原标题：消博深观察 | 处在“国潮”风口的国潮国货如何争当“弄潮儿”？

“Z时代”下的“国潮”风令人感受到传统文化的强势回归。如今，消博不论餐饮、深观服装，察处还是风口陶瓷、文创、货何手表乃至中华老字号品牌，争当都纷纷想方设法与“国潮”沾边，弄潮争当“弄潮儿”。国潮站在“国潮”的消博风口，如何“飞”得起来？在2023第三届中国国际消费品博览会的深观展馆里，传统陶瓷“烧”出新潮流、察处三十多年国产品牌腕表注入传统文化元素、风口中华老字号食品药品企业融入历史元素……记者看到了各个类型国货走出了各具特色的货何“国潮”路。

新海南客户端、争当南海网、南国都市报记者 王康景 文/图

文创潮品融入不少传统文化元素。

色型兼具 传统陶瓷“烧”出新“潮流”

瓷器，是土与火的交融，被称为中国历史“丝绸之路”上的“硬通货”，可见中国瓷器在古代受外国欢迎的程度。在本届消博会，记者逛展发现，不少场馆均有陶瓷展出，它们制作精美，工艺令人称奇，更重要的是，它们成了很多年轻人爱看的对象。

在此次消博会的8号馆，一个陶瓷展区吸引了众多观展者流连忘返。烧制而成的各类杯盏碗等陶瓷器具透着鲜艳的红色，程度各有不同，还有直径近40厘米的大盘子，除了颜色鲜亮，几无瑕疵，还薄可透光，观展者们纷纷掏出手机拍照拍视频，有的直播主还就近向粉丝介绍起来。原来，它们都叫颜色釉。

“红色是中国人喜欢的传统颜色，这些瓷器的红色不是靠颜料画上去的，而是选取有各种金属微量元素如硅酸盐的矿石，提炼出没有颜色的釉浆，然后上到胚体，即上釉，进行高温烧制，形成了宝石结构，烧制过程这些微量元素就显现出各种颜色。”传统颜色釉烧制技艺国家级代表性传承人邓希平说，随着技术的进步，颜色釉的生产继承了传统技艺的同时，加大了创新，比如把13种矿石提炼出的釉浆上到陶瓷胚体，烧制而成的颜色釉更有层次感。

邓希平说，如今颜色釉的产品品种有1000多种，而釉料的品种有100多种，这些大大丰富了传统颜色釉的种类并提升了品质。在邓希平看来，这是陶瓷技艺进步带来的新“国潮”，让消费者有更多选择性，比如现在可以制作小型的胚体，烧制出来的颜色釉可以更便宜些，也能满足普通市民和年轻消费者的购买需求，它们不仅便于携带，而且功能也可以多样。

邓希平在介绍颜色釉。

在另外一个场馆的五洲御瓷展区，记者被一套白里透红的饮茶陶瓷所吸引，仔细看原来是白瓷表面创作了荔枝的花纹，鲜红锃亮。“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”精美茶具配上栩栩如生的荔枝图案，看了让人“解渴”。在现场，记者还看到传统的白瓷工艺融入了水墨画元素，更给人一种文雅感。一些观展者还扫码关注了公众号，希望可以购买。

白瓷融入荔枝图案。

白瓷融入水墨画元素。

奔马飞天 老表与文创品对传统文化元素的执着

作为国内表业上市企业，自1987年成立的飞亚达近年来亦看到“国潮”风的掀起。作为一款坚持航空航天主题的国产手表，飞亚达为迎合市场，满足消费者对传统文化和本土元素的需求，积极在产品上融入“国潮”元素。

在本届消博会飞亚达展区，记者看到了几款令人眼前一亮的手表，分别是“青龙”“白虎”主题款表、三体联名款“三体文明”主题款表等。在中国传统星宿文化中，青龙为四灵之首，镇守东方，象征权力与地位，白虎则盘踞西方，惩恶扬善，有战神之称，也是象征吉祥与平安的瑞兽。青龙白虎主题的腕表典型特色就是表盘融入了龙鳞和虎纹的元素，看上去很有视觉冲击感。

飞亚达的青龙白虎主题系列表。

“除此之外，我们的大师系列还融入了敦煌文化元素。”飞亚达工作人员介绍，飞亚达历经数年，特意打造了一枚月相功能自动机械机心，以“揽月”为名，呈现出“星月轮转”的灵动魅力。

在2023全球高端消费品发展论坛上，飞亚达零售副总经理兼海南区域总经理王超说，在国潮产品选购中，年轻消费者更关注“潮”，而年长群体更关注“国”，两者侧重点不同，但都关注传统文化元素及其与潮流融合的时尚感。比如飞亚达手表在计时表盘上还尝试用中文数字而非阿拉伯数字，“国潮”产品也赢取了消费者的青睐。

飞亚达表融入三体元素。

在文创产品方面，此前一直以来一些含国外元素的文创产品比较受市场的青睐，但随着“国潮”风的掀起，一些国货“文创产品”纷纷向本土传统文化看齐，并积极融入产品创作。

在消博会甘肃馆的文创潮品展区里，记者发现不少制作精美的文创产品都吸纳了国潮元素。比如满满敦煌艺术气息的书签（金丝镂花流苏书签鸣螺系列、叩鼓飞天系列）、反弹琵琶挂件、献花飞天挂件等等产品，吸引了不少年轻潮玩者驻足观看。

“我们希望把这种石窟文化，丝路文化，还有这种藻井文化用这种东方艺术美学很好地衍生和演绎出来。”甘肃省博物馆工作人员何星辰说，现在的文创产品注重社交和互动，他们也研发出了铜奔马系列的产品，比如说立体的拼装积木，铜奔马的飞盘，铜奔马的风筝，产品忠于铜奔马的原型，三足腾空一足飞掠于飞鸟之上的姿态，更传神。该系列产品推出，意外“出圈”，受到消费者喜爱，也让更多年轻化人群能够接受这样的文创产品，让国产文物“走”进寻常百姓家。

文创作品融入敦煌文化元素。

跨界出圈 “老字号”走出“国潮”新风

本届消博会中，记者逛展发现，中华老字号传统美食天津麻花的生产，也逐渐靠向“国潮”风。记者在消博会7号馆内“十八街麻花”展区看到，老记忆中的单调印着麻花图案的包装不见了，替代的是融入了津门故里老街区的图片乃至历史剧般的照片，透出浓厚的历史传统韵味，让人不禁想起影视作品《霍元甲》。

“除了在包装设计上创新，融入本地历史文化元素，并配以美术设计，让传统美食天津十八街麻花展现国潮风外，我们还在口味上做了改进和拓展。”桂发祥十八街麻花品牌总监徐燕青说，以前主要只是什锦味，但是现在开发了基于本土人们习惯的口味生产出的山楂、黑芝麻等等口味，以满足更多消费者的需求。记者在展台前看到，多位消费者向工作人员购买这些包装精美透出传统历史韵味的麻花产品。

天津麻花融入历史文化图片的包装。

同样作为中华老字号，药企片仔癀已经是消博会的老客，却走出了“跨界”的“国潮”风范。在今年的消博会片仔癀展区里，记者看到多了“片仔癀”产的化妆品：皇后牌片仔癀珍珠膏、美白祛斑膏、雪肌无瑕润白系列护肤品等。

“我们基于片仔癀的医药原理，开发出了具有片仔癀成分或者其他草本精华的系列化妆品，这也是符合年轻人喜欢的。”片仔癀药业产品化妆品展区负责人杨晓茜介绍，实际上药品和化妆品都有积极融入传统文化元素，比如安宫牛黄丸的外包装融入了宫廷元素，内装用的是德化的白瓷，珍珠膏的外包装用了具有宫廷元素的盒子，如今许多男士也注重美白和护肤，会更喜欢这种国潮风格的包装。

片仔癀的化妆品。

此外，今年的消博会中，复星集团旗下多家中华老字号和创新国货品牌参展，以“东方生活美学”为核心，积极把握消费升级机遇。

近年来，国潮消费持续升温，一些老字号通过迭代升级，凭借新颖设计、国风韵味、上佳品质闪亮“出圈”，赢得年轻消费者的青睐。相关调查数据显示，截至2021年，国潮行业市场规模达到1.25万亿元。（王康景）

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