦亮在即将过去的离岛2022年，海南发生了哪些重要的经济事件，值得我们回忆与关注呢?新海南客户端、南海网、南国都市报今起推出《2022自贸港经济热点新闻年终盘点》，带你一同细数今年以来的海南经济“大事件”。

新海南客户端、南海网、南国都市报 记者 丁文文

“太大了，逛得很过瘾，名副其实的一站式免税购物目的地！”1月1日，来自天津的游客刘泽文和朋友来到海口国际免税城开启沉浸式购物之旅。

疫情防控政策优化叠加海南旅游旺季的虹吸效应进一步推动了消费潜力的释放：海口海关统计数据显示，2023年元旦假期，海关共监管离岛免税购物金额4.22亿元、购物旅客4.3万人次、件数47.6万件。人均购物金额9816元，恢复到去年同期水平。

首店+独家品牌同步登场：打造复合业态创新体验

2022年10月28日，世界最大单体免税店落子海口，成为海南离岛免税购物新地标，为海南离岛免税带来新的发展契机。

“不出国门即可感受全新沉浸式的购物体验”。这是海口国际免税城开门迎客以来给消费者最深刻的感受。

数据显示，海口国际免税城开业当天，超过4.4万余人次涌入海口国际免税城打卡购物，日销售超过6000万元。在免税城开业的带动下，当天海南11家离岛免税店单日总销售额超过7亿元，创下海南离岛免税店单日销售额历史新高。

从2011年第一家离岛免税店开业至今，海南离岛免税政策历经8次调整，年销售额增长近50倍，共销售免税品超1000亿元，年均增长44.6%。这是海南逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设的成果。

事实上，海南免税业是一块“大蛋糕”。中国海南发展研究院发布的《海南免税消费市场现状与趋势》报告显示，到2025年，海南离岛免税消费市场规模将有望突破1600亿元，成为全球最大的免税消费市场。

高奢云集，成为一站式免税购物目的地；AURA天际秘林主题中庭，打造沉浸式视觉盛宴；“首家+独家”复合业态，创新免税购物体验……集高奢、典雅、艺术、潮流为一体的海口国际免税城云集超800个知名品牌，众多“首店”“独家”品牌同步登场，并且打造了集零售、体验、餐饮为一体的复合业态创新体验。

“海口国际免税城新引进帕玛强尼、法兰穆等25个海南免税店首进品牌，还有巴黎世家、盟可睐等78个海南离岛免税cdf独家品牌，已经亮相海口国际免税城，均受到消费者青睐，也取得了较好的销售业绩。”海口国际免税城开业后，中免集团在海口、三亚这一北一南两大中心城市布局“最大”免税城，形成南北鼎立局面。

线上+线下联动促销：引领免税消费新浪潮

“海口国际免税城不只是一个购物商场，而是一站式购物目的地。”中免集团方面表示。

海口国际免税城的开业不但为消费者带来更多高端消费新场景、新体验，也为海南离岛免税发展和海南自贸港建设注入新活力。开业至今，海口国际免税城已举办“微醺人间”会员日活动、第三届“钟表与奇迹”海南高级钟表展、“第二届中免手袋节”等多场丰富多元、特色鲜明的主题活动。

眼下正值海南旅游消费旺季，海南11家离岛免税店采取形式多样的促销活动迎客。2022年12月中旬以来，海南离岛免税消费市场逐步“回暖”，日均消费金额超1亿元，2023年元旦假期日均购物金额更是达到1.4亿元。为进一步释放消费活力，2022年12月初，为期两个月的“海南离岛免税跨年狂欢季”正式启动，通过抽奖、打折、满减等方式，打造“天天有活动、周周有优惠、月月有主题”的跨年狂欢。

中免集团方面表示，将抓住近期节庆假日的营销节点，六家门店和电商销售平台将一体化推出活动内容多样、品牌品种丰富、组合优惠力度大的线上线下联动促销活动，让来海南免税购物深入人心。

与此同时，中免集团正在重点提升“售前、售中、售后”服务能力，努力创新升级线上线下消费体验，以国际化的服务标准，为消费者打造全方位高品质购物体验，满足消费者不断增长的服务消费需求，助力海南打造具有世界影响力的国际旅游消费中心，持续助推海南离岛免税业蓬勃发展。

在海南省旅游发展研究会会长王健生看来，作为世界最大单体免税店，海口国际免税城拥有全球旅游零售面积最大、品牌最全的香化世界，以及近千个国际国内知名品牌和全场景、多方位的购物体验活动，将引领免税消费新浪潮。同时将有力带动全省各地的免税店提档升级，以诚信经营、优质服务吸引更多的消费者，做大做强海南免税购物，承接更大规模的高端消费回流。

“免税+文旅”双轮驱动：打造世界级休闲购物新地标

从“海外购”到“海南购”，离岛免税已逐渐成为吸引境外消费回流的“金字招牌”。今年海南离岛免税再次取得重大进展，新增了海口国际免税城、王府井万宁国际免税港2家离岛免税店，全省离岛免税门店的布局更加均衡，离岛免税店的经营面积增加一倍以上，品牌更加集聚，为消费者提供更好的购物选择和购物体验。

毕马威中国海南主管合伙人张岚岚表示，随着大型、高端商业综合体的进驻以及海南离岛免税市场的发展壮大，免税购物将持续成为海口商业发展的“金字招牌”，推进消费市场高质量发展，推动形成“旅游+文艺演艺+体育赛事+免税购物+休闲消费”发展新模式，组合“吃住行游购娱”全要素推动产业发展，不断提升海口的“国际范”。

王健生认为，海口国际免税城形成海南自贸港“离岛免税消费集聚区”在海口、三亚这两大海南“离岛通道”枢纽城市的平衡布局，将推进海南全域旅游的发展。同时，“海口国际免税城+中国国际旅游消费博览会+西海岸度假带”成为一个整体旅游目的地，足以申报国家级旅游度假区，进而带动省会经济圈的旅游业高质量发展。此外，进一步促进了海口发挥中心城市引领作用，有利于打造海口成为世界最大、国际国内知名品牌云集的免税消费目的地的品牌形象，吸引更大规模的境外高端商品消费回流。

“海口国际免税城的建筑面积达到28万平方米，是世界最大的单体免税店，也会是旅游零售行业发展的一个新标杆。”中免集团总经理陈国强认为海南免税市场具有很大消费潜力，中免集团将不断加强在海南的布局。

中免集团方面表示，接下来，海口国际免税城将充分发挥“新名片”作用，加大品牌力度，结合母公司中国旅游集团“旅游+免税”产业链优势，不断丰富和引进更多国际精品，来满足不同消费者的消费需求，打造“免税+文旅”双轮驱动，培育多元消费业态，打造世界级休闲购物新地标。同时，做好品牌、品种、价格方面与国际市场“三同步”，进一步拉动和吸引海外消费回流。（丁文文）

(责任编辑：休闲)