原标题：【地评线】东湖评论：冬奥特许产品创新味儿十足

10月27日，地评北京冬奥会倒计时100天之际，线东许产新味北京冬奥会特许产品再次引发关注。湖评包含了毛绒玩具、论冬徽章、奥特伞具、品创书包等类型丰富的儿足特许产品，为消费者提供了多样化的地评选择。而蕴含着中国传统文化的线东许产新味巧妙设计，更是湖评让人交口称赞。冬奥会即将到来，论冬通过这场体育盛会，奥特可以借助形式多样的品创IP产品，助力传统文化创新传播，儿足尽展中国文化魅力。地评

优秀传统文化“联姻”体育、旅游，不仅带来不一样的化学反应，还可助力行业焕发新机。实际上，文创产品融入传统文化元素并非首次，河南博物院考古盲盒、故宫猫主题文创、西湖盛宴瓷器等富有地域特色的文创产品，不仅成功出圈，还带动了旅游景区的打卡消费。传统文化的魅力一直都在，关键是如何借助热点，挖掘自身的潜力，并借助网络，进行二次或多次传播，带来裂变效应。

传统文化邂逅创新，拓展了文化的深度和厚度。“IP衍生型”文创产品，不再仅仅是纪念品，而是各行业潜在的宣传员，是传统文化交流和传播的重要渠道。回顾今年的中秋节，饱含文化气息的月饼礼盒备受青睐。譬如，故宫博物院的“千里共明月”礼盒，一幅《千里江山图》跃然纸上；中国国家博物馆的“花好月圆·秋夜随心”礼盒，生动还原了《赤壁赋》中描绘的秋月、远山等古风元素……月饼入口，文化入心，小小的月饼，大大的情怀。传统文化并不老土，也从未失去过光辉，它需要适应新时代新发展的大环境，抓住创新的命脉，以全新的形式和丰厚的底蕴展现在人们面前。

随着传统文化的不断火爆，越来越多的人开始愿意在传统文化的创新上下功夫，由传统文化延伸出来的产品也越来越受人追捧。作为2021重庆国际文化旅游博览会的重头戏，“美好生活文创产品设计大赛”的278件参赛作品，个个精美，创意无限，在注重文化元素的同时，又不乏思考人、物、环境三者之间的自然关系。通过让文创产品融入美好生活，激发文化创新创造的活力，促进文化产业高质量发展，实现优秀作品的市场价值，这样传统文化才能走得更远更好。

冬奥会让全世界人民对这个冬天充满期待，这些冬奥特许产品像是一个个信使，默默传递着冬奥的讯息，营造了良好的赛事氛围。不仅是国人，外国友人也能看到包括以冬奥会吉祥物冰墩墩、雪容融为原型的基础徽章，还有中国美食、四大发明、民俗文化、传统体育、文房四宝等具有浓厚中国元素的徽章。六年的精心筹备，冬奥会大幕即将拉开，让我们共赴冰雪之约，共享又一场体育盛宴。

稿源：荆楚网

作者：周钰婷（湖北襄阳）

(责任编辑：综合)