花西子又有新动作。卸妆效化卸妆

以“天然卸纤尘,产品平衡焕新生”为旗号,花西子近日上线新品“花萃御养净颜卸妆油”,自此,它的卸妆类产品中集齐卸妆膏、卸妆湿巾、精细卸妆油,化多花西几乎适配上所有卸妆场景需求。

在国内外品牌力推卸妆油的首款世时候,花西子仍然强势出击,新款卸妆油以品牌经典产品出市之态即刻吸引业界眼球。

其实,油面卸妆产品的成长潜力之大,已在市场有所体现。欧特欧国际咨询数据显示,卸妆效化卸妆2021年4月MAT2020年5月-2021年4月全网卸妆产品销售额达到58亿元,即便在疫情年,依然保持着13.5的同比增长。这些成绩便是产品得益于彩妆在中国市场持续提高的渗透率。

根据CBNData消费数据,精细消费者挑选卸妆产品的TOP3考量因素分别是“卸妆效果/卸得干净”占比76,“天然安全成分”占比70,“温和不刺激”等,这些新的消费需求正引领卸妆市场迎来新一轮的产品升级。

“油纪元”开启

2011年,化多花西法国化妆品品牌贝德玛在中国上海设立分公司,正式布局国内市场。此后多年,首款世贝德玛在中国的销售业绩一直保持着高速增长,品牌甚至成为卸妆水的代名词。

从原理来看,油面卸妆水以表面活性剂卸妆,多元醇、乳化剂等协助卸妆,卸妆效化卸妆清爽的肤感是它为消费者所喜爱的优点,但增强它的卸妆力需要靠加大表面活性剂用量来实现,这在一定程度上增加了些许刺激隐患。

事实上,产品贝德玛卸妆水对于国内消费者的卸妆教育起到了巨大推动作用,但单一产品以及消费者对于卸妆水清洁力、刺激性的精细担忧,让贝德玛乃至卸妆水遭遇到了一定程度的信任危机。

随着消费者护肤观念的改变,卸妆油的清洁力以及安全性更易收获消费者的芳心。卸妆油是“以油溶油”的方式来溶解油溶性的彩妆品和脸上多余的油脂,它能够降低与肌肤的张力,使其自然脱落“浮出”表面,是比较温和的卸妆产品。在油脂的选择上,包括有矿物油、合成酯、植物油,如霍霍巴籽、小麦胚芽这样的天然植物成分则是更受到追捧。

犹如时尚圈的不断循环,消费者对于卸妆产品形态的青睐也经历了一个完整的轮回。

最早,人们用含有洗涤剂的卸妆水来清洗妆容,直至1967年,植村秀推出了世界上第一款卸妆油,此后、植村秀、DHC等品牌的卸妆油产品风靡世界多年,贝德玛卸妆水的横空出世则再度打破了这一局面。从水—油—水,今天,卸妆油又再度迎来新的纪元。

CBNData发布的数据显示,自2018起的三年里,线上卸妆水/液的消费占比降低至约50,与此对比明显的是,卸妆油的消费占比逐年上升至约23。

卸妆油要讲“平衡力”

卸妆是连接彩妆和护肤间的重要过渡,无论是护肤意识还是彩妆意识的觉醒,都将推动卸妆产品走向精细化、多效化。近年来,养肤卸妆、分肤卸妆、分妆卸妆等理念便基于此背景在市场上诞生。

长期以来,卸妆后出现长痘、皮肤敏感等问题一直是消费者的使用痛点,一款具备较好清洁力以及对皮肤友好的卸妆产品已经是市场刚需。

更贴近国内消费的本土品牌率先洞察这一现象,并在开发卸妆产品时将养肤需求前置。

以花西子新推出的花萃御养净颜卸妆油为例,在成分选取上,该产品特别采用有“黄金液体”之称的霍霍巴籽油,联合第三代高纯度植物角鲨烷为基底。霍霍巴籽油取自墨西哥原生植物霍霍巴,该成分与人类皮脂成分极为相似,有极佳的亲肤性和相容性。植物角鲨烷则是从甘蔗汁发酵提取制得,属于第三代角鲨烷,具有92-94的高纯度,是一种天然对皮肤友好的润肤成分。

这两种成分的选取,更接近人体自身分泌的油脂,以天然植物来源的护肤油脂去做清洁油脂,深层清洁的同时对肌肤也更温和友善。

除此之外,不少卸妆产品中还会添加护肤产品中常见的保湿功效成分或天然植物成分。如积雪草、维生素E也是不少养肤卸妆产品的主打卖点,玫瑰、绿豆、芍药、牡丹等则是消费者较为偏爱的植物成分来源。

产品体验是成败决定因素

CBNData消费大数据显示,在消费者对卸妆产品的使用评价中,洗后肤感、产品质地、包装设计、香味等提供感官享受的产品特性屡屡被提及。新消费时代,产品体验是至关重要的加分项,甚至是一个品牌成败的决定因素。

油性卸妆产品解决了消费者清洁力以及性质温和的诉求,在美妆博主的使用吐槽中,“紧绷感、油腻感”是高频词。不过,也有品牌给出解决方案,典型如花西子的新款卸妆油,其推出“多重平衡乳化体系”即是攻克这一难题的案例。

据花西子方面介绍,该体系采用聚甘油天然乳化剂复配天然发酵高能乳化剂,让卸妆油触水后甚至达到“一秒爆破式乳化”的迅速程度,避免过渡按摩,乳化彻底更易冲洗,实现卸洗合一。

卸妆品类作为美妆消费刚需,正处于高速发展时期,功效、质地等维度的延展会显得越发重要,技术创新也将成为各大品牌开拓市场的利器。

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花西子花萃御养净颜卸妆油,瓶身设计源于禅意插花

用研发力造就产品力

究根到底,品牌之间的竞争最终是研发力、产品力之间的竞争。在此基础上,卸妆作为依附于彩妆的一个中间品类,下线市场以及更年轻的消费群体,必然是各大品牌需要争抢的潜力未来。

卸妆油良好的前景吸引了不少品牌“跑马圈地”,此前蘭、逐本等本土品牌均在卸妆品类获得一定的市场认可,花西子的花萃御养净颜卸妆油加入,亦将扭转海外品牌在该领域占据主导的局面。

成立4年,销售额破30亿,花西子这份成绩单一直被人津津乐道,其背后,是花西子持续增强研发能力、打造优质产品所做出的努力。

2021年8月,花西子母公司自有的综合研发中心正式投入使用,该研发中心总面积3300平方米,集产品研发、质量检验和CMFColor,Materialamp; Finishing等多功能于一体。该综合研发中心持续发力创新专利技术与原料研发,深耕以“以花养妆”为特色的自主配方研究,不断完善花西子自有配方库。

今年1月,花西子还邀请到“六神之父”、中国化妆品研发代表人物李慧良加盟,助力花西子研发能力迈上一个新台阶,这些投入都为花西子带来了肉眼可见的产品力的提升。

据天眼查显示,截至2022年2月24日,花西子母公司已获得和进入实质审查的专利有127项,在国货彩妆品牌中已然位列第一阵营,其中发明专利38项,实用新型专利19项。这些专利分别被应用到了花西子的蜜粉、眉粉笔、蚕丝蜜粉饼、傣族印象系列等数十款产品中。

国货品牌发展需要原创、需要研发。连同此前已经在天猫热销的卸妆膏和卸妆棉,花西子卸妆油的诞生,为本土品牌靠研发实力赢得市场写下注脚。

(责任编辑：综合)